試析現代插畫藝術在當今社會的作用

【摘 要】 進入21世紀以來，影像技術的進步使插畫藝術登上前所未有的高度，得到一種高品位的藝術升華。它創作的形式趨向多元化，運用的領域也越發寬泛，其豐富多樣的表現風格更為大眾所喜愛。新的視覺經驗使現代插畫藝術步入了具有強大發展空間和市場潛力的新時代，它不僅擴展了我們的視野，給人們以無限的想象空間，并在不斷的變化中對社會產生了不可估量的影響。本文以現代插畫的社會作用為研究脈絡，發掘其藝術價值與時代意義，為插畫藝術的繁榮發展提供新的理論視角。

【關鍵詞】 現代插畫藝術 社會作用 視覺形象

一、前言

插畫藝術屬于傳統繪畫的一種，它主要依附于文字，并作為文本內容的一種補充和擴展，使文字表達的思想內涵、價值意義更形象化，更易于理解。但隨著科技的發展，物質媒介和工具表現的多樣化，使創作者有了更廣闊的創作空間。插畫藝術的概念早已突破原有內容范疇，它深入到社會的各個領域，成為無所不在的視覺符號。如今，現代插畫作為獨立的藝術形式顛覆了解說文字的從屬地位，插畫從業者也紛紛推出了自己的插畫作品集，重新塑造起一種以視覺圖像為主的藝術樣式，以最直觀和最生動的視覺形象來傳達創作者所要表述的觀念。總而言之，現代插畫藝術不論是何種形式或是內容，它所具有的真實生活感和畫面沖擊力在信息化與商業化的今天，具有無可替代的社會作用。

二、提高產品的商業價值，促進消費市場的發展

經濟全球化的今天，現代插畫藝術被廣泛地運用到廣告宣傳、產品包裝、書籍插畫、企業形象、動畫影視以及網頁設計等多元化的領域中，它與商品文化融為一體，相互依托，共同繁榮，實現了藝術創新與經濟發展的完美結合，形成前所未有的龐大商業價值。作為實現經濟意義的表現手段，現代插畫關注主體和客體間的相互了解，把產品和企業活動所承載的商業信息通過藝術化的元素，以具有感染力和沖擊力的視覺形象來影響大眾的心理與行為，完成商業的運作過程及宣傳目的。在生產流通與銷售消費中發揮著至關重要的作用，成為商界和藝術界密切關注的課題。如今，無論是大型的戶外廣告抑或產品包裝上的圖形標識，還是電影宣傳海報上那驚心動魄的人物情景，創作者通過對色彩、造型、創意、以及消費者的心理進行一定程度的研究，以插畫的形式、把商業元素的內涵更清晰明確、簡潔生動地傳達給觀眾，誘發他們對闡述信息的興趣，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，達到強化主題與美化商品的功能，從而引導他們采取消費的行為。由此可知，無所不在的插畫形象，能夠將信息傳遞給觀眾的同時，刺激受眾的購買欲望，觸發人的消費沖動，對當今社會的消費市場有很大的促進作用。

三、提高大眾的審美意識與視覺文化的體驗

現代插畫藝術在“讀圖時代”中得到廣泛的傳播與應用，多元化的視覺符號給予人們感官上的刺激，以圖像形式所傳遞的信息內容也更為人們所青睞。從視覺文化的角度去審視現代插畫，它日漸成為大眾視覺需求的中心；成為人們情感交流的一種方式；成為造型藝術中大眾化的形象，它對于社會各個層面的影響與價值是不可或缺的。廣泛存在于商業與藝術領域的現代插畫，其創作的關鍵點不僅在于插畫從業者能夠通過圖像符號清晰地將所表達的思想內容呈現出來，還需要通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費，使表達主體與觀賞客體所感知的內容意義產生共鳴。因此，諸如《瘋狂動物城》、《哈利波特》、《魔獸世界》等大量的電影、游戲以及藝術作品，創作者出于插畫的視覺訴求，在色彩、線條、造型及其畫面形式因素的構筑上，既體現出多樣化的表述特征，又具備視覺美和意境美的接合，更反映出道德、藝術、審美等方面對社會大眾的影響。這樣，在給予受眾以感官刺激的同時，人們有進一步的審美享受，增加觀眾的思考和聯想。綜上所述，現代插畫藝術的社會美學價值既促進大眾視覺文化的體驗，又提高了觀眾的審美意識，它不可避免的成為繼文字以后的另一種視覺語言，成為新文化群體表達意識形態的代言。

四、以現代化的藝術形式繼承和傳播民族優秀文化

現代插畫在社會生活中具有極為重要的作用 ，它承載著傳達信息文化的任務，成為當代社會必不可少的視覺語言，用視覺形象來刺激和影響受眾的思維與行動。不僅如此，現代插畫藝術除了能夠揭示出相應的內容與目的外，其自身還包含著豐富的人文內涵，使受眾在觀賞視覺資源的基礎上能夠對插畫所傳達的信息進行深入的思考，使人們在認知和理解上得到正確的指引。作為具有重要社會意義的實用性藝術，現代插畫能以傳播的角度來解讀和感知中國文化，這是探索本土文化演變進程的一個重要途徑， 同時也使得傳播媒體與民族文化之間環環相扣。因而，現代插畫藝術被賦予了新的時代內涵與意義，而民族文化又給自身的繼承發展帶來了新的渠道與突破。在這樣的時代背景下， 視覺文化與信息文化開始相互促進、相互融合，既增強了人們對本國民族精神和文化意識的歸屬感，又對當今社會各個層面的繁榮發展產生了積極的影響。 目前，國內已經有一批青年插畫師，如倪傳婧、翁子揚、華張懿等藝術家，利用本國傳統文化和現代創作手法的融合，創造了許多具有中國風尚的作品。他們繼承了中國優秀的傳統精髓，靈活的運用現代科技手段，為插畫的表現注入新鮮血液，呈現出中國獨有的本土風貌與文化特征。他們在隨心所欲之間創造出與眾不同的現代插畫，為世界插畫領域掀起一股新穎的中國風。

因此，以現代化的藝術形式自覺地繼承和傳播我國的優秀文化遺產，正確認識和理解文化內涵與現代藝術的關系，能讓大眾更深刻地認識本土的人文精神與特征，讓中國的現代插畫能以獨特的民族魅力屹立于世界藝術之林。

【參考文獻】

[1] 黃浩然.以文化經濟思維看商業插畫的發展 .[J].《藝術科技》.2014（06）.

[2] 程誠.簡述視覺文化中的插畫藝術.[J].《產業與科技論壇 》.2015（23） .

作者簡介：陳駿洪（1989.6.——），男 漢 廣東肇慶人 廣東工業大學 碩士研究生在讀 研究方向：繪畫藝術與理論研究。