把著名商標認定權(quán)還給市場

浦江潮

針對長期以來“馳名商標”概念被嚴重異化，“著名商標”“知名商標”被當成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。

“馳名商標”“著名商標”“知名商標”還有“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”等，各級部門主持的品牌評選認定一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識;另一方面引導(dǎo)消費，營造良好的市場競爭環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算是一種有益的嘗試。

然而此一時彼一時。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，官方的品牌評定的弊端越來越明顯：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假乃至權(quán)力尋租;其二，即使評定是公平公正的，但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三，這種評定相當于政府為企業(yè)背書，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，勢必連累政府部門的公信力;其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對于其他品牌則構(gòu)成了一種不公平競爭。

教訓(xùn)是慘痛的，很多安全事件都讓官方品牌評定陷入無比尷尬的境地。正是鑒于這些問題，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”從此退出歷史舞臺;同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動，已經(jīng)評出的名牌標志于2012年前陸續(xù)被禁用;2013年修改的《商標法》禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝，亦不得用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。……