文創要商業更要藝術

劉駿

涅槃新生

幾年前，白貓日化老廠搬遷時，誰也不會想到，這個如遲暮老人般斑駁的工廠，會鳳凰涅槃。2013年，喵兒石創藝特區的開發商重慶未來之家置業有限公司團隊在這里播下了第一顆創意種子，發芽成長，文化創意因子活化了廢棄的工業廠房。前期策劃時，公司內部是有爭論的，因為地理位置絕佳，一些人建議把老廠區推了重建，而另一些人則建議保留老廠。出于對歷史建筑的尊重和情懷，以及自身開發轉型的思考，在對國內外近20個老廠區進行考察后，我們決定做一些新的嘗試。

我從小在白貓日化老廠片區生活，對老廠有著美好記憶。我也見證了老廠的水泥外墻變成喵兒石標志性的火紅色。喵兒石創藝特區一期工程既保留了歷史底蘊又注入了活力，新與舊的碰撞在這里煥發出超強的生命力，我們親切地稱呼這里為“喵村”。

英國軌跡

文化創意產業天生具有產業融合性強、附加值高、環境友好等特點，對于促進消費、擴大對外貿易、增加就業、增強社會凝聚力具有積極意義。從世界經濟發展軌跡來看，大力發展文化創意產業是一國經濟增長方式轉型的必然選擇。

20世紀90年代，在制造業發展面臨危機的背景下，英國政府制定了促進文化創意產業發展的政策措施，將文化創意產業作為振興英國經濟的著力點，并成功地實現了拉動經濟增長和降低失業率的目標?，F在，文化創意產業無疑已成為英國的支柱性產業，其增加值在英國國內生產總值中的比重達8.2%，創意產品出口年均增長率約為11%，與創意產業相關的企業超過15萬個，創意產業吸納的就業人數約占英國就業人口總數的8%。

三代文創

現在的喵兒石創藝特區是一個以國際標準定義的“互聯網+文化產業+體驗式商業+創投空間”的第三代文創園新范本。

第一代文創園以北京的798為代表，建筑形態以舊做舊，主要經營內容以藝術、音樂為主，形成了具有國際化色彩的“SOHO式藝術聚落”和“LOFT生活方式”。但是整個藝術區缺少可體驗互動式的項目。第二代文創園以“臺灣松山文創園”為代表，建筑形態新舊結合，主要經營內容為“文化創意+體驗式商業消費”，形成了一系列與文化關聯的產業生產，及具有規模集聚的購、游、行、住為一體的體驗式的有機街區，但傾向于成果輸出的文化創意，與金融，創業創投孵化和互聯網、圈層、社群思維不掛鉤。第三代文創園融合了第一、第二代文創園特點，打造集結文化藝術、創意孵化和體驗式生活美學的創意園區，形成文化產業的綜合體，是城市文化表達的窗口。

藝術與商業

藝術與生活是不可分割的，文化藝術與商業也不應該是正反兩面背道而馳。喵兒石致力于在文化藝術與商業之間找到一個平衡點，以安迪·沃霍爾“藝術是生活的藝術，生活是藝術的生活”的觀點為藝術靈魂，讓文化藝術不再高冷，同時也為藝術家們打造商業平臺，將他們推向全國，乃至全世界。

園區每個季度以不同人群為主要引流群，分配到每個月度形成品牌策略主題，形成“青年藝術家畫展+喵村生活集+游園”三個固定模式，采取定向邀請方式進行引流。同時，我們每年也通過新媒體媒介，在線上進行持續推廣，并不定期舉辦100場各種講座、人才市集、團隊建設、參觀團及重慶一日游資源對接進行日常流量的導入。

未來，喵兒石每年將舉辦上百場文化藝術創意活動，包括“喵兒石文化節”“喵兒石音樂節”“喵兒石創藝市集”及“喵系列公益活動”等，并將每周日上午定為城市中心的喵村趕集日。