防偽溯源技術簡介與應用探討

文/張凡 羅程

防偽溯源技術簡介與應用探討

文/張凡 羅程

長期以來，我國假冒偽劣產品橫行，長期困擾著正規企業和消費者。今天電商、海淘等購物方式的興起，也為偽假產品的流通銷售帶來了很大空間。雖然相關部門和企業不遺余力地對造假進行打擊，但假冒產品依然大量地在市場上流通。防偽技術就是針對造假而產生的一種技術。防偽溯源技術具有產品信息聯網、消費者易于驗偽，企業、消費者、政府部門可以很方便地了解產品真假情況，及時發現造假產品出現的地理位置，可以幫助進行有效地打假，凈化市場環境，提升企業品牌價值和消費者信任度、滿意度。

防偽溯源技術是指一種借助二維碼（QR）、射頻標簽（RFID）、近場通信（NFC）、計算機和互聯網等手段，實現對產品真偽的判斷和對產品生產、流通、消費等環節信息聯網查詢的技術。

早些年國外主要在食品和藥品管理上采用追溯技術。1997年為應對瘋牛病事件，歐盟開始建立食品安全追溯體系。根據歐盟頒布的法令，今天在歐盟范圍內銷售的食品必須能夠進行跟蹤和追溯。追溯系統可以及時發現出問題的食品，追溯出現問題的環節，如2013年歐洲的“馬肉風波”，歐盟根據其追溯系統，迅速確定了出問題的環節和商家。目前，美國、日本、澳大利亞等發達國家都要求食品加工、運輸、配送和進口企業建立可追溯系統。

防偽溯源技術不同于傳統防偽技術，它不僅能實現防偽功能，還能充分利用其大數據優勢，為企業決策提供服務，生產出符合消費者需求的產品，對農產品供給側結構改革等大有裨益。

防偽溯源與傳統防偽的比較

傳統防偽技術主要包括紙張防偽、印刷防偽、油墨防偽、全息防偽等。傳統防偽技術應用在商品上，面臨著兩個限制。首先是防偽技術水平與技術成本的矛盾。一般來說，防偽技術水平越高，偽造的難度越大，造假者付出的成本越高，企業為相關防偽技術支出的成本也越高。傳統防偽技術更適用于鈔票，一方面因為鈔票使用的防偽技術為國家所壟斷，造假者難以獲取，造假成本很高；另一方面，鈔票印制量巨大，單位生產成本可以降得很低。其次，由于普通消費者并不具備專業的防偽鑒別能力，容易為造假者鉆空子，偽造相關防偽技術，以假亂真。

由于傳統防偽技術成本高企而在商品中發揮的防偽效力有限，隨著智能手機和移動互聯網的興起，通過智能手機識別產品真偽，可能是未來防偽技術的發展方向。防偽溯源技術可以讓消費者通過智能手機辨別產品真偽，門檻低、互動性和普及性較好，而該技術又可以為企業提供數據資源和提高品牌溢價。

防偽溯源技術由以下幾部分組成：防偽標簽，包括二維碼和RFID等，每個產品具有唯一識別的防偽標簽，防偽標簽一般直接附于產品或產品包裝上，包含產品信息、密鑰、簽名等內容；智能終端，包括安裝相關應用軟件的智能手機和專用讀取設備；后臺服務器，可以是專用服務器或者云服務器。消費者使用安裝了相應應用軟件的手機，用攝像頭拍攝二維碼標簽，或使用NFC功能掃描RFID標簽，后臺服務器立即處理信息查詢請求，將產品真偽、產地、保質期等信息反饋到消費者的手機上。

與傳統防偽技術集中于防偽標簽或防偽包裝不同，防偽溯源技術發揮了大數據分析的優勢。如通過獲取消費者的位置信息，與產品流通、銷售渠道進行比對，即可分析標簽是否被非法復制，經銷商是否竄貨和販假，產品造假分布情況等。當市場出現假冒產品時，企業和政府部門可以快速反應，追溯假貨銷售和流通渠道，及時進行打假。當采用溯源技術的食品藥品等出現安全、質量問題時，可以及時發現出問題的環節，并迅速對產品進行召回。

防偽溯源應用探討

防偽溯源技術根據防偽標簽的形式可分為兩種，一種基于RFID標簽，另一種基于二維碼標簽。

RFID屬于無線通信技術，其通過無線電訊號進行通信和數據讀寫，而無需建立機械或者光學接觸。RFID芯片標簽識別碼具有全球唯一性特點，采用動態密鑰，具有很強的防竄改、防復制、防轉移能力，造假者對其進行復制和偽造需要極高的技術和不小的成本。其中，基于RFID的防偽溯源技術最為代表性的應用為某高端品牌酒防偽溯源系統。其RFID標簽附于瓶蓋，一經開蓋標簽即被破壞。消費者需使用帶有NFC功能并且安裝專用軟件的智能手機掃描RFID標簽進行識別真偽。RFID具備遠距離識別能力，專用設備可以一次讀取多個RFID標簽信息，因而在生產、流通、銷售等供應鏈管理中也有很大的優勢。該技術成本相對較高，適合酒類等附加值較高、防偽要求高的產品，這決定了要突破這種技術對于普通造假者幾乎是不可能的。

二維碼是對傳統條碼的升級，其識別需要通過光學接觸，具有編碼密度高、容錯能力強、保密性和防偽性好、易制作等優勢，應用較為廣泛。對于普通商品，特別是農產品這類附加值不高的商品來說，相關企業一般無法承擔高成本的防偽溯源技術，且消費者購買頻率較高，使用便利性要求較高。二維碼技術近年來已為大眾所廣泛應用和接受，使用二維碼防偽標簽或在外包裝上印刷二維碼，一方面可以吸引消費者掃碼驗真偽，另一方面，此技術成本較低，不會給企業增加太大的成本負擔。智能手機也無須安裝專用軟件，只需接入微信、支付寶等使用頻率高的軟件平臺，可以大大提升用戶體驗，增加消費者掃碼頻率。關于后臺服務器，企業只需租用大公司的云服務器和購買云計算服務，可以節省專門建設數據中心帶來的巨大成本。

二維碼防偽標簽的缺點是容易被復制和偽造，對于此，有幾種解決方法。一是在二維碼標簽上加上傳統防偽技術，如全息防偽等，增加造假者偽造的難度；二是對二維碼進行加密，使偽造的二維碼無法使用；三是綜合設計系統防偽功能，如對不同地區、不同批次、不同渠道的產品使用不同的二維碼，對被多次掃碼的標簽進行標記，并根據地理位置信息、掃碼頻次和地區銷售量等數據綜合分析是否存在復制和偽造行為。

今后，防偽溯源技術將越來越重視數據，在發揮大數據優勢的同時也借鑒互聯網思維。借鑒互聯網企業的“玩法”來增加用戶使用頻率和用戶黏性，只有消費者使用頻率高，才能充分發揮數據優勢。

發揮企業主導和政府引導作用

防偽溯源是連接生產企業和消費者的一個平臺，可以減少信息壁壘，更好地發揮企業主導和市場作用。一方面，消費者端的動態信息可以及時傳導到供給端，引導企業生產符合消費者需求的產品，提升企業的產品質量和品牌意識；另一方面，產品、產地、企業資質等企業端的信息可以及時傳導到需求端，使消費者買得放心，引導消費升級和提升消費者的國貨意識。

對于政府部門來說，一方面，可以協助使用防偽溯源技術的企業進行高效打假，規范市場秩序，遏制假冒偽劣產品的生產流通；另一方面，牽頭制定行業標準，同時監督企業行為，對企業偽造產地、以次充好等不法行為進行曝光，并要求企業召回相關產品。政府可以適當地對企業進行補貼，借此分享企業所掌握的市場數據，掌握市場動態，在農產品供給側改革中發揮引導作用。

(作者就職于上海通用識別技術研究所)