廣、佛、肇“經濟圈”背景下肇慶市“體育旅游+”模式研究

劉 鷹，譚分全

(1.廣東理工學院,廣東 肇慶 526100 ;2.廣東工商職業學院,廣東 肇慶 526020)

廣、佛、肇“經濟圈”背景下肇慶市“體育旅游+”模式研究

劉 鷹1，譚分全2

(1.廣東理工學院,廣東 肇慶 526100 ;2.廣東工商職業學院,廣東 肇慶 526020)

本文采用文獻資料法、實地考察法等研究方法,對廣、佛、肇“經濟圈”背景下“體育旅游+”模式及相關理論進行研究,以期促進體育旅游的可持續發展,又能為地方產業轉型升級注入動力。

體育旅游;廣、佛、肇“經濟圈”;“體育旅游+”;模式

隨著我國經濟發展方式和產業結構調整戰略的不斷深入,產業復合式開發模式已取代了傳統的單一開發模式。從體育旅游項目功能來看,體育旅游開發由原來較為單一的休閑娛樂、健康的消費產業向一定區域范圍的多領域產業交集發展。“體育旅游+”模式是復合式綜合開發模式的具體表現,是對體育旅游產業“內部要素”的轉型升級。因此,“體育旅游+”模式是以體育旅游發展為基礎產業,以產業融合發展為核心機制,以優化產業要素為目標的一種產業發展模式,體現了旅游產業升級的方向,符合現代產業發展趨勢。

廣、佛、肇地區(指廣州、佛山、肇慶地區)是珠三角地區的重要組成部分,毗鄰港澳、瀕臨南海,是全國經濟的中心區域和連通海外的重要門戶,擁有豐富的自然資源和豐厚的文化底蘊,尤其是廣、佛、肇“經濟圈”的形成,為進一步優化旅游產業結構提供了有利條件。肇慶市如何迎接“新旅游時代”,更好承接廣州、佛山產業資源“輻射”效益,是當前政府“驅動創新”謀劃發展的一項重要課題。本文從體育管理學、產業經濟學、旅游學等多學科角度,對“體育旅游+”模式及相關理論進行研究,以望促進肇慶市“體育旅游+產業”的持續、快速和健康發展,為管理部門制定政策和經營單位開發市場提供理論依據。

1 體育旅游模式定義

體育旅游在國內起步較晚,對于體育旅游發展模式的研究也是比較稀少,夏敏慧在其博士學位論文《海南體育旅游開發模式及其選擇》中認為,體育旅游開發模式是指開發主體實施的體育旅游資源轉化為體育旅游的一般過程和基本方式的總和(或定式)。隨著體育旅游產業的進一步發展,體育旅游的發展模式也會“與時俱進”的變化發展。體育旅游內部發展模式也是產業外部發展模式的表現形式。目前,產業的多要素融合發展已成為主流趨勢,要實現“體育旅游+”模式的產業發展。首先,要定位好體育旅游模式的發展戰略,只有實現了明顯的產業優勢,方可實現“融合”;其次,體育旅游產業要加強產業的內部要素調整,制訂科學的產業發展路徑,規范體育旅游相關企業內部管理,提升綜合競爭力;再次,體育旅游產業可以積極探索跨界產業的融合,并有機地融合在一起,實現“體育旅游+”模式的“捆綁式”發展。因此,積極開發有利于體育旅游產業發展的各種模式在體育旅游發展“大熱”的背景下,一定會實現突破性的進展。

2 “體育旅游+”模式發展理論基礎

體育旅游作為一門交叉性的新型學科的分支,與管理學、經濟學、旅游學、體育學、社會學等有關學科密切聯系。筆者分別從經濟學、旅游學、管理學相關核心理論為體育旅游的發展提供理論支撐。首先,任何的產業發展都服務于經濟,都離不開經濟基礎的支撐,法國經濟學家弗郎索瓦·佩魯提出的經濟增長極理論很好地支撐了發展體育旅游相關產業對區域經濟發展的必要性;其次,體育旅游是現代旅游發展的“產物”,其發展的本質是屬于旅游學的范疇;加拿大學者 Butler 提出的旅游地生命周期理論從旅游地發展的客觀需求出發,為體育旅游的發展提供了具體的保證措施;再次,任何的產業發展都需要先進的管理經驗,美國著名管理學家邁克爾·波特(Michael Porter)提出的鉆石理論,從產業管理角度優化生產要素,全方位地支持相關產業的發展,為體育旅游發揮政府的主導作用提供了強有力的理論支撐。

2.1 增長極理論

增長極理論由法國經濟學家弗郎索瓦·佩魯(Francois Perroux)提出來的,該理論主要觀點是,區域經濟發展主要依靠條件較好的少數地區和少數產業帶動,通過制度創新過程把少數區位條件好的地區和少數條件好的產業培育成經濟增長極,如圖1所示。

2.2 旅游地生命周期理論

1980年加拿大學者 Butler 對旅游地生命周期理論進行了系統的闡述。他指出,旅游地生命周期的本質就是旅游地的旅游產品的生命周期,要想打破生命周期,必須延續現有主導旅游產品,并及時更新換代。他提出旅游地生命周期的演變可劃分為6個階段。如表1所示。

從圖2可發現,旅游地生命周期理論在發展旅游業中得到了廣泛的應用,尤其在一定區域內。旅游業剛起步發展時,應該遵循旅游地生命周期理論,科學的定位旅游業所處發展階段,分析所要理順的關鍵性問題,最大程度上的進行合理開發,以促使旅游業的可持續性發展,實現最大的社會效益。

圖1 增長極理論—制度創新區域差異

表2 旅游地生命周期階段特征

圖2 旅游地生命周期

2.3 鉆石理論

美國哈弗商學院的著名管理學家邁克爾·波特(Michael Porter)提出了鉆石理論,總結了影響一國的某個產業或者產業環節在國際競爭中具有優勢的4項環境因素和2項影響因素。一個國家的競爭優勢主要體現于該國的企業、行業的競爭優勢。從宏觀經濟角度來看,其競爭優勢來源于4個基本因素：生產要素、需求條件、相關產業及支持產業的表現、企業戰略與結構和競爭對手;2個輔助因素：政府和機遇,這6個要素相互影響,彼此互動,形成一個完整的鉆石體系,如圖3 所示。

從鉆石理論可以得出,政府是產業發展的“助推器”,政府要大力發展旅游經濟,對支持性產業進行科學規劃,優化生產要素,支持性產業一定會迎來一個空前的發展機遇。因此,將鉆石理論應用到體育旅游發展中,對發揮政府的主導作用、形成優勢產業、推動體育旅游的快速發展具有重大意義。

3 肇慶市“體育旅游+”模式發展芻議

廣、佛、肇“經濟圈”是珠三角地區重要經濟體,也是珠三角經濟一體化的戰略部署,對3市產業互補性明顯,“打造一小時經濟圈”理念,也為3市產業融合發展提供了現實基礎。廣、佛、肇經濟圈內,廣州金融、汽車、現代貿易業等優勢明顯;佛山現代制造業發達,肇慶自然資源優良,地域廣闊,是發展旅游業和現代服務業的理想城市,也可為廣、佛產業轉型升級提供廣闊腹地。近些年,肇慶市體育旅游業發展迅速,但產業升級明顯滯后,尤其是在廣、佛、肇“經濟圈”背景下,其產業復合式開發模式優勢還未體現。因此,在各方面條件為肇慶市體育旅游產業提供有利保障的同時,應及時掌握肇慶市體育旅游產業模式的發展現狀,結合實際情況加快對“體育旅游+”模式產業發展研究。

3.1 創新模式機制

在當前大眾創業、萬眾創新的社會背景下,傳統體育旅游發展模式顯然不能適應新歷史時期的發展,創新“體育旅游+”發展新模式,是國家在旅游產業推動供給側改革戰略的有效途徑。根據旅游地生命周期理論,創新“體育旅游+”是體育旅游產業發展的關鍵問題,是實現體育旅游可持續性發展的重要措舉。因此,首先要創新理念,要以開放“胸懷”發展新模式,不是簡單的產業相加模式,也不是單一的旅游產業,而是產業復合開發的戰略部署,要優化產業結構,提高產業與產業之間的融合度,從而實現“1+1＞2”產業調整目標;其次科技手段要創新,要積極引導社會團體、單位加大對體育旅游產業配套服務裝備的研發工作,加強與國有大中型信息技術企業的合作,加快體育旅游產業在組織形式、項目開發等方面的技術創業,全力建設好“體育旅游+互聯網”平臺模式發展;再次服務體系要創新,要重新理順好服務主體關系,改變原有旅游部門單獨服務模式,加大政府購買社會服務的力度,鼓勵社會優質資源投入到服務體系建設,搭建由政府、企業、社會團體的服務平臺,以健全社會公共服務為保障,逐步建立多方供給的現代化高端服務體系。

圖3 鉆石理論體系

3.2 制定科學產業規劃

根據增長極理論原理,就是通過制度創新過程把少數區位條件好的地區和少數條件好的產業培育成經濟增長極。因此,科學的產業規劃對地方經濟建設凸顯重要。在廣、佛、肇“經濟圈”背景下,肇慶市“體育旅游+”模式要體現其獨特性,積極承接廣州、佛山亟需轉型升級產業資源,打造全新的體育旅游產業。根據肇慶市特有的體育旅游資源,首先要積極推進肇慶市旅游產業規劃的戰略目標,加快森林城市建設的進度,為體育旅游產業快速發展打下堅實基礎;其次是要加快肇慶市區山體體育旅游、水體體育旅游、空體體育旅游、自行車體育旅游、專項賽事體育旅游等體育旅游項目的開發建設,豐富肇慶市“體育旅游+”的內涵建設;最后是要做好體育旅游支持性產業的發展,如交通、酒店、旅游配套用品等服務產業,優化產業鏈結構,實現體育旅游產業集群化發展,打造肇慶市體育旅游產業成為經濟增長極。

3.3 完善科學的管理體系

根據鉆石管理理論,要實現支持性產業的快速發展就必須科學處理好生產要素、需求條件、相關產業及支持產業的表現、企業戰略與結構和競爭對手、政府和機遇6要素相互影響關系。在這6要素中,政府的主導對產業的優勢地位起到了至關重要的作用。完善“體育旅游+”模式管理體系是地方政府對支柱產業的“鞏固”過程,也是在鉆石管理理論中對“政府”要素進行優化過程。因此,其一是政府相關部門要制定相關的產業支持政策,讓“體育旅游+”模式產業能在“落地生根”;其二是要完善產業運營管理,立足長遠發展眼光,加強體育旅游市場培育;其三是加快協同機制的建立,加大產業之間資源整合力度,實現資源的優化配置;其四是打造優良體育旅游品牌,發揮“蝴蝶效應”作用,利用當前國家實施體育戰略機遇,積極營造良好的社會氛圍;其五是要建立人才培養機制,加強地域人才交流和流動,利用大城市人才優勢“彌補”新開發產業人才“短板”問題,緩解中小城市專業人才緊缺現象。

3.4 積極探索復合式開發

根據肇慶市現有體育旅游資源特征及廣州、佛山產業布局,肇慶市“體育旅游+”模式可積極開發“體育旅游+養老服務業”“體育旅游+房地產業”“體育旅游+農業”“體育旅游+影視業”“體育旅游+健康服務產業”等多種體育旅游與傳統產業集群融合發展,開發出一批休閑度假區、原生態觀光園、民俗風情街區等一大批“體育旅游+”項目。例如,“體育旅游+養老服務業”,當前社會養老是擺在政府面前亟需解決的社會難題,肇慶市是宜居城市,氣候宜人,具備了承接廣州、佛山養老服務業的物質條件。積極開發“體育旅游+養老服務業”,既可以提升肇慶市體育旅游社會品牌,又在一定程度上打造了肇慶市養老服務業的快速發展。“體育旅游+房地產業”模式是當前黨中央提出房地產業“去庫存”的又一積極舉措,在當前短時間內,房地產庫存量居高不下的情況下,可將部分樓盤規劃改造成開展體育旅游項目基地,或者在發展房地產業的同時,科學發開一些體育旅游項目,提高周邊配套設施服務,最大程度的承接更多廣州、佛山人口前來“安居”,實現廣佛肇“經濟圈”的協同發展。

4 結 語

肇慶市“體育旅游+”模式是當前產業復合式發展的積極嘗試,也是對體育旅游產業內涵發展的有效探索。隨著廣、佛、肇“經濟圈”經濟一體化推進和國家體育戰略工程的不斷深入,肇慶市體育旅游產業的復合式發展模式會得到完善,為建設幸福廣、佛、肇作出積極貢獻。

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G812.7

A

1674-151X(2017)01-131-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.01.068

投稿日期：2016-11-03

廣東肇慶市哲學社會科學“十三五”規劃項目(16QN—03)。

劉鷹(1979—),講師,碩士。研究方向：體育教學、運動訓練。