不斷塑造品牌是企業發展真諦

文_代適錦 當代貴州全媒體記者 / 王艷霞

不斷塑造品牌是企業發展真諦

文_代適錦 當代貴州全媒體記者 / 王艷霞

茅臺集團黨委書記、副董事長、總經理李保芳在國家品牌高峰論壇上做主題演講時提出：“不斷塑造品牌是企業發展真諦。打造有影響力的中國品牌，是中國企業走出去的重要機遇。”

7月1 0日，由中央電視臺主辦的國家品牌高峰論壇在黑龍江省牡丹江市開幕。茅臺集團黨委書記、副董事長、總經理李保芳在論壇上做主題演講。

此次高峰論壇選舉李保芳為“國家品牌計劃”首任理事長，并代表理事會發布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。這份倡議呼吁“全體中國自主品牌守正篤實，久久為功，努力提升產品質量與品牌形象，早日實現從‘中國品牌’向‘中國國家品牌’的升艙晉級。”

“不斷塑造品牌是企業發展真諦。打造有影響力的中國品牌，不僅有著十分重要的國家戰略意義，也是中國企業走出去的重要機遇。”李保芳說。

不遺余力打造有影響力的中國品牌

品牌價值的強力彰顯是茅臺影響力的最重要的因素之一。近年來，茅臺集團大力實施品牌戰略、文化戰略、差異化戰略，以提升國家認同、彰顯工匠精神、塑造民族品牌為核心，大力推動品牌戰略。黨的十八大后，茅臺品牌進入爆發式增長通道，從中國知名品牌迅速成長為具有世界影響力的國際品牌。

“客觀上看，作為全球第二大經濟體，中國品牌的成長是滯后于經濟增長的。在全球知名品牌陣營里，中國品牌的占比還落后于很多發達國家。差距的背后，是我們在發展質量和發展水平上，與眾多經濟強國的距離。”李保芳強調，新的歷史時期，習近平總書記提出的“三個轉變”，是所有做實體的企業和企業家們的大好機遇，也是中國經濟升級換代需要邁出的關鍵一步。“從戰略層面理解，更多更好的中國品牌，不僅是提升國家綜合實力重要的物質基礎，也是重要的文化力量，將匯集成更為強大的中國聲音；對企業個體而言，惟有讓人信任和信賴的品牌，才是在激烈的市場競爭中制勝的法寶。”

李保芳在總結茅臺品牌經驗時這樣表述：茅臺酒是世界上工藝最復雜、生產周期最長、資金占用成本最高的烈性酒，從投料到出廠，要歷經3 0道工序、1 6 5個環節，9次蒸餾、8次發酵、7次取酒，還要存放五年。“不管過程如何復雜，我們始終在工藝操作和品質把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈。現在看來，正因為一代又一代茅臺人始終如一、一絲不茍的堅守，才成就了茅臺的今天。”

李保芳進一步分析道，中國歷來是全球知名品牌高度重視的消費市場，我們對知名跨國企業的品牌幾乎耳熟能詳。這些品牌進入中國市場，不僅豐富了我們的生活，也讓我們不斷了解到在現代商業環境下，商品的美譽度一旦轉化為企業實力，將會產生怎樣的推動力。“我們每一個做實體的人，都應為之矢志努力、不遺余力。”

精準發力打造受人尊敬的中國品牌

李保芳以國人在境外知名品牌商店排隊掃貨現象為例分析說，只有好的產品、好的品牌，才能贏得更為廣闊的企業成長空間。從國家層面講，同樣如此。“我們只有打造受人尊敬的中國品牌，才能在經濟全球化的版圖中占據更多主動，不斷贏得話語權，提升國家認同。”

據介紹，過去幾年，茅臺在宏觀經濟持續下行、行業市場深度調整的環境下，率先在業內走出低谷、企穩回升。茅臺創建了立體、多元、全媒體的品牌推廣體系，開展了強有力的品牌文化傳播。在品牌建設方面，茅臺以國際化方式對茅臺品牌進行生動解讀，面向國際市場實施品牌推廣戰略，積極響應“一帶一路”戰略，在“一帶一路”沿線國家舉辦“中國茅臺‘一帶一路’行”大型品牌推介活動；在俄羅斯、意大利、美國等舉辦“金獎百年”全球推介活動；積極參與“一帶一路”高峰論壇、A P E C會議、博鰲亞洲論壇中歐企業家峰會、國際大數據博覽會、生態文明論壇、世界烈性酒大賽等系列高端活動，極大地提升了茅臺的國際影響力。

此次高峰論壇選舉李保芳為“國家品牌計劃”首任理事長，并代表理事會發布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。（茅臺集團供圖）

根據“華通明略”統計，茅臺的品牌價值，已從2 0 1 2年的1 1 8億美元，提升到了2 0 1 7年的1 6 2.1 9億美元；在其他國際知名品牌排行榜中，茅臺屢獲世界酒業第一，品牌價值最高突破了2 7 5 6億元人民幣，名列B r a n d F i n a n c e“全球烈酒品牌價值5 0強”排行榜首位。今年以來，茅臺股票價格一路上揚，到4月一舉超越帝亞吉歐，成為全球股票市值第一的烈性酒企業。

“這是茅臺品牌歷史上具有里程碑意義的轉折，意味著茅臺已從國內走向海外，是具有世界影響力的中國品牌。”李保芳評價說，實際上，茅臺只是近幾年來中國品牌不斷成長的一個縮影。

他進一步分析，很多外企進駐中國，都有一個統一的口號：“只要能在中國做到第一，就能做到世界第一。”“事實上，若我們能在國內做到第一，也勢必在世界獨占鰲頭。但高水準打造中國品牌，不會一蹴而就，這是一次沒有捷徑的長跑。”

齊心協力打造積極向上的中國品牌

把企業形象建設與國家形象建設緊密相連，讓主流、積極、向上等健康元素作為企業品牌建設的方向與標準，這是茅臺近年在品牌建設中堅持的方向。

中國的企業，需要攜手共進。國家品牌高峰論壇上，李保芳就如何圍繞國家品牌計劃“創新、綠色和開放”的主旨，同心攜手，共同講好中國品牌故事，向同行提出三個建議。

首先，恪守匠心做產品。李保芳說，百年大計，質量為本，就“品牌”本身來講，只有好的產品，才會成就好的品牌。“中國企業需要平心定氣，臥薪嘗膽，針對越來越高的消費需求門檻，堅持不懈弘揚工匠精神，扎扎實實把好質量關口，推出更多高品質產品，徹底改變中國只有廉價商品的印象，走好品牌建設最為根本的第一步。”

其次，堅定信心樹信譽。李保芳說，茅臺的銷售構成，有9 0%以上都來自中國市場。換而言之，茅臺今天的品牌效應，絕大部分貢獻來自于中國市場。在推進品牌國際化，邁出國門、走向世界的征程中，我們不能忘記根本，也要善于伸出觸角。要堅持做好實事，深耕腳下熱土，擴大對外影響。一方面，要堅持消費者至上理念，尊崇社會誠信，遵守商業道德，筑牢品質基礎，以良好的市場口碑贏得信任；另一方面，要更加注重傳播中國聲音，助力社會發展，強化品牌影響，以良好的中國企業形象贏得認可。

最后，要戮力同心探新路。李保芳分析指出，“一帶一路”中國方案為我們提供了新的機遇。經濟全球化和大數據、“互聯網+”時代的背景下，中國企業的品牌思維，也需要隨之不斷升級，以包容心態、開放胸懷、國際視野，探索和拓展新的路徑。一方面，要不斷引入創新思維，學會在國際化語境下，以有效契合當地人文歷史的方式，面向不同文化背景的人群，設定和實施差異化品牌戰略；另一方面，要善用國內外主流媒體渠道，講好品牌故事，提升品牌形象，擴大品牌影響，形成更加強大的中國品牌效應。

談到攜手共進，會議期間，李保芳與前來參加會議的洋河股份董事長、黨委書記王耀會面。他說，下半年茅臺將繼續到各地兄弟酒企拜訪，“品牌建設，不是哪一家自己的事情，應該團結協作，共同努力”。

（責任編輯 / 哈文麗）