國劇“走出去”，國際艾美獎成一大契機

王涵

簡介：艾美獎被公認為“世界廣播電視業界的奧斯卡金像獎”。艾美獎與格萊美音樂獎（Grammy）、奧斯卡獎（Oscar）、東尼獎（Tony's Awards）（戲劇）并稱為美國藝術四大獎項。而“國際艾美獎”是“艾美獎”的另一個重要組成部分，其設立的目的是為了表彰在全球范圍內除美國以外的地區的、對電視行業有突出貢獻的電視節目與電視人。國際艾美獎雖然沒有媒體直播，但并非只有一個簡單的頒獎晚會，跟隨頒獎晚會舉行的還有每年一度的國際艾美獎電視節，為國際電視人提供交流聚會的平臺。

落實“一帶一路”，國劇正在發力

為了落實國家“一帶一路”國際合作發展策略，爭取電視領域國際話語權，“一帶一路”電視戰略合作發展論壇暨國際艾美獎半決賽評審組委會日前在京宣布，2017年8月底承辦國際艾美獎專項評審，同時舉辦“一帶一路”電視戰略合作發展論壇。該論壇探討全球主流電視大獎和“一帶一路”獎的參賽和評審機制，推動中國電視優秀節目走出去，促進“一帶一路”沿線各國電視藝術水平提升，讓本土文化登上國際大舞臺。

國際艾美獎評選活動分為初評、半決賽、終評三個環節。今年國際艾美獎半決賽評選活動分別由華策集團克頓傳媒、強潤影視等28家知名傳媒機構共同承辦，這些機構來自19個國家，包括法國國際電視集團（TV France International ）、奧地利國家臺（ORF）、探索發現頻道（Discovery Networks ）、HBO拉美、日本富士電視臺等。華策克頓承辦的“最佳女演員”類別（歐洲區）的半決賽評審結束后，優勝者將直接晉級決賽，提名名單會于10月在法國戛納揭曉，最終獲獎名單將于11月在美國紐約舉行的第45屆國際艾美獎頒獎典禮上公布。

本屆評選委員會由12位海內外影視行業資深人士組成，不僅有影視行業的佼佼者鐘漢良、英皇霍汶希、雷霆國際雷其梠、導演林玉芬，還有毛衛寧、姚曉峰、劉新，更有Netflix王牌劇集《紙牌屋》監制大衛·曼森，英國編劇、制片人、導演布蘭登·福利，以及SMG影視劇中心主任王磊卿、北京電視臺影視劇中心主任張恒和克頓傳媒研發中心主任李訓愚，力求用多元性、國際化的視角去審視今年的作品。

而說到中國演員在國際艾美獎上的第一次亮相，要追溯到第31屆國際艾美獎，苗圃受邀盛裝出席。而后在2005年第33屆國際艾美獎召開前夕，中央電視臺和廣播電視交流協會于當年11月21日正式被吸納成為國際艾美獎的會員，也就是從第33屆開始，中國可以參與報名艾美獎。同年，中國女演員何琳憑借《為奴隸的母親》成為中國的第一位艾美視后。而在她之后，每年基本都有中國作品入圍，李晨、薩日娜、朱亞文在內的多名中國演員也都曾獲得過表演類獎項的提名。

國產劇“走出去”初見成效，但仍任重道遠

在中國已經成為電視劇第一生產大國的今天，有眾多的優秀劇目走出國門，能入圍、獲獎是對電視劇主創人員的嘉獎，也是對中國電視事業的鼓勵。作為主辦方的國際艾美獎評選主席，Mr.Nathaniel Brendel表示：“國際艾美獎存在的目的就是激發更多、更好的全球作品，利用這個平臺可以認識不同國家優秀的作品和合作伙伴。”

作為世界最大的電視劇生產國，我國每年制作的電視劇超過1.5萬集，但海外銷售額還不足國內銷售額的5%。從20世紀80年代末《三國演義》《紅樓夢》等四大名著走向海外市場，到《咱們結婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等電視劇先后在非洲的幾個國家播出，再到《甄嬛傳》《瑯琊榜》相繼登陸美國，國產劇在東南亞地區和第三世界受到歡迎，是我國電視劇的主要觀看群體，約占出口電視劇受眾人口總量的三分之二。但在日韓與歐美國家始終面臨售價低、播出平臺非主流（一般為華人頻道和收費頻道）的局面。

《甄嬛傳》和《瑯琊榜》是近年來走出國門較為成功的歷史題材劇。2013年初，《甄嬛傳》被韓國CH-INGTV引進播出，同時段超過國家臺KBS的收視。2013年6月18日，日本BS富士臺將劇名改為《后宮爭權女》后在日本首播，僅開播一周就迅速成為熱門話題，打破了韓劇獨霸日本海外劇市場的局面。《瑯琊榜》不僅在國內創下了高收視率，而且內地首播還未結束，海外便開始爭相購買播出權。自2015年9月21日起，《瑯琊榜》已在北美、韓國等地播出，并陸續登陸中國臺灣、中國香港、新加坡、馬來西亞等地。但客觀而言，具有中國特色的電視劇在走出國門的征途上仍然任重道遠。“華劇”在國外的受關注度和影響力遠沒有“韓流”和美劇那般廣泛。即便是受《甄嬛傳》的影響，國外掀起了一股“中國電視劇熱”，卻也未能形成持續強勁的“華流”浪潮。除此之外，中國電視劇精品還不夠多，跟風、媚俗、娛樂化現象不容忽視。

一部影視作品必然反映某一特定時期的歷史文化、某一區域的社會生活或者特定人群的生活習慣和風俗人情。作為社會文化產物的影視作品必然會顯現某種社會文化的特征，烙上某種文化的印記，并受其所屬社會文化的制約。在世界文化交流和合作中，影視藝術傳播是中華文化走出去、提升中國文化國際話語權的助推器。在華策集團創始人、總裁趙依芳看來，現在是“華流出海”的黃金時期，影視文化“走出去”也要“爆品”開路。打造“精品內容”才是中國影視走出國門的核心，因為“真正能夠跨文化引起情感共鳴的文化產品，必然擁有優質的故事內核，而且要有高品質”。因此，我們要從多角度分析和審視目前中國影視文化對外傳播的問題，借著“一帶一路”外交戰略的春風，打開中國影視文化對外傳播的新局面。我們始終堅信，只有創造高質量的內容才能適應行業發展、為全新的媒體生態帶來爆品，進一步讓全世界都愛上中國文化、中國精神。這也是中國影視人一直以來努力的方向。