“直播+”：融合多種業(yè)態(tài)是趨勢

網(wǎng)絡(luò)直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“優(yōu)等生”，烈火烹油，鮮花著錦。

也許在人們的印象之中，直播還停留像羅輯思維、PAPI醬這樣的網(wǎng)絡(luò)脫口秀，或是各路大眼睛錐子臉的“網(wǎng)紅”在電商平臺上銷售商品。其實，當(dāng)下的直播模式已經(jīng)遠遠不止這些，但凡你所能想到的各式生活場景，包括衣食住行娛在內(nèi)，每個行業(yè)都有直播者參與其中。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，國內(nèi)直播平臺已突破200家，平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。業(yè)內(nèi)預(yù)測，到2020年，直播產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將上升至1060億元。

從近期比較有影響力的幾起直播事件可窺一斑，比如萬科股東大會在斗魚平臺全程直播，據(jù)稱，當(dāng)時斗魚直播間內(nèi)有50余萬網(wǎng)民圍觀。淘寶2016年雙十一活動，增長迅猛的背后離不開直播平臺的貢獻。還有就是眾人皆知的王菲VR直播演出，簡直刷爆朋友圈。

事實上，網(wǎng)絡(luò)直播并非新鮮業(yè)態(tài)，各門戶網(wǎng)站或各大電視臺均早有直播平臺，但為何近期呈現(xiàn)出幾何級增長？細(xì)細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，首先是光纖、4G、WIFI不斷普及，帶寬承載能力大大提升，這些外在的“硬件”配備陸續(xù)到位；其次，VR等新技術(shù)日趨成熟，進一步刺激著視頻業(yè)的求變創(chuàng)新；第三，跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們從讀字時代、讀圖時代走過，開始邁進了視頻互動時代。毫無疑問，直播式的互動相對更容易被人們接受。

幾個因素共同發(fā)力，加上資本大力推動，這個行業(yè)形成風(fēng)口亦屬必然。我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“直播+”如同“互聯(lián)網(wǎng)+”一般，正通過各種不同模式，切入不同行業(yè)。直播+教育、直播+旅游、直播+電商、直播+娛樂……直播成了互聯(lián)網(wǎng)時代不同產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的一種新的表達方式。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)格局初步形成，在游戲直播、秀場直播、媒體直播等不同類型中都出現(xiàn)了各具特色的領(lǐng)跑者。秀場直播，如六間房、YY；游戲直播，如斗魚、熊貓TV；還有泛娛樂直播，如映客等，這些在直播行業(yè)都獲利不少，而且市場行情一片大好。

本刊案例中的甜椒文化、象塔直播等屬于個中佼佼者。它們分別從內(nèi)容、平臺等不同角度切入這個市場，短短不過數(shù)年間，增長迅速。如甜椒文化在業(yè)內(nèi)已進入泛娛樂直播的頭號陣營。南京輕舟文化傳媒有限公司打造的象塔直播也占據(jù)了國內(nèi)直播平臺的一席之地。

正是因為像他們這樣專業(yè)的機構(gòu)切入直播市場，給這里帶來一股“清流”。眾所周知，由于直播市場野蠻生長，泥沙俱下，種種亂象和屢禁不止的“擦邊球”迫使國家三令五申甚至是對某些直播平臺多次進行點名批評。如果有越來越多的專業(yè)機構(gòu)的介入，“網(wǎng)紅”的門檻也會越來越高，那種靠博眼球的出位行徑將大大減少，從長久而言，無疑有利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。

我們可以預(yù)見的是，直播將會與各個業(yè)態(tài)加深融合：一方面，直播平臺必須加強與其他業(yè)態(tài)的融合，才能不斷創(chuàng)新內(nèi)容，豐富用戶體驗；另一方面，其他行業(yè)也需要借助直播，優(yōu)化用戶體驗，拓寬營銷渠道，促進商業(yè)模式快速變現(xiàn)。因此，融合將會是直播這種新型的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展趨勢。

魏月清