國酒茅臺：國人為之驕傲的民族品牌寫在香港回歸祖國20周年之際

文|戴仕錦

國酒茅臺：國人為之驕傲的民族品牌寫在香港回歸祖國20周年之際

文|戴仕錦

香港回歸祖國，轉(zhuǎn)眼20載。

茅臺與香港有著深厚的情緣。香港是中國對外開放的窗口，茅臺則是有著“國酒”地位的一張中國飄香名片——都是蓬勃中華的見證者。

百年風(fēng)雨百年傳奇

香港是一個(gè)不斷創(chuàng)造奇跡的地方。一百多年來，香港從偏居一隅的小漁村發(fā)展成為享譽(yù)全球的現(xiàn)代化大都市。也是在一百年前，茅臺從貴州邊遠(yuǎn)河谷走出，歷盡艱辛，終于在巴拿馬萬國博覽會(huì)亮相，并一舉奪得博覽會(huì)金獎(jiǎng)，書寫了一段民族品牌走向世界的百年傳奇。

時(shí)至今日，我們依然能清晰感受到那段蕩氣回腸的時(shí)光，品味到那罐打翻的茅臺酒在歲月深處散發(fā)著的幽幽醇香。

昂然步入世界名酒之林的中國茅臺，與法國干邑白蘭地、英國蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒。

1997年香港回歸祖國，貴州茅臺酒廠也在這一年改制為有限責(zé)任公司，開始真正投身市場大潮。香港和茅臺，在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)從新的起點(diǎn)邁步，擁抱美好未來。

不止如此，茅臺既是中英談判時(shí)鄧小平、撒切爾夫人的碰杯酒，也是香港回歸時(shí)的祝賀酒。

百年風(fēng)雨，香港變成了璀璨無比的東方之珠，而茅臺不僅蟬聯(lián)歷次國家名酒評比之冠，還先后18次斬獲國際金獎(jiǎng)，昭示著一個(gè)民族品牌的不懈進(jìn)取。

香港對茅臺始終別有厚愛。1954年，茅臺酒首次在香港展出，好評如潮；1955年，茅臺開始在香港注冊，授權(quán)五豐行經(jīng)銷；2001年，香港國酒茅臺之友協(xié)會(huì)成立；2004年香港國酒茅臺專賣店正式開業(yè)……再到滬港通1周年，貴州茅臺成為香港投資者的最愛。

當(dāng)茅臺茁壯生長，把目光投向世界，香港則成為茅臺遠(yuǎn)航的出海港。2015年，以“金獎(jiǎng)百年香飄世界”為主題的紀(jì)念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年海外慶典活動(dòng)，特別選擇了香港作為出海的第一站。從香港出發(fā)，先后在俄羅斯首都莫斯科、意大利米蘭及美國舊金山舉行。茅臺酒受到了當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的普遍歡迎和好評，也是茅臺文化與海外酒文化的主動(dòng)、成功對接。舊金山市市長李孟賢還將11月12日定為舊金山“貴州茅臺日”。

茅臺的腳步遍及天涯海角，香港始終為她搖旗吶喊。

當(dāng)香港來到回歸20周年的歷史路標(biāo)上，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國再一次來到香江之畔，參加隆重莊嚴(yán)的慶典，帶去國酒人對香港同胞的由衷祝福。

回望1951年茅臺國營以來，從年產(chǎn)量不足百噸的作坊式釀酒企業(yè)開始發(fā)展，成長為世界白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)寫了堪稱中華民族工業(yè)驕傲的發(fā)展奇跡。如今的茅臺，正向著千億目標(biāo)闊步前行。

香江的香，茅臺酒的香，都是中華的香。今天，茅臺已經(jīng)成為全球烈酒第一品牌；香港也迎來了特區(qū)第五屆政府，站上新的歷史起跑線。

向世界綻放自信微笑

近幾年，經(jīng)歷了步履艱難的行業(yè)深度調(diào)整期，逆水行舟的茅臺卻不退反進(jìn)，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)均持續(xù)逆勢保持增長，被業(yè)內(nèi)稱為“茅臺現(xiàn)象”。

“十二五”以來,茅臺集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量48.75萬噸,銷售收入2327.4億元,利潤總額1245億元,上繳稅金848億元,企業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)1396億元。茅臺集團(tuán)白酒銷量、銷售收入、利稅、上繳稅金等增速均高于白酒行業(yè),總產(chǎn)值、增加值增速高于全省工業(yè),利潤總額增速高于全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè),成為當(dāng)之無愧的全國白酒行業(yè)標(biāo)桿。

2016年，茅臺集團(tuán)的白酒產(chǎn)量為9.25萬噸,占白酒行業(yè)比重0.68%；銷售收入為508億元,占白酒行業(yè)比重8.29%；利潤為256億元,占白酒行業(yè)比重32.11%；總資產(chǎn)為1397億元,占白酒行業(yè)比重21.83%。

以利潤和產(chǎn)值計(jì)，全國白酒行業(yè)三分天下，茅臺占其一。

銷售年收入早已站上500億大關(guān)的茅臺，在白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整期中快速實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逆勢上揚(yáng)，引領(lǐng)行業(yè)。

茅臺所體現(xiàn)出來的經(jīng)營能力和盈利能力，令人驚嘆。以凈資產(chǎn)收益率看，全國國有企業(yè)優(yōu)秀值為10%，平均值為4.8%，茅臺集團(tuán)的收益率為19.72%，是全國國企優(yōu)秀值的2倍多，平均值的4倍多。從成本費(fèi)用、利潤率看，茅臺集團(tuán)的利潤率為全國國企優(yōu)秀值的15倍，平均值的41倍還多。

今天的茅臺，已成為新形勢下中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樣本。茅臺酒、系列酒成“雙星閃耀”的傲人態(tài)勢，2016年茅臺酒及系列酒出口1737噸，同比大漲40.1%，海外市場覆蓋亞、非、歐、美、大洋洲，60多個(gè)國家和地區(qū)，“茅粉”舉袂成幕。

茅臺作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，已自豪地躋身最具競爭力世界酒類企業(yè)行列，并不斷改寫全球酒業(yè)格局。

2016年11月，茅臺集團(tuán)再返舊金山，舉辦“貴州茅臺日”一周年慶典。現(xiàn)場公布的一組數(shù)據(jù)和信息引起許多到場的媒體記者濃厚興趣：貴州茅臺作為中國唯一集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康產(chǎn)品，茅臺在WPP和華通明略、《福布斯》、英國《金融時(shí)報(bào)》等各種國際榜單中名列前茅，并位列中國酒類上榜企業(yè)首位。截至當(dāng)時(shí)，茅臺集團(tuán)已成為年銷售額64億美元，利潤34億美元，上交稅金25億美元，企業(yè)總資產(chǎn)180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌。

這般勢頭折射到資本市場上，一再刷新股價(jià)，創(chuàng)造中國兩市第一高價(jià)，市值超過帝亞吉?dú)W，成為全球蒸餾酒第一品牌，以此獨(dú)特方式，在資本市場標(biāo)刻中國白酒的高度，令世界矚目。

當(dāng)茅臺單股股價(jià)逼近500元，茅臺用自己的方式，為古老的中國白酒，演繹深厚傳統(tǒng)與現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營此唱彼和的范本。

今天的茅臺，已摘取股票市值和單品銷售收入全球雙第一桂冠。與此同時(shí)，一艘以酒類業(yè)務(wù)為核心、積極發(fā)展上下游一體化業(yè)務(wù)、推動(dòng)關(guān)聯(lián)多元化業(yè)務(wù)發(fā)展、加快金融板塊發(fā)展步伐、努力打造產(chǎn)融結(jié)合新格局的產(chǎn)業(yè)航母，隱隱浮現(xiàn)龐然身姿，對標(biāo)全球品牌明星俱樂部成員，為時(shí)光悠長的白酒行業(yè)，撕開全新的巨大想象空間。

2001年8月27日貴州茅臺在上海證券交易所上市，16年后的今天，茅臺股價(jià)漲幅超過80多倍，被稱為股市“神話”。

貴州茅臺上市以來的16年間，累計(jì)分紅已超過430億元，成為中國資本市場當(dāng)之無愧的“分紅王”。滬港通開通以來，香港投資者對貴州茅臺的追捧，一個(gè)重要因素是因?yàn)樯鲜幸詠恚F州茅臺一以貫之的高分紅、高流動(dòng)性、業(yè)績高度穩(wěn)定性。作為國際金融中心，香港對“茅臺現(xiàn)象”誠心點(diǎn)贊，在于它不是輕率冒進(jìn)的一瞬花火，而是蓄勢緩行的巨人腳步。

茅臺作為中國的世界級品牌，正獲得越來越多國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的點(diǎn)贊——

貴州茅臺多次入選《財(cái)富》雜志最受贊賞的中國公司；連續(xù)多年入選全球上市公司《福布斯》排行榜；茅臺以高達(dá)1285.85億元的品牌價(jià)值，今年3月20日，世界傳播巨頭WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司MillwardBrownOptimor在北京發(fā)布2017年BrandZ“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單，貴州茅臺集團(tuán)首次進(jìn)入中國品牌價(jià)值排行總榜前10強(qiáng)，榮升TOP9獲“最高端中國品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值162.19億美元，居中國白酒行業(yè)之首。今年6月，全球最大傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合旗下調(diào)研公司KantarMillwardBrown發(fā)布了“2017年BrandZ全球最有價(jià)值100大品牌榜單”報(bào)告，茅臺是中國食品飲料領(lǐng)域的唯一上榜品牌。

國酒文化漸融東方之珠

“茅臺在香港可以說是無人不知、無人不曉。”一位香港學(xué)者說，白酒行業(yè)研究報(bào)告顯示：在香港，白酒的顯性消費(fèi)人群主要有三類：一是早期移民到香港的廣東人等，以消費(fèi)低端白酒為主；二是內(nèi)地往來香港的政商務(wù)人群；三是香港到過內(nèi)地交流喝了白酒且喜歡喝白酒的人群。近年隨著內(nèi)地與香港兩地交流的增加，尤其是商業(yè)往來上的增多，內(nèi)地的“酒文化”帶到香港，也讓許多香港人逐漸愛上了來自祖國的白酒。而茅臺酒也正在成為越來越多的香港市民逢年過節(jié)、家有喜事、迎賓會(huì)友的桌上佳釀。

數(shù)字顯示，早在2013年，香港就已成為貴州白酒最大的出口市場，當(dāng)年貴州白酒出口到香港地區(qū)74個(gè)批次，近40萬升，同比增長112%和88%；價(jià)值達(dá)6663.6萬美元，同比增長137%。2016年前三季，茅臺出口茅臺酒及系列酒同比增長48.75%，占中國白酒出口創(chuàng)匯總額的74.2%，位居全國第一，海外影響力已擴(kuò)展到全球五大洲和全球重要免稅口岸。

在香港，茅粉有個(gè)溫暖的“家”，叫“香港茅臺會(huì)”。

香港茅臺會(huì)成立于香港回歸之后。2001年5月，一批愛國愛港有識之士赴貴州考察，參觀了貴州茅臺酒廠，回港后成立了國酒茅臺之友協(xié)會(huì)（簡稱香港茅臺會(huì)）。成員是香港各界社團(tuán)的領(lǐng)袖和工商界精英，同時(shí)，協(xié)會(huì)要求成員必須是對香港社會(huì)有影響、有貢獻(xiàn)、有地位的人士，必須清清白白、形象正面。足見港人對國酒茅臺的尊重。

協(xié)會(huì)以“品研國酒、傳承文化、弘揚(yáng)國粹、振興中華”為宗旨，孜孜不倦于在兩岸四地弘揚(yáng)國酒。在全球推廣茅臺，弘揚(yáng)國酒文化，已成為茅臺會(huì)的自覺使命，得到各界點(diǎn)贊。協(xié)會(huì)成立16年來，先后舉辦了“北京之夜”、“豪江之夜”、“香江之夜”、“鵬城之夜”、“臺北茅臺之夜”、“高雄茅臺之夜”等活動(dòng)，為茅臺酒香飄向兩岸三地，維系炎黃子孫民族情感做出了重要貢獻(xiàn)。

2017年2月17日，香港中環(huán)馬車會(huì)。茅臺會(huì)邀請了150多位香港社廣為市民熟知的政界商界名人齊聚一堂，熱烈慶祝香港回歸祖國20周年。宴會(huì)上沁人心脾的茅臺酒醇香四溢，人們舒懷暢飲。

2013年，香港國酒茅臺之友協(xié)會(huì)青年委員會(huì)成立，這個(gè)由香港杰出青年工商業(yè)精英組成的委員會(huì)，代表了茅臺和中國酒文化在香港的傳承。

早在2004年，香港有了最早的茅臺酒專賣店，成為在香港推廣國酒茅臺的“先鋒”。

香港和茅臺的情緣，不僅是因?yàn)橥瑯拥难}，也源自國酒茅臺獨(dú)有的文化和品質(zhì)，以及共同的滾燙愛國之心。

“大企業(yè)要有大擔(dān)當(dāng)。”這是茅臺發(fā)出的心聲。

長期以來,茅臺一直孜孜不倦于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困等公益事業(yè)，因此榮獲中國慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)——最具愛心捐贈(zèng)企業(yè)”等榮譽(yù)。同時(shí)還是行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)9年主動(dòng)面向社會(huì)公開發(fā)布《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》的領(lǐng)軍企業(yè)，也是榮獲“中國工業(yè)行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任五星級企業(yè)”稱號的出色機(jī)構(gòu)。

“十二五”以來，茅臺公益投入累計(jì)超過24億元。

國酒茅臺，正以前所未有的大視野，彰顯出一個(gè)民族品牌的驕傲和張力。

一縷中國的醇香，從貴州向世界彌漫，傳遞出新時(shí)代中國品牌的自信與光榮。