強勢助推大連走進“自貿時代”

呂明

【摘 要】4月10日，遼寧自貿區大連片區正式掛牌。面對這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機關報——《大連日報》主動對焦，精心策劃、集中發力，當天刊發共20個版（相當于都市報的40個版）的“大連自貿區”特刊《使命擔當》，版面大氣，沖擊力強，彰顯出地方黨報超強的報道力度。

【關鍵詞】大連日報 大連自貿區 特刊 報道

4月10日，遼寧自貿區大連片區正式掛牌。這是大連在解放思想、改革開放、先行先試的征程中，經過長期的積淀、探索和堅持不懈的努力，終于迎來的具有里程碑意義的歷史時刻。它標志著大連在建設“兩先區”，振興東北老工業基地的使命擔當中，再次站到時代的前沿。面對這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機關報——《大連日報》主動對焦，精心策劃、集中發力，形成了全方位、大視角、多平臺的宣傳強勢，凸顯了大連改革先鋒、開放前沿的城市形象，再次為“兩先區”營造了輿論、提振了精神、鼓舞了士氣。

一、大制作、多版面、強勢推出

大版面投入是紙媒強化主題宣傳報道的重要手段，不但可以擴大信息量，而且可以從視角上產生直接的沖擊力，形成先聲奪人的氣勢。此次對遼寧自貿區大連片區掛牌（以下簡稱“自貿區掛牌”）的報道，《大連日報》4月10日頭版消息《中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區今日掛牌》，提示讀者“本報今日推出20個版特刊敬請關注”，同時預報“今日8時50分請與大報君一起進入大連‘自貿時間”，即讀者可通過《大連日報》新浪官方微博收看當天掛牌的圖文直播，也可以通過直播網絡平臺關注“大連日報”，觀看現場直播。

4月10日《大連日報》T1～T20版共20個版的“大連自貿區”特刊《使命擔當》（相當于都市報的40個版），版面大氣，沖擊力強，彰顯出地方黨報超強的報道力度。T1版“中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區重裝啟幕”下面是“國家使命”“遼寧目標”“大連擔當”，并配以大圖片，其吸引力、感染力、沖擊力不言而喻。下方還有“圖解”：“遼寧自貿區總計119.89平方公里，大連片區59.96平方公里，詳見T2版、T7版”。“行動”：“制度創新會有哪些？企業紅利會有多少？詳見T6版、T14版”。“回眸”：“大連‘結緣自貿區之路，永不停歇的開放腳步，詳見T3版、T9版”。“先行”：“復制推廣上海自貿區經驗先行先試者的收獲與思考，詳見T10版～T13版”。“視界”：“本報記者實地探訪上海自貿區‘國家范本背后的創新力量，詳見T17版、T18版”的導讀。

T2和T7兩個版連成通版，發力兩張地圖。一張是“大連自貿區”在大連市域的位置，另一張是“大連自貿區”區域內各區塊的劃分圖。圖解顯現出“大連自貿區”的重點產業。T3版“自貿”之路，刊發《大連日報》記者稿件《大連與自貿試驗區這樣“結緣”》，T4、T5是兩個整版的“魯能地產”位于金石灘的“魯能勝地”廣告。據了解，“大連自貿區”即將掛牌的消息讓金石灘一帶地產急速升溫，相應地也帶來了該片區域地產廣告的活躍。T6版是《大連日報》記者就“大連自貿區”掛牌分別采訪了市外經貿局、大連海關、市國資委、市港口與口岸局、市國地稅做出的專訪版面。T8版是整版的“浦發銀行自貿金融”介紹，是一則廣告軟文，借助“大連自貿區”掛牌，通過專版達到廣告創收。

二、精策劃、多角度、內容豐富

面對自貿區掛牌這一重大主題，《大連日報》的策劃報道與本土其他媒體相比，可謂獨具匠心，首屈一指，令其他媒體難以望其項背，極大地提升了“大連自貿區”宣傳報道的傳播力、影響力。

一是精心策劃主題。《大連日報》對“中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區今日掛牌”這一主題，策劃為“使命擔當”，彰顯了黨報的莊重、大氣，凸顯出大連在東北振興中“領頭羊”的使命感和責任感。特刊首先以簡潔的文字突出其“國家使命”“遼寧目標”“大連擔當”。其次，以圖文并茂顯出“大連片區59.96平方公里含大連保稅區1.25平方公里，大連出口加工區2.95平方公里，大連大窯灣保稅港區6.88平方公里。重點發展港航物流、金融商貿、先進裝備制造、高新技術、循環經濟、航運服務等產業，推動東北亞國際航運中心，國際物流中心建設進程，形成面向東北亞開放合作的戰略高地”。再次，通過“自貿之路”、“政府行動”、“圖解自貿”、“開放腳步”、“先行先試”、“企業聲音”、“攜手共進”、“自貿版圖”、“上海經驗”、“專家觀點”、“他山之石”等板塊，鋪開了厚重的宣傳報道。

二是精心策劃內容。首先，在一版重要位置凸顯出“中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區今日掛牌，本報今日推出20個版特刊敬請關注”，同時顯現出“掛牌儀式”“建設動員會”“新聞發布會”及大連日報官方微信號、微博號等，起到了很好的導讀作用。其次，在隨后的特刊版面中，詳盡展現了大連片區的地理位置，六大任務、重點產業，區塊劃分、優惠政策以及相關的港口，金融機構、服務平臺助力自貿區發展的思路舉措，讓讀者感到內容十分豐富。再次，從時間軸上延展出大連三十年改革開放先行先試創新引領的激情畫面；從空間軸上，以大連為圓心，以遼寧——中國——世界為層面，繪制出一幅自貿區全景圖，讓廣大讀者在閱讀品味好文美圖中，享受“大連自貿區”這一新聞大餐。

三是精心策劃版式。4月10日《大連日報》報道“中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區今日掛牌”的版式，策劃得十分成功，給讀者美不勝收的感覺。首先是突出一個大字：大版面、大字號、大圖片等，給讀者以大氣驚嘆之感。再加上圖文并茂、疏密相間、色彩搭配，更顯出這一重大報道的大氣磅礴之勢。其次是凸顯一個美字，手捧“特刊”，“眼前一亮”：別具一格，沖擊力強；瀏覽“特刊”，“心中一驚”：精美設計，令人感嘆；細品“特刊”，“口中一贊”：圖靚文美，當給點贊。再次是傳遞一個重字：厚重，版面體現風格是厚重奔放的，體現美感是厚重濃郁的，體現精神是厚重奮進的；濃重，20個版的“特刊”，為“大連自貿區”掛牌——為大連改革開放，寫下了濃重靚麗的一筆；凝重，從《大連日報》一版的報道到20個版的“特刊”，從“圖文并茂”到“視覺沖擊”，彰顯的是凝重的歷史責任感；莊重，《大連日報》強勢助推大連走進“自貿時代”，莊重典雅地定格在紙媒上。

三、重融合、多平臺、立體傳播

4月10日《大連日報》在這次“大連自貿區”掛牌的報道中，不但在傳統紙媒上濃墨重彩，而且還紛紛利用各種新媒體平臺廣泛傳播，搶占輿論宣傳的制高點。大連日報微信平臺從4月9日開始，就提前進入“自貿時間”，并隨后連續推出5期《中國（遼寧）自由貿易實驗區大連片區宣傳手冊》，“威武word大連，自帶折扣的進口商品終于來了”“這片土地上的‘四海八荒怎樣張開雙臂擁抱大連自貿新時代”等網絡語言的運用，增強了黨報的貼近性、可讀性。尤其值得一贊的是，《大連日報》還在4月10日，強勢推出“大連自貿區”掛牌報道的當天，利用“一直播”，“人民日報直播大廳”全程直播了掛牌儀式的歷史時刻以及自貿區建設動員會、新聞發布會等，創新進行了傳統紙媒向新媒體視頻直播的跨界實踐。

（作者單位：大連日報社）