新常態下消費模式的新趨勢與展望

陳志愉

【摘 要】 在經濟新常態背景下，我國消費模式呈現新趨勢和新特點，同時消費模式的轉型迫切需求適應新的消費增長點和提供消費供給，深入地發掘新常態下消費模式孕育的新趨勢，發揮消費多元化、信息化和個性化等新趨勢，培育健康消費、共享消費、安全消費、生態消費、服務消費等新消費熱點。著重發揮消費在經濟中的基礎作用，實施制度創新改善國民收入，加強國民消費信心，從消費內需上挖掘經濟增長；采取供給側創新，擴大消費的有效供給能力，從消費供給層面微刺激經濟；優化市場消費環境，為消費模式轉型提供政策性建議以及展望。

【關鍵詞】 消費模式 經濟新常態 新趨勢

回顧歷史進程，經過三十年改革開放，我國經濟保持持續的高速增長，從一度瀕于崩潰邊緣到世界第二大經濟體，到人均收入步入中等發達國家行列，成為全球市場越發關注的新興經濟體。然而自2010年后經濟增速明顯放緩，至2015年我國經濟增速為6.9%，為25年增長速度最低，我國進入增速減緩、結構升級和創新驅動的經濟新常態時期，中國經濟開始處于經濟增速回落的階段。在新常態下，消費依就是拉動我國經濟的持續動力，面對人口、資源的傳統紅利對我國經濟發展動力逐漸疲軟，新常態下消費模式出現新的趨勢和特點，深入認識和剖析新的消費變化，對消費模式轉型和經濟趨向可持續具有重要意義。

在經濟新常態下，我國消費模式發展出現了以下新的發展趨勢和特點。

一是消費增長適應經濟新常態，由高速增速消費模式轉為中低速增長消費模式。2011年的GDP增速為10.3%，是一個關鍵階段，在這之前的十來年中，經過改革開放，釋放生產力，我國經濟增長速度保持世界前列，GDP增速以每年超過10%穩步前進；而在2010年以后GDP增速跌破10%，在2015年達到最低，僅為6.9%，社會消費品總額年增速也隨之下降。二是從粗放簡樸消費模式趨向集約舒展消費模式，我國經濟在高速發展的同時，造成大量的資源浪費，消費迫切趨求更加合理和集約的方式；另一方面，源于我國傳統文化的勤儉文化觀念、消費者信心不足和預防性儲存等緣由，我國處于謹慎性消費模式，消費觀念趨于保守，消費趨向適度和理性迫在眉睫。三是互聯網環境下消費模式趨向多元化和信息化，消費模式打破時空限制，國際化越發明顯，同時消費從單一線下向線上線下融合發展，消費更加多元化和個性化，信息消費、體驗消費、生態消費等新型消費愈發突顯，服務型消費比例進一步增大。

新常態下消費模式具有新時代性，正確認識這些新趨勢，應該順勢而為，抓住消費模式轉型的新機遇和新機會，針對性地提出新常態下消費模式的轉型的對策和展望。

我國制度和消費結構失衡，消費模式的轉型缺乏動力，從消費者、市場和政府入手，營造好的消費環境，著眼消費趨勢和熱點，提供新常態下消費模式轉型適度合理的對策和建議。消費者作為消費模式轉型的直接參與者，消費者的觀念和消費方式是極為重要的，將自我素質和生活體驗融入綠色消費，自覺轉變固有和傳統消費觀念，使理性消費和生態經濟相結合，摒棄不合理和不匹配的消費觀念，使消費謹慎趨向合理適度，同時從自身安全和需求出發，選擇更加健康、安全和經濟的消費方式；對于市場機制而言，破除企業責任局部化、誠信缺失突出化等嚴峻現實為當務之急，在全社會塑造企業責任與誠信價值觀，同時完善企業行業制度，制定行業高質量標準，尤其是部分高風險高要求的企業，應該從消費者安全和產品質量角度出發制定更嚴格的標準；政府作為宏觀調控者，應更好地通過政策和社會價值觀引領消費者和市場趨向健康合理的方向，切合時代消費模式新趨勢和熱點，正如服務消費日益增長，尤其是城鎮化的推進，城鎮居民服務消費供需失衡，制定強力政策調節供需結構，釋放城鎮居民服務消費活力，同時推進我國稅法制度改革，調整并是居民收入分配合理化和公平化，使得占大多數的中等收入者比重；另一方面，完善和創新現有的社會保障體系，為良好的消費環境奠定制度基礎，鼓勵互聯網消費模式創新，改善線上線下的消費環境，提高消費者信心，增強居民消費意愿，助力消費模式的轉型。

展望未來，新常態下消費模式的轉型應該契合消費新趨勢，尋找消費新熱點和增長點，消費模式轉型今后的研究方向很大程度上基于互聯網信息化背景下和可持續生態視角出發。毫無疑問，互聯網的蓬勃發展明顯地影響著消費者的生活和消費方式，提供消費者更為惠民、多元、便利的消費選擇。正是互聯網的開放性，線上線下的“互聯網+”模式成為新的熱點，互聯網下的體驗消費，區別于傳統消費，提供消費者更多的消費體驗和渠道；線上教育消費和互聯網健康安全消費逐漸成為潛力巨大的消費領域，我國人口眾多，教育和健康安全需求巨大，然而兩者的服務供給嚴重缺乏，互聯網的的高便利和高效率能有效擴大消費供給。另外智能消費和信息消費需求日愈增加，表現出強勁的增長趨勢，兩者日益緊密融合，引發跨國際、跨行業和跨領域消費方式的變革，通過發掘智能信息消費需求，改善智能和信息消費內外環境，是有效拉動消費的重要手段。同時當前社會經濟發展面臨資源枯竭與環境破壞的壓力日益加大，政府應該因勢利導，通過宏觀政策和媒體輿論引導，使消費者形成良好的生態可持續消費方式，將環境保護的社會責任與消費者綠色消費行為和觀念相結合，制定合理和具體的法律制度，加大環境監督力度，將官員任職評價與當地生態環境相適應，使官員升遷掛鉤“綠色GDP”，而不是以環境惡化導致的經濟增長，從而加快調整消費結構， 構建與我國國情相適應的綠色消費模式。

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