高職電腦藝術設計專業標志設計鎖談

張丹

摘要：隨著時代發展，標志設計行業伴隨市場經濟的發展呈現出良好發展勢頭，并且緊跟時代發展步伐和流行趨勢，在新經濟發展時期發揮著重要作用。而針對高職電腦藝術設計專業而言，標志設計是其一門重要的設計應用課程，并且在廣告設計和VI設計中均有應用，在平面設計課程中具有非常重要的作用。因此，如何做好高職電腦藝術設計專業標志設計是一項重要的研究課題。本文探索在高職電腦藝術設計專業標志設計中各種元素的應用，以提高標志設計教學的層次和質量，實現高職電腦藝術設計專業標志設計的教學創新。

關鍵詞：高職電腦藝術設計專業 標志設計 傳統 民族 現代 融合

標志設計是高職電腦藝術設計專業的設計應用課程，同時在廣告設計和VI設計中都有應用，在平面設計課程中具有非常重要的作用。標志設計并不是簡單的一個圖形或圖像，標志設計的背后包含著對設計者諸多的知識和能力的要求，歷史上的標志設計和標識可追溯到古希臘時期。單詞“標識”是指名稱，符號或商標設計，易于識別。標識設計是將環境與標識這兩個領域進行結合的一個完整的概念，它不是純粹的對環境空間功能和形式，或對單純的平面標識形態的獨立的研究，而是在注重環境功能的基礎上，對特定環境中的標識系統科學的、系統的、整體的、多元的研究，從廣義上講，標志是表明事務特征的記號，它以單純、顯著易識別的物象、圖形及文字符號為直觀視覺語言，表達一定的意義和情感。狹義上的標志，屬于平面設計的應用范疇，以象征性的圖形符號，精煉的視覺圖形語言表達一定的含義，并廣泛運用于機構團體、公共信息和商品品牌的圖像識別當中。

當我們回顧過去這些年，我們看到了標識設計經歷的變化，跨越式的發展。一些著名的標志，如IBM公司，可口可樂等等這些標識的巨大成果值得我們研究和學習。當今社會正處于高度現代化、信息化的社會，標志的設計逐漸在信息社會中體現出它的重要性，無論是大型企業還是小商鋪，企業形象都需要個性鮮明的標志。高職電腦藝術設計專業的標志設計也越來越顯示出其重要性。

隨著計算機網絡時代的不斷發展，數字媒體的涌入，人類社會進入到了信息化與數字化的時代。在信息化與數學化的迅猛發展過中，全世界的藝術、文化等方面都得到了發展，特別是在新媒體的影響下，設計藝術形式也開始發生了變革，通過對各國設計語言和設計形式的了解，我們的思維模式也不再局限于單一的形態，這樣在各種設計語言上也開始有了新的要求。標志設計也要有新的發展趨勢，現代藝術思潮及設計理論的發展對標志設計產生很大的影響，現代標志設計在理念構思，形式表達及媒介應用的發展上走向多元化。然而針對高職電腦藝術設計專業的標志設計教學，我們要在諸多的藝術形式當中找到更適應社會發展和國情的設計元素。

一、意象元素的應用

意象，是中國美學中的一個最基本也是最重要的概念，意象是認知主體在接觸過的客觀事物后，根據感覺來源傳遞的表象信息，在思維空間中形成的有關認知客體的加工形象，在頭腦里留下的物理記憶痕跡和整體的結構關系。這個記憶痕跡就是感覺來源信息和新生代理信息的暫時連接關系。信息的高速傳播使作為信息精華體現的標志，在當今社會中發揮著不可或缺的作用。它以精準的符號表達復雜的意義和情感，傳達特定的信息。中國傳統的意象造型元素是中國五千年文化的積淀，在不同的歷史時期都有其珍貴的藝術表現形式和藝術語言，是中國傳統文化的生命力，其中蘊含著中國人獨特的藝術思維和藝術表現，其象征性的手法表現寓意深刻，向人們傳達著生命與美好。這些傳統意象造型元素有著豐富獨特的藝術表現形式，從甲骨文以及各種圖騰得粗獷到青花瓷的精細，都表現出人們對美好生活的向往，而標志是在社會歷史發展中形成的特殊符號，記錄著人們的生活和社會的變化，以及意識形態的轉變，標志本身所體現的內容和所具有的文化特點，是一個國家或地區的文化傳統和社會意識的反映。

現代社會，民族的東西越來越多的被推崇，只有民族的才是世界的，當代的中國設計也一樣，要呈現出民族的文化，人們越來越感受到對傳統文化的繼承與發展的重要性。中國現代標志設計必然是以本民族的文化傳統為背景，體現出本民族的文化和生活與情感。中國現代標志設計的發展一定要帶著民族的東西走向世界，那么在標志設計中融合傳統意象元素，正是設計文化回歸的重要體現。尋找傳統意象造型元素和現代標志的結合，對傳統進行融合與創新，豐富標志的象征意義，樹立個性化形象起著重要的作用。意象造型元素的加入能夠使標志更顯示有文化內涵和審美時代性，更能體現標志所代表的企業、機構、組織的內在精神品格和文化價值，增強其藝藝術感染力，給予欣賞者審美的享受，傳統意象造型元素多樣的表現形式和文化內涵，對中國現代標志設計展現獨特的設計風格和民族文化魅力的作用。實現傳統文化與現代設計理念的融合，分析傳統意象元素在現代標志設計中的創新應用表現。運用傳統意象造型元素在標志設計中的創新表現開拓新的思路，具有重要的實踐意義。

在標志設計課程中我們要關注傳統意象造型元素“形”的演變從而感受并運用對傳統意象造型元素“意”的延伸，把意象圖形具象化表現和抽象化表現應用到標志設計當中。

二、傳統圖形元素的應用

科技的迅猛發展讓五彩斑斕的信息充斥著我們的視野，隨之而來的新理念、新思想以及多種藝術形式和語言涌入我們的視野，給傳統文化藝術帶來了巨大的沖擊，標志設計中的中國傳統文化元素似乎逐漸失去它存在的價值，但事實并不如此，中國的標志設計更具民族特色，將中國文化的含蓄表現的淋漓盡致，如北京2008年奧運會的標志設計就是成功的案例。它以富有現代風格和民族象征意義的五環、五星為基本形象，隱喻中國傳統民間工藝品“中國結”及中國傳統體育文化太極拳人形，其內核是中國思維特有的“意象”和“多義”象征，其形式簡潔流暢，在視覺效果上類似一個打太極拳的人形，十分巧妙地將中國特色、北京特點和奧林匹克的精神元素結合在一起，且富有動感和現代感，完美地體現出更快、更高、更強的體育精神，給國際奧委會官員們留下了深刻的印象，也為中國申奧取得了成功添加了砝碼。中國傳統圖形元素有很多的表現形式吉祥圖案、象形文字、戲劇臉譜、剪紙、皮影、太極，等等。這些傳統圖形元素蘊含著無窮的魅力，在現代視覺傳達生活中亦發揮了巨大的作用。現代設計上有很多優秀的設計作品中都有傳統圖形元素的身影，在高職標志設計課程中要不斷地進行創新，從各方面元素參考加入標志作品的設計之中，在標志設計中加入傳統圖形元素能夠更好地表達出來中國設計的獨特味道，更好的在眾多設計中脫穎而出。我們不能在教學中過多地追求國際化時尚元素，而讓本土化設計語言缺失。在世界經濟走向標準化、一體化的今天，設計更應趨向于民族化、個性化，將優秀的中國傳統元素與象征著當代審美時尚的現代設計有機結合起來，是我們設計教學思考的方向。圖形作為現代設計中重要的組合要素，必須在傳統形態與現代設計意識的探索上尋求新的發展空間。

三、漢字語言元素的運用

漢字可以說是一門獨特的藝術，利用漢字作為造型元素進行設計標志是近年來標志設計領域的新思路和新方法，它不僅是一種新穎的視覺表現形式，更是具有深層意味和內涵的符號，漢字造型本身具有很強的符號感，特別是書法字體更體現出了具有民族特色的藝術表現形式，漢字是我們漢文化的載體，漢字型標志是體現中國企業民族特色的重要手段之一，也是中國文化傳承發展的體現.中華民族優秀的傳統文化，是標志設計取之不盡、用之不竭的源泉。漢字標志，以其獨特的文化性、特有的視覺效果讓標志設計既有內涵和感染力又有形式美，漢字所具有的圖形化特征和符號功能成為漢字應用于標志設計的切入點，成為漢字標志產生的基礎和前提。我們可以直接把漢字作為標志來使用，也可以利用漢字的寓意性和象征性來體現標志的特征，把漢字圖形化應用于標志設計，認真分析漢字的特征運用于標志設計中。

四、結束語

總之，隨著經濟社會的快速發展，人們對于標志設計的認識越來越深刻，要求也越來越高，這在某種程度上也促進了高職院校電腦藝術設計專業標志設計課程的發展，然而傳統的標志設計課程教學方式方法顯然已經無法符合當前經濟社會的發展需求，因此高職院校標志設計課程必須進一步進行相關改革。實踐證明，高職電腦藝術設計專業的標志設計課程，應力求于在基礎教學的基礎上讓學生更深刻的體會到民族文化的力量和魅力，將傳統和現代有機的結合在起，創造出更具特色的優秀作品。