地方電視臺民生新聞的核心競爭力提升探究

張艷志

【摘 要】近幾年來，為保證播出效果，以提高收視率，各大電視臺都爭相推出各種形式的民生新聞節目，那么對于優勢有限的地方電視臺來說，當務之急就是對民生新聞節目進行優化改善，使地方電視臺在這方面的核心競爭力能得到提升。

【關鍵詞】地方電視臺 民生新聞 核心競爭力 提升措施

地方電視臺在提升民生新聞節目的核心競爭力時，要注意抓住受眾的心理，使電視臺在新媒體背景下，受到的沖擊影響不會太大，在市場上依舊保有競爭力。本文主要針對地方電視臺民生新聞的核心競爭力提升措施進行探究。

一、地方電視臺民生新聞的基本現狀

民生新聞的針對對象是廣大的人民群眾，主要報道的事件是百姓的生活疾苦與喜怒哀樂。在國內，每一個地方都有其獨特之處，如果地方電視臺能充分挖掘和利用本地資源和優勢，并將其與民生新聞結合在一起，其核心競爭力最終一定會得到提高。

目前，地方電視臺民生新聞還是存在一些缺陷，需要地方電視臺相關人員盡快解決。主要有三方面，其一是在新媒體時代，人們通過各種渠道，每天接收無數種類不同、質量參差不齊的新聞，也包括民生新聞，如果地方電視臺所推出的民生新聞還是保留著原來的節目形式和內容，就很難打動眼界開闊的觀眾。目前很多地方電視臺存在這種問題，節目太過老舊，不能跟上社會發展的腳步，即使有口碑，也會隨著時間的推移而失去競爭力。其二，忠實的觀眾已經不多了，這是和現代社會多媒體的快速發展有關的。多媒體平臺多了，例如手機、IPAD等設備不但便攜，還打破了時間和空間的限制，會嚴重影響到電視臺的收視率。其三，民生節目的質量有待提高，缺乏優秀的領軍人物，像記者、編輯、主持人等相關人員，如果業務能力比較平庸，就無法使地方電視臺民生節目更上一層樓。綜上所述，地方電視臺要想和其他先進電視臺保持齊頭并進和超越，就要對本臺民生新聞積極進行更新和升級。

二、地方電視臺民生新聞的核心競爭力提升措施

1.民生新聞節目內容要立足本土。地方電視臺和央視相比，最顯著的優勢在于其具有地方特色和人文情懷，全國有多個地方電視臺，誰先充分利用并發揮本地優勢，誰就先在市場上占據一定的優勢。民生新聞既然和民眾有關，地方電視臺要做的就是通過電視臺拉近和本地居民的關系，將其發展成民生新聞的忠實觀眾。民生新聞形式在編輯時，要將本地特色元素加入進去，成為地方電視臺民生新聞的一個標志，在內容方面，地方電視臺也要將范圍限制在本地，對當地居民身邊事進行報道，堅持這樣一個原則。無論大小事、困難事還是有社會影響力的事件，都要報道，使居民能通過民生新聞了解自己所居住地的所有事件。另外，為了拉近和本地居民的距離，可以在新聞報道時，適當采用本地方言，這會使觀眾有種親切感。

2.加強民生新聞節目策劃。良好的節目策劃可以對質量好的新聞節目起到畫龍點睛、錦上添花的作用，對質量有待提高的新聞節目起到力挽狂瀾的作用，所以為了使新聞節目能在民眾心里留下深刻的印象，使民眾對地方電視臺民生新聞節目的滿意度不斷提高，使民眾在同一時間段，更多地選擇觀看本地民生新聞節目，地方電視臺還要加強民生新聞節目策劃。另外，地方電視臺受地域限制，新聞的涉及范圍較小，所以相關的策劃人員要考慮的是怎樣使有限的新聞資源得到合理配置，進而發揮出全部的價值。主要的措施有三方面，其一，策劃人員在對新聞事件進行加工時，要對新聞內涵保持很強的職業敏感性，能發現新聞事件背后所折射的社會現象，就能引發觀眾在收看后加強對新聞本質的思考，才體現出民生新聞的價值。其二，策劃人員要做好深度報道的策劃，充分利用民生新聞的本質，加強與群眾的聯系，對百姓身邊的新聞事件往深處挖掘，并能做到有始有終，使對其關注的百姓能了解新聞事件的始末。其三，在對中央政府出臺的某項政策進行報道時，內容涉及到全國民眾自身利益的，可以將其放入到民生新聞中，策劃人員在民生新聞中，要專門對其進行一期或幾期內容的策劃，這樣也就加大了重大事件的宣傳力度，民眾自然會關注，但要注意不要全部復制央視報道內容或者只是對其進行解讀，策劃人員要拉近和民眾的距離，還要采訪當地居民對于政策的意見和建議，給受訪居民說出大眾心聲的機會，如此，才能使新聞節目不至于死板，使民生新聞更能突顯其節目主旨，即為民服務。

3.增強民生新聞節目的故事性。故事往往代表著生動性，如果所有的民生新聞都千篇一律，沒有鮮活性，很容易使觀眾產生煩悶感，會半途而廢，所以還要增強民生新聞節目的故事性，即使民生新聞鮮活。要讓民生新聞中的人物飽滿，使新聞中所表達的感情比較熱烈或者充沛，如此，才能在情緒上感染觀眾，使觀眾感同身受，更能拉近觀眾和節目的距離。但是在實際中，地方電視臺對新聞內容中的一些人物在情緒和感情上的一些細節把握不好，沒能使新聞內容具有立體感，不能引起觀眾的共鳴。比如在對農民工進行報道時，要給農民工疲憊滄桑的臉一個特寫，使觀眾能在感到心酸之余，更能加強對這類群體的尊重與關心。

4.增強民生新聞節目的互動性。只有和民眾加強互動，才能了解民眾的真實需求，了解民眾對新聞節目的看法和建議，才能使做出的民生新聞節目更加貼切民眾，為更多的民眾所接受。所以地方電視臺要對節目與民眾的互動方面多加關注，可以通過多種方式進行在線或線外互動，比如熱線電話、短信、網絡等，地方電視臺民生節目在這方面的負責人員要做到及時將信息反饋給民眾，使民眾覺得自己是被尊重的，這對于提升電視節目的質量會有很大幫助。

結語

地方電視臺民生新聞節目要加大核心競爭力，就要對民生新聞節目從頭到尾進行全方位的升級改造，與時俱進，使其能更加完善，同時，充分利用好本地的資源和優勢，使民生新聞節目煥發出新的生機與活力。

（作者單位：東港廣播電視臺）

【參考文獻】

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