卜昌炯
如果經常關注YouTube的話,應該會知道PewDiePie。他是YouTube第一網紅,1989年出生,個人頻道已連續4年雄踞全站訂閱榜榜首——如今擁有5600多萬訂閱用戶,遠超第二名的3200萬訂閱用戶。
2016年,PewDiePie以1500萬美元收入被福布斯評選為最賺錢的YouTuber,并入選《時代》雜志“最具影響力100人”,與奧巴馬、希拉里、扎克伯格、萊昂納多等人并列。
這樣的一個人,會是什么來歷,都有什么絕活兒?說出來可能會讓人“大跌眼鏡”—他的現實身份是瑞典的游戲玩家,最擅長的事情就是玩各種游戲,一邊玩一邊解說,然后錄下來上傳到YouTube。
專職做這件事之前,PewDiePie是瑞典查爾姆斯理工大學工業經濟和技術管理專業的學生,上學期間就開始上傳自制的游戲視頻。隨著訂閱用戶激增,他選擇了退學,對外解釋是:對自己的專業不感興趣。
YouTube是全球最大的視頻網站,也是世界各國年輕人的主要陣地。知名科技博主Mathew Ingram曾形容:“對于年輕一代而言,視頻網站YouTube已經等同于電視。”
2014年,《名利場》雜志展開一項針對青少年最鐘愛明星的調查,結果顯示,在美國13歲至18歲群體中最具影響力的明星前5位都來自YouTube,而非好萊塢。
而當下YouTube的紅人榜Top5中,有4人都是游戲玩家或他們上傳的視頻多與游戲有關。PewDiePie在總結自己為何受歡迎時,說大家會把他當成身邊玩游戲的普通朋友,看他不停地吐槽、嘲諷或突然興奮,即便游戲過程中失敗,也不會打斷大家的興致。其他受歡迎的游戲玩家在自制視頻里大致有類似的表現,搞笑、整蠱、極度夸張的情緒表達,借助游戲吸引了大量粉絲。
類似的網絡紅人,中國也大量存在,他們一般被稱為游戲主播,有些人的年收入以數百萬元計,甚至超過千萬元。在各大直播平臺的主播排行榜上,常能看到他們的身影。他們不一定有高超的游戲技術,但一定具備強大的互動能力。
他們的當紅或多或少能反映游戲在當代年輕人生活中的分量,但又不至于此。游戲只是表面,從游戲衍生出的多元化生活形態,才是背后真正的凝聚力。很多時候,游戲之外的東西要大過游戲本身。
不用懷疑,每個人都是一邊“玩”一邊長大的。不同的時代有不同的玩法。70后玩泥巴,80后看動漫,等到90后、00后,隨著電腦和智能手機的普及,從小就接觸網絡接觸游戲。這些在本質上并沒什么明顯不同,基本也無高下之分,很多年后回頭看,都不過是青春的載體而已。
若說差異,可能主要是表達方式、社交方式的改變。以往,大家常以連環畫、漫畫、電視等為介質,現在則多以電玩、網游為連結紐帶。
某種程度上,這屆年輕人的世界觀最早是從游戲地圖上搭建起來的。
看到有人說,游戲正在成為繼文字、圖片、視頻之后的第四代內容媒介。如果了解到這個人群和產業之大,這種觀點或許并不夸張。?