創(chuàng)造華語(yǔ)電影票房新紀(jì)錄為什么是《戰(zhàn)狼2》？

關(guān)敏薏+劉倩+黃嬌嬌

《戰(zhàn)狼2》打破的各種票房紀(jì)錄已經(jīng)快要讓人數(shù)不過(guò)來(lái)了，7月27日晚8點(diǎn)01分正式上映，上映4個(gè)小時(shí)破億，25小時(shí)破3億，46小時(shí)破5億，上映12天綜合票房便超過(guò)《美人魚》，神話還在繼續(xù)，截止8月17日，綜合票房已超過(guò)48億，按照慣例，電影《美人魚》迅速地送上了祝賀《戰(zhàn)狼2》登頂華語(yǔ)電影票房榜的海報(bào)，網(wǎng)民們又爆發(fā)了一陣歡騰。

為宣傳電影拼了命的吳京不管是在電影上映后，還是在票房破紀(jì)錄后，依然繼續(xù)進(jìn)行著自己的“瘋狂路演”之旅，面對(duì)如此高的票房，他直言自己也有點(diǎn)恍惚，“最近睡不夠，很容易慌，一直在跑路演，5點(diǎn)多起床，化妝，跑院線接受采訪，11點(diǎn)多完事然后趕飛機(jī)去下一個(gè)路演的地方，飛機(jī)上補(bǔ)覺(jué)。”他笑說(shuō)不會(huì)告訴記者自己對(duì)票房的預(yù)期，“現(xiàn)在我只會(huì)偷著樂(lè)。只能說(shuō)電影到8億時(shí)我高興了，松了一口氣，完成任務(wù)。”如今這個(gè)吳京超額完成的任務(wù)，已變成現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)簽被記入了華語(yǔ)電影的史冊(cè)。只是我們好奇著：為什么是《戰(zhàn)狼2》？

影聯(lián)傳媒負(fù)責(zé)《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行與部分宣傳協(xié)同工作，其董事總經(jīng)理講武生還記得很清楚：“當(dāng)時(shí)跟出品方、導(dǎo)演計(jì)劃，我報(bào)的數(shù)字是首周末6個(gè)億（票房），這是我那會(huì)制定的目標(biāo)。我們是7月27日晚上8點(diǎn)01分上映的，是為了致敬建軍90周年定了這么一個(gè)很特殊的開啟的時(shí)間點(diǎn)。上映4個(gè)小時(shí)后，我們拿了1個(gè)億票房，那會(huì)我就覺(jué)得影片最后的票房要大大超出我的猜測(cè)。到首周末的時(shí)候，票房超過(guò)了10個(gè)億，我和我的團(tuán)隊(duì)就認(rèn)定這個(gè)影片具備了破華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的基礎(chǔ)。”《戰(zhàn)狼2》的票房增長(zhǎng)速度超乎了大家的意料，在一片歡欣鼓舞的氛圍下，大家仔細(xì)想想，只覺(jué)驚喜，并不覺(jué)得奇怪。

1、片子本身質(zhì)量過(guò)硬

吳京在采訪中直言：“最大的收獲是我經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程，水上水下的長(zhǎng)鏡頭我完成了，我差點(diǎn)死了。坦克漂移大戰(zhàn)我完成了，外國(guó)人沒(méi)做過(guò)，我們中國(guó)人做了。中國(guó)的軍事電影我是第一個(gè)做的，我是第一個(gè)吃螃蟹的人，經(jīng)驗(yàn)是最大財(cái)富。”《戰(zhàn)狼2》中具備的各種具有極大挑戰(zhàn)性的驚險(xiǎn)鏡頭、恢宏的動(dòng)作大場(chǎng)面，成就了電影的可觀性，刺激著觀眾的眼球，映入眼簾的每一分鐘都是驚呼。資深影評(píng)人林希表示《戰(zhàn)狼2》的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于片子本身的質(zhì)量，“吳京除了做好了營(yíng)銷，又遇到了天時(shí)地利人和之外，他是真的很認(rèn)真地去拍每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)畫面，讓你從每一個(gè)畫面感受到力量感，是他取勝的核心關(guān)鍵。”英雄主義電影的劇本通常都有固定的套路，但這并不是特別的事情，最重要的是創(chuàng)作者在其中填進(jìn)了怎樣的血肉，看了兩遍《戰(zhàn)狼2》的林希直言：“就算里面抽離了這些所謂的背景、所有的愛(ài)國(guó)主義情懷，你還是覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》的節(jié)奏很明白、畫面很漂亮、武打質(zhì)量很高。”她總結(jié)道：“要賣得好，首先要做得好。”

2、擊中愛(ài)國(guó)情懷的燃點(diǎn)

在建軍90周年的大環(huán)境氛圍下，7月上映的《戰(zhàn)狼2》從頭到尾都在擊中了觀眾愛(ài)國(guó)情懷的燃點(diǎn)，講武生表示：“《戰(zhàn)狼2》正式呈現(xiàn)了中國(guó)軍隊(duì)在海外執(zhí)行任務(wù)，這個(gè)無(wú)疑大長(zhǎng)了國(guó)人的志氣，所以我覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》表現(xiàn)出來(lái)的燃和愛(ài)國(guó)是建立在一個(gè)大背景的基礎(chǔ)上。第二個(gè)方面，《戰(zhàn)狼2》里很多臺(tái)詞也戳中了觀眾的燃點(diǎn)，比方反派說(shuō)你們中國(guó)人都是劣等民族，冷鋒說(shuō)那是過(guò)去，其實(shí)這些詞都極大地點(diǎn)燃了觀眾。第三是在最后當(dāng)冷鋒他們救出大家后，非洲土地上還在交戰(zhàn)，這時(shí)候他展出了國(guó)旗，這個(gè)燃點(diǎn)主要是體現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了我們作為中國(guó)人是多么自豪，國(guó)際地位得到了認(rèn)可。”真正地?fù)糁辛擞^眾的愛(ài)國(guó)燃點(diǎn)，緊接著便口碑相傳。

從影院的角度，金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為這個(gè)片子含有一種非常強(qiáng)的民族自豪感：“看了都讓中國(guó)人激動(dòng)的啊！所以說(shuō)這個(gè)片子很容易引起國(guó)人的這種共鳴。”但也有評(píng)論提到《戰(zhàn)狼2》里有民族主義情結(jié)，吳京直接回應(yīng)：“我愛(ài)國(guó)無(wú)罪，我是中國(guó)人。我最喜歡的鏡頭就是最后出護(hù)照的鏡頭，我可以說(shuō)《戰(zhàn)狼2》就是為這一個(gè)鏡頭拍的。”

3、屬性全民級(jí)，具備群眾基礎(chǔ)

講武生很早就看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的劇本綱要，“從發(fā)行角度看，第一是它有大動(dòng)作，但是它不血腥，同時(shí)呢，有愛(ài)情，但是不庸俗。整體場(chǎng)面宏大，敘事結(jié)構(gòu)細(xì)膩，但是不復(fù)雜，再加上濃濃的愛(ài)國(guó)情懷。基于此，我們把它定位為全民電影。”

謝世明認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》成功的要素還在于：“一方面，它是個(gè)商業(yè)片，比較簡(jiǎn)單粗暴的一個(gè)軍事題材的槍戰(zhàn)動(dòng)作片。這種呢，就是接受起來(lái)是完全沒(méi)有難度的。老人小孩兒沒(méi)有文化的都可以看，就是一種槍戰(zhàn)打得很爽的片子。”對(duì)比同期的《建軍大業(yè)》，林希分析：“《建軍大業(yè)》是宏大的題材，《戰(zhàn)狼2》是單線索故事。單線索更容易令觀眾代入感很強(qiáng)，就像你看《天龍八部》可能有點(diǎn)累，但看《鹿鼎記》，從頭到尾就韋小寶一個(gè)人，反而容易一點(diǎn)。而且《建軍大業(yè)》是對(duì)觀看者有一種文化要求在那里，熟悉近代史的觀眾更容易被息影，而《戰(zhàn)狼2》基本沒(méi)有觀看要求，無(wú)論你在一線城市還是四、五、六線城市生活，無(wú)論你做什么職業(yè)，無(wú)論你年齡大小，全部可以去看。”

拒資本綁架，走瘋狂宣發(fā)

“我媳婦我還沒(méi)用呢，用你女朋友？！”

影視圈內(nèi)的潛規(guī)則之一或許可以說(shuō)是資本綁架，通俗理解便是用投資換取暗中在電影里置入人或者別的東西，問(wèn)吳京有沒(méi)有遇過(guò)資本綁架？他格外坦白：“有啊，要綁架我我沒(méi)被綁，我練武術(shù)嘛，脾氣有點(diǎn)臭，不愿意。有人說(shuō)‘這我投了，這是我女朋友，你得用她。去你的，我媳婦我還沒(méi)用呢，用你女朋友？！我不愿意受這種氣。”

《戰(zhàn)狼2》走的發(fā)行宣傳之路是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的路，吳京細(xì)數(shù)：“我《戰(zhàn)狼1》路演跑了24站，《戰(zhàn)狼2》跑了30站，如果我們遲到，第一時(shí)間先去和觀眾道歉，或者退票賠錢。”講武生給我們講述了《戰(zhàn)狼2》發(fā)行的整體框架：“先做了一個(gè)系統(tǒng)的路演計(jì)劃，先從學(xué)校開始，因?yàn)閷W(xué)生的愛(ài)國(guó)情懷是比較飽滿的，我們?cè)?月下旬就開始有學(xué)校的路演計(jì)劃，到6月份執(zhí)行得差不多后，就開始執(zhí)行商場(chǎng)的路演計(jì)劃，和老百姓直接見面溝通，應(yīng)該可以說(shuō)取得了很好的效果，每一場(chǎng)商場(chǎng)都是數(shù)千人圍觀。”當(dāng)7月份拿到電影公映許可后，“就開始部署影城路演，直接接觸核心觀眾人群來(lái)進(jìn)行映后的見面，算下來(lái)，大概走了幾百家影城。”對(duì)發(fā)行的嚴(yán)格要求，包括在細(xì)節(jié)中，“南京站校園路演時(shí)，導(dǎo)演晚到了，那么我們直接就通過(guò)微信視頻，讓導(dǎo)演直接在車上就和學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，還有很多有趣的措施，比如在成都的商場(chǎng)路演，我們是讓導(dǎo)演坐直升機(jī)直接到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。”講武生形容：“除了這些，我們還有針對(duì)渠道的路演。就是全國(guó)這40多條院線當(dāng)中，其中有十多條規(guī)模大的院線，都有自己的院線推介會(huì)。”

在整個(gè)《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行中，講武生最滿意的例子之一是提檔：“提檔這個(gè)決策，我覺(jué)得從發(fā)行上是很經(jīng)典的，也是我很滿意的一個(gè)思路。因?yàn)槭?927年8月1日建軍，那么我們提檔四個(gè)小時(shí)，在27日晚上8點(diǎn)01分準(zhǔn)時(shí)上映，大家很容易就想到了建軍這個(gè)主題，也代表了所有出品、宣發(fā)方致敬90周年的情懷。”

有潛在觀影群體，但并不是票房主力

從《岡仁波齊》的票房在中后期逐步走高，我們慢慢地感受到了無(wú)數(shù)潛在或者說(shuō)是隱藏的觀眾群體的力量，《戰(zhàn)狼2》如今變成了火爆的現(xiàn)象級(jí)高票房標(biāo)簽，不禁讓人想起了35年前《少林寺》所引發(fā)的撼世般的票房，在那個(gè)電影票幾毛錢一張的年代，《少林寺》票房上億。作為刷新華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的電影，《戰(zhàn)狼2》有沒(méi)有喚醒潛在的觀影群體的力量？它的票房主力來(lái)自于哪里？

對(duì)于潛在觀影群體，業(yè)內(nèi)人士表示他們的存在感越來(lái)越強(qiáng)，謝世明直言潛在觀影群體成為了小眾電影票房的主力軍：“通過(guò)《岡仁波齊》《二十二》，其實(shí)我們的確發(fā)現(xiàn)是有這么一批影迷，對(duì)口碑好的文藝片、紀(jì)錄片這些比較小眾的類型片非常支持，可以說(shuō)有這么一批具有文藝高級(jí)審美的觀眾。”但《戰(zhàn)狼2》的潛在觀影群體并不是票房主力，“《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)是現(xiàn)象級(jí)的電影，基本上可以說(shuō)是全民級(jí)的電影，吸引了很多幾乎十多年沒(méi)有看過(guò)電影的中老年人來(lái)看。”或許這些可以說(shuō)是《戰(zhàn)狼2》的潛在觀影群體，“但當(dāng)然這些并不是主體觀眾。這些是由《戰(zhàn)狼2》引爆現(xiàn)象級(jí)后所吸引到的一批潛在觀眾群體。”《戰(zhàn)狼1》的票房主力集中在三四線城市，但到了《戰(zhàn)狼2》，已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，三四線城市貢獻(xiàn)的票房占到了60%，結(jié)合全國(guó)一線城市與三四線城市人口數(shù)量，可以說(shuō)《戰(zhàn)狼2》票房分布比較平均，“《戰(zhàn)狼2》屬于全民級(jí)電影，各線城市的票房貢獻(xiàn)都比較平均，當(dāng)然也還是從由大城市散發(fā)到三、四、五線城市，但擴(kuò)散的速度特別特別快。”像《摔跤吧爸爸》的口碑是慢慢地從大城市擴(kuò)散到下面的小城市，但《戰(zhàn)狼2》不同，作為國(guó)產(chǎn)電影的驕傲，一下子點(diǎn)燃了大眾的激情。而與大片不同的是紀(jì)錄片《二十二》，“《二十二》的觀眾群體主要是集中在一線城市，主打精英分子與文藝人士，偶爾也有出現(xiàn)在二線城市。”院線一年四季都提供了這么的，院線都是根據(jù)市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)的，院線能夠，院線一開始也是沒(méi)有預(yù)測(cè)到《戰(zhàn)狼2》可以這么火，當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的是10億左右的票房。

“我的兒子需要爸爸了”

南都娛樂(lè)：你取得了巨大的成功，在這種票房和口碑的榮耀中，你會(huì)感覺(jué)恍惚么？

吳京：會(huì)，最近睡不夠，很容易慌，一直在跑路演，5點(diǎn)多起床，化妝，跑院線接受采訪，11點(diǎn)多完事然后趕飛機(jī)去下一個(gè)路演的地方，飛機(jī)上補(bǔ)覺(jué)。

南都娛樂(lè)：創(chuàng)造了中國(guó)電影史的奇跡你覺(jué)得自己的最大收獲是什么？

吳京：最大的收獲是我經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程，水上水下的長(zhǎng)鏡頭我完成了，我差點(diǎn)死了。坦克漂移大戰(zhàn)我完成了，外國(guó)人沒(méi)做過(guò)，我們中國(guó)人做了。經(jīng)驗(yàn)是最大財(cái)富。

南都娛樂(lè)：將來(lái)《戰(zhàn)狼3》的票房和口碑會(huì)不會(huì)受到《戰(zhàn)狼2》的壓力？你作為演員會(huì)不會(huì)有票房破紀(jì)錄導(dǎo)演光環(huán)的壓力？

吳京：壓力會(huì)有，我在調(diào)節(jié)。我對(duì)電影本身負(fù)責(zé)，不對(duì)電影類型負(fù)責(zé)，這個(gè)坑我不跳。說(shuō)實(shí)話過(guò)了今天我不想接受任何訪問(wèn)了，我的人生應(yīng)該充電了，我的兒子需要爸爸了，我該去上EMBA了，繼續(xù)學(xué)習(xí)如何不被資本市場(chǎng)綁架了。在電影上映后，我和建軍節(jié)獻(xiàn)禮之后，其實(shí)就和我無(wú)關(guān)了。

南都娛樂(lè)：電影里有很多愛(ài)國(guó)的點(diǎn)。

吳京：觀眾喜歡的點(diǎn)其實(shí)現(xiàn)在很多人分析都比我透徹，愛(ài)國(guó)主義很多人都覺(jué)得是條條框框，我覺(jué)得應(yīng)該更接地氣，中國(guó)現(xiàn)在強(qiáng)大了，都希望世界上任何一個(gè)角落都能聽到中國(guó)人的聲音，這個(gè)是在很多人心里隱藏了很久了，他們都希望通過(guò)一個(gè)角色釋放出來(lái)，這只是大家愛(ài)國(guó)的體現(xiàn)。

“我跟吳京之間的默契不需要電影來(lái)聯(lián)系”

南都娛樂(lè)：這段時(shí)間有跟吳京聯(lián)絡(luò)嗎？

余男：我們倆啊，真的是……我們平時(shí)幾乎是不聯(lián)絡(luò)的，《戰(zhàn)狼1》之前也從不聯(lián)絡(luò)，拍的時(shí)候他找我，我就去。然后拍第二部的時(shí)候也不聯(lián)絡(luò)，一個(gè)電話來(lái)，我就去了。

南都娛樂(lè)：吳京說(shuō)欠你一個(gè)女主角，你有回應(yīng)他嗎？

余男：哈哈，他真的不欠我。怎么講呢，他就是這樣的人。那時(shí)候他會(huì)問(wèn)我說(shuō)哥們兒你怎么又來(lái)了，我說(shuō)你知不知道那個(gè)時(shí)候?qū)ξ业闹斡卸啻螅f(shuō)自己真的一點(diǎn)都不記得這事兒。所以這個(gè)真的不是什么欠不欠的。

南都娛樂(lè)：你感受到的吳京的忍耐力和拼命是怎么樣的？

余男：我第一次去的時(shí)候，那時(shí)候南京40攝氏度，我們?cè)谝粋€(gè)鐵皮房子里，沒(méi)空調(diào)，就在里面拍。很嚴(yán)實(shí)的軍裝穿著，我覺(jué)得站一會(huì)兒都要不行了。吳京面不改色嘻嘻哈哈的，對(duì)每一個(gè)人都很好。當(dāng)時(shí)謝楠也在，她說(shuō)：哎呀，我得照顧幾天，吳京的眼睛被子彈彈到了。一個(gè)特別大的疤，剛把紗布拿下來(lái)。謝楠也是開開心心，好像沒(méi)什么似的。

大家那個(gè)時(shí)候真是很辛苦，每天暈倒一批送到醫(yī)院，然后再暈倒一批，再把那一批重新運(yùn)回來(lái)。吳京弄了雙拐，然后腿不能站地，得靠拐，還嘻嘻哈哈跟我說(shuō)怎么樣這個(gè)那個(gè)，陪著我錄完音，說(shuō)請(qǐng)我們吃飯。包括在《戰(zhàn)狼2》的時(shí)候也是一樣的，我一看劇組條件真的都挺艱苦的，然后他一個(gè)人弄了把椅子坐在一個(gè)山坡吧，他就在那休息休息。那臉曬得黑得都快起皮了，還是嘻嘻哈哈的，他就是這樣的人。小眼睛一夾嘴一咧，他多大的困難也是那樣的，這是我看到的。