AG超玩會：粉絲是前進的源動力

董曉燚

隨著自家水晶被擊潰，一切已成定局，再沒人能出面力挽狂瀾。幾家歡喜幾家愁，粉絲們震耳欲聾的呼喊聲映襯著AG超玩會隊員落寞的側臉，當所有燈光聚集在冠軍身上，他們的背影在淚眼中黯然離場。耳邊還響著中場的歌曲：“我寧愿所有痛苦都留在心里，也不愿忘記你的眼睛。給我再去相信的勇氣，越過謊言去擁抱你。”

失敗并不意味著遺忘

從KPL總決賽賽場出來，AG超玩會的一小撮粉絲們手里拿著燈牌站在角落里，有幾個姑娘蹲著，雙臂環(huán)住半張臉，眼眶還泛著紅，她們的腳邊是沒來得及放回賓館的旅行箱。

還有穿著校服背著書包的高中生，梳著馬尾的女孩子拿著夢淚的照片，害羞的遮住了臉，眼睛笑的燦爛，像一彎新月。

一個年輕的小粉絲，在上海35℃的晚上徘徊一個小時，墊腳望著東方體育中心的門口，終于等來了姍姍來遲的選手，含著淚對他們說了一句“加油”。

總決賽的現(xiàn)場還帶著夏日的燥熱，比賽的余溫也依然沒有褪去，回頭看著夜幕中的東方體育中心，王者榮耀和KPL的巨大燈牌還亮著光，照亮著每一個觀眾的回家路。

賽場亦是戰(zhàn)場，比起QGhappy，AG超玩會這一仗承擔的壓力要大得多。去年總決賽的黑馬AS仙閣讓他們措手不及，命運弄人，今年常規(guī)賽殺出來的QGhappy再次讓KPL的桂冠再次離他們而去。在AG超玩會來到KPL的這兩個賽季，我們見證了它太多的輝煌和遺憾。2016年中旬，AG電子競技俱樂部聯(lián)合超玩會組建移動電競部，AG超玩會正式成立。歷經多時的努力，他們取得了2016QGC總決賽的冠軍，進軍KPL。隨后的兩個賽季，AG超玩會都站在了總決賽的舞臺之上。回頭看看這場比賽，我們還能想起那些典型的“超玩會式”的亮眼操作。我們忘不了第二句的時候，他們抱團反掉了對面的藍Buff，忘不了夢淚穿梭野區(qū)瀟灑的宮本武藏，忘不了第四局一級團中三殺的羋月，更忘不了三場比賽老帥教科書式的干將莫邪。

折戟沉沙鐵未銷，不以成敗論英豪。他們始終都是粉絲心中最亮的星辰。

粉絲是職業(yè)道路上溫暖的陪伴

在問起為什么會選擇職業(yè)這條道路的時候，幾個大男孩的答案都大致相同：公測期間接觸到了王者榮耀，玩了一段時間之后段位逐漸升高，這時有人來問要不要去打職業(yè)，細想覺得很適合，就這樣走上了職業(yè)的道路。建隊初期，戰(zhàn)隊面臨的重大問題是教練團隊空缺。那時候，AG超玩會沒有教練制定的戰(zhàn)術，一切只有靠隊員的親身摸索與隨機應變。職業(yè)的道路對比傳統(tǒng)體育的運動員，有很多的相似點。每天十個小時左右的基礎訓練時間，結束了以后自己還會再加練。日復一日的訓練，年復一年的研究，提升自己，提升團隊，為爭取更高的榮耀。在QGC奪冠成功進入KPL之后，迅速吸收了一大批最初的“元老級”粉絲。此后在眾多玩家眼里，AG超玩會一直都象征著最高的實力。國服第一法師“老帥”，被大家稱作“移動的教科書”。在賽場上完成了兩次偷家的 “夢淚”，也被廣大玩家評為最受歡迎選手。這些在賽場上的亮眼表現(xiàn)，全部變成了俱樂部的焦點話題，在各大媒體平臺迅速升溫，讓他的粉絲群體迅速擴大。

2017年，俱樂部迎來了KPL的第一個轉會期，AG超玩會人氣頗高的杰斯宣布離隊，轉會sViper，同時宣布將sViper小將流蘇納入己方。這次的轉會雖然沒有Cat轉會那么高額的費用，但是卻也引起了外界劇烈的爭議。雖然沒有相比起QG這么專業(yè)的評估體系，但是憑借在KPL一年的經驗和自己的評估團隊，AG超玩會還是做出了這個看似非常冒險的選擇。轉會消息一經發(fā)出，粉絲在微博下面的評論除了對杰斯的不舍之外，更多的是對俱樂部的支持，他們尊重俱樂部的選擇，尊重俱樂部的成員。而流蘇也沒有讓粉絲們失望，一次次趙云、曹操、楊戩的亮眼表現(xiàn)，配合打野選手夢淚而成的“流淚組合”讓整個隊伍的進攻變得更加主動，一次次的戰(zhàn)勝了諸多對手。這位年輕的小將在AG超玩會迅速成長了起來，也收獲了大量的新粉絲。

總決賽失利之后，選手夢淚在微博上謝了一段意味深長的話：“愿夢早日醒來。”一時間收到回復過萬，每一條都飽含真情：

“不在你巔峰時慕名而來 也絕不會在你低谷時離你而去。”

“不管你們是第一名還是第二名，我們都會記得你門是怎么從舞臺上走下來了。”

“贏了一起狂，輸了一起抗。”

一天之后，AG超玩會也在官博寫了一句話送給一直相伴的粉絲：“每一段旅程都不會是一帆風順，前方有荊棘坎坷，也有巨浪淺灘，幸好一路有你們陪伴。”

逐漸成熟的粉絲互動體系

建立在原生王者榮耀生態(tài)之下的AG超玩會，在KPL建立之初就加入了聯(lián)盟之中，憑借亮眼的發(fā)揮和居高不下的人氣，迅速建立起了自己的品牌價值。在AG超玩會的微博，隨便點開一條就可以看到至少三位數的粉絲回復，在總決賽的前后幾天，粉絲評論的總數量平均每天近三千條，除此之外，還有一些活躍在其他社交平臺的粉絲。除了跟粉絲線上的互動以外，還有Open Day和賽后合影等線下互動，尤其是參與常規(guī)賽賽后合影的粉絲數量，一直都居高不下。隨著粉絲數量的逐漸攀升，俱樂部也發(fā)現(xiàn)了粉絲群體帶來的巨大收益，開始進行對戰(zhàn)隊品牌系統(tǒng)化的維護。

在戰(zhàn)隊品牌建設方面，俱樂部請到了專業(yè)的運營團隊，雙方的共同目標就是把俱樂部在電競上的沉淀和底蘊具象化的概括給用戶。就在KPL總決賽前，俱樂部發(fā)布的必勝AG娘就是這樣的一個代表作品——銀元素的化學式是Ag，所以AG娘的頭發(fā)是銀色的。同時表情和叉腰代表了不畏困難，追求勝利的初心。胸口的熊貓和背后的火鍋，代表俱樂部所在地成都。AG娘的表情中鞠躬的動作，代表俱樂部的標志性動作：AG超玩會式鞠躬。所有的隊員都發(fā)自內心的尊重比賽、尊重觀眾，這是俱樂部不變的方向。在總決賽的現(xiàn)場，我們已經看到了AG娘的coser，手里舉著給AG超玩會加油的手幅，緊張的盯著大屏幕。

將企業(yè)文化完全擬人，讓俱樂部文化徹底融入粉絲群體，這種新的思路在KPL的俱樂部里第一次被提出， 是一次大膽的嘗試。這種形象帶來的周邊產業(yè)收益也是不可估量的，相比起真實的人物形象，擬人似乎更容易被大家接受和認可。一旦AG娘正式投入使用，巨大的粉絲群體將會帶來的強大購買力也會是俱樂部可潛在發(fā)展的重要獲利點。

由于自身龐大的粉絲基數，讓俱樂部也逐漸開始得到廠商的關注，包括龍珠直播、鈦鍍科技、玩家國度、迪銳克斯在內的品牌對俱樂部提供了大力的支持。因為贊助商的支持，讓俱樂部的資源的以豐富，同時曝光度也逐漸增加。贊助商跟俱樂部合作的產品由于同時具有了雙重的品牌效益，相較于同類型的其他品牌就有了更好的口碑和競爭力。這種商業(yè)合作的成功，又會再次吸引到新的贊助商。隨著贊助商的增加，俱樂部的品牌價值與品牌影響力再次有了進一步的提升。由于俱樂部與贊助商之間主要負責的領域不同，所以可以實行資源共享，通過給贊助商授權，共同開發(fā)戰(zhàn)隊周邊，從而將各自的領域進行關聯(lián)，最終實現(xiàn)雙贏。

這里有為比賽奮力拼搏的俱樂部，有共同進步同甘苦的粉絲。這里不僅是AG超玩會，也是其樂融融的大家庭。

勝敗乃兵家常事，只有昂起頭向前看，才能走的更長遠。不能只用一個結果來否定之前所有的努力，也不能用曾經努力一帶而過所有的不足。KPL的路才剛開始，移動電競的發(fā)展也還很長，電競夢也還剛剛起步。KPL的總決賽，是三個月征程的結束，不是終點，是下一個賽季新的起點。背負著粉絲的巨大的期望，銀河之心，無畏無懼，大步向前。