云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳：我來(lái)打擊影視劇數(shù)據(jù)造假

今年2月份大火的一部劇曾經(jīng)在一天，多個(gè)視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過(guò)了15億次，在某視頻平臺(tái)，單日的點(diǎn)擊量峰值達(dá)到了8億次，而這個(gè)平臺(tái)的日活不超過(guò)3億次。

今年上半年，電視劇市場(chǎng)非常熱鬧，像《人民的名義》《三生三世十里桃花》都成了現(xiàn)象級(jí)大戲。但回顧上半年，電視劇在倍受網(wǎng)友熱議的同時(shí)，相關(guān)的質(zhì)疑聲也不斷傳來(lái)，摳圖替身、雇水軍刷好評(píng)、同行互黑、播放量注水等質(zhì)疑一時(shí)間刷爆網(wǎng)絡(luò)。

為此，記者采訪到云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳。與李雪琳約在了他的辦公室。POLO衫、格子短褲，看到他的第一眼，我的腦海里蹦出兩個(gè)字：文章！他也笑言道：“很多人說(shuō)我長(zhǎng)得像文章，當(dāng)然，這也很符合一個(gè)擁有理工男血統(tǒng)的泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)CEO的形象。”

影視數(shù)據(jù)造假成常態(tài)，有效播放成“去水”利器

大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何網(wǎng)絡(luò)行為背后，都有數(shù)據(jù)的影子。在得用戶者得天下的時(shí)代，影視從業(yè)人員要從數(shù)以億計(jì)的輿情動(dòng)態(tài)中，了解相關(guān)受眾反饋，尋找營(yíng)銷熱點(diǎn)，相比龐雜的網(wǎng)生內(nèi)容，人力微弱。作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，云合數(shù)據(jù)旨在為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)下的影視行業(yè)IP營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，其龐大的數(shù)據(jù)支持和客觀的評(píng)價(jià)體系有望助力影視行業(yè)高速、優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

云合數(shù)據(jù)成立于2016年初，目前已完成pre-A輪融資。從2016年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，各種新概念、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的震動(dòng)與挑戰(zhàn)。李雪琳表示：“云合數(shù)據(jù)作為影視行業(yè)垂直大數(shù)據(jù)服務(wù)商 ，在影視行業(yè)高速發(fā)展的今天 ，通過(guò)大數(shù)據(jù)的力量，在誘惑層出不窮之時(shí)，堅(jiān)守初心，回歸影視創(chuàng)作的本真，為影視制作方提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)解決方案。我們希望通過(guò)這種方式，幫助網(wǎng)絡(luò)視頻誠(chéng)信生態(tài)建設(shè)，打造一個(gè)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的影視新業(yè)態(tài)。”

李雪琳告訴記者，影視行業(yè)“水”非常深，很多線上連續(xù)劇的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)都存在很大的問(wèn)題。“比如最近口碑比較好的一部劇，它24小時(shí)的實(shí)際時(shí)播放量曲線是一條平直的直線，完全違背了人類的作息規(guī)律。”

不僅如此，今年2月份大火的一部劇曾經(jīng)在一天，多個(gè)視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過(guò)了15億次，在那一周超過(guò)了80億次，在某視頻平臺(tái)，單日的點(diǎn)擊量峰值達(dá)到了8億次，而這個(gè)平臺(tái)的日活不超過(guò)3億次。

這些不正常的現(xiàn)象，只靠眼睛看，雖能看出哪些劇注水，但是實(shí)際上是很難知道到底水有多大。于是，云合數(shù)據(jù)利用機(jī)器學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)出識(shí)別刷量、計(jì)算有效播放的黑科技。計(jì)算出來(lái)的播放量，也就是有效播放。

借助黑科技，有效播放三步走 ？

李雪琳介紹，有效播放有三個(gè)過(guò)程：第一， 把播放量中的花絮、預(yù)告片、剪輯等都去掉。視頻平臺(tái)為了做量，花絮、預(yù)告都算在里面，正片其實(shí)30分鐘，花絮可能是一兩分鐘，第一步就是把這個(gè)去掉。第二，播放周期會(huì)有一些實(shí)時(shí)的曲線，如果是一個(gè)正常的播放曲線，24小時(shí)跟人的生活規(guī)律非常相似，晚上三四點(diǎn)沒(méi)有人看，早上會(huì)有一個(gè)高峰，中午會(huì)有一個(gè)小高峰，到晚上八九點(diǎn)會(huì)有另一個(gè)高峰，整體應(yīng)該是非常平滑的。但是如果是造假的話，曲線很有可能不是這樣的，可能會(huì)在半夜或者中午，突然很大一個(gè)峰值，很不正常。出現(xiàn)異常量，機(jī)器自動(dòng)通過(guò)異常識(shí)別技術(shù)，把異常量去掉。第三，讓機(jī)器自己去學(xué)習(xí)，云合數(shù)據(jù)扔給機(jī)器大量、實(shí)時(shí)、正常的、沒(méi)有注水的各種視頻的數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊量，包括來(lái)自視頻網(wǎng)站的用戶反饋，像點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕，包括來(lái)自社交媒體的數(shù)據(jù)。機(jī)器在吃夠足夠的數(shù)據(jù)之后，算法就被訓(xùn)練出來(lái)了，并且這個(gè)算法是隨著時(shí)間更新的。所以，用戶行為的變化不會(huì)影響算法，這個(gè)算法能夠跟上時(shí)間的發(fā)展。

“基于這三步，云合數(shù)據(jù)能夠計(jì)算出連續(xù)劇行業(yè)每一部劇每天的有效播放，能夠知道這個(gè)市場(chǎng)每天的變化趨勢(shì)，進(jìn)而給這些劇來(lái)排隊(duì)，每天發(fā)布有效播放的市場(chǎng)占有率排行榜。”李雪琳意味深長(zhǎng)地說(shuō)：“在這張榜單上，連續(xù)劇的排名和按照前臺(tái)點(diǎn)擊量的排名，經(jīng)常長(zhǎng)得非常非常不一樣。”

去偽存真：有效播放的價(jià)值實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)意中插廣告，自《老九門》中受到重視，再到《鬼吹燈之精絕古城》中實(shí)現(xiàn)精品化，采用劇中原班人馬，從導(dǎo)演到演員，從而使中插內(nèi)容與劇情實(shí)現(xiàn)高度結(jié)合，把廣告拍成了正劇的番外篇，將品牌信息通過(guò)幽默有趣的形式展現(xiàn)在觀眾面前。

“就拿《軍師聯(lián)盟》做例子，它賣到視頻平臺(tái)，每一集是800萬(wàn)元，兩個(gè)一線衛(wèi)視播放，只有280萬(wàn)元，所以，內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)上。在視頻平臺(tái)上，它的中插廣告一集賣到了150萬(wàn)元，30秒，42集的《軍師聯(lián)盟》在視頻平臺(tái)上的收入就有6300萬(wàn)元。這個(gè)投放成本，以《軍師聯(lián)盟》第13集的前臺(tái)點(diǎn)擊量來(lái)算，每一個(gè)點(diǎn)擊的成本為17元。但是，用我們?nèi)ニ蟮挠行Рシ牛賮?lái)計(jì)算每一個(gè)有效點(diǎn)擊的成本，卻飛增到了232元。” 那么，隨著這個(gè)劇的開(kāi)播，第13集的有效播放有所提升。然而，即便是開(kāi)播40天后，再來(lái)預(yù)測(cè)這個(gè)成本，還是要52元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于根據(jù)前臺(tái)點(diǎn)擊量算出來(lái)的成本。

事實(shí)證明，如果廣告主在放廣告之前，對(duì)《軍師聯(lián)盟》整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)和播放平臺(tái)有數(shù)據(jù)檢測(cè)和分析，那么這個(gè)成本可以節(jié)省很多。也就是說(shuō)，把前臺(tái)點(diǎn)擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導(dǎo)演、公司、編劇在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了價(jià)值，被評(píng)估的時(shí)候就放大了一倍。當(dāng)這個(gè)比例繼續(xù)擴(kuò)大，那么，影視劇的估值就脫離了價(jià)值的基本。

李雪琳表示，目前在視頻的網(wǎng)絡(luò)播放市場(chǎng)，除了視頻網(wǎng)站報(bào)出來(lái)的前臺(tái)點(diǎn)擊量之外，并沒(méi)有一個(gè)更好的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前臺(tái)點(diǎn)擊量被作為影視劇或者視頻網(wǎng)絡(luò)播放的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，或者是估值標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，那么，影視劇網(wǎng)絡(luò)播放明著是在刷量，暗地里其實(shí)是在刷估值。行業(yè)一直在說(shuō)的所謂藝人的身價(jià)增長(zhǎng)過(guò)快，制作成本上升過(guò)快，從網(wǎng)絡(luò)播放的角度來(lái)講，這種點(diǎn)擊量的放大，對(duì)它是不是有貢獻(xiàn)？也值得思考。

“前臺(tái)點(diǎn)擊作假，其實(shí)不像收視率。收視率從本質(zhì)上來(lái)講，它是有天花板的。有效播放，首先它是第三方的；其次從算法的角度來(lái)說(shuō)，它對(duì)做量做數(shù)據(jù)是免疫的，有效播放為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)播放的真實(shí)價(jià)值提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)參考，一個(gè)更深刻或者更精確的理解。”

有效播放還原的不只是影視劇播放量上的真實(shí)，同時(shí)還有助于揭示影視劇本身和它背后的制作公司、導(dǎo)演、藝人等一系列利益相關(guān)方的真正的估值和身價(jià)。這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是一種尊重；對(duì)于行業(yè)和廣告主來(lái)說(shuō)，作用也是巨大的。