車建新：中華民族的偉大復(fù)興，離不開魯班精神

近日，“紅星美凱龍魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”在上海盛大開幕，成為世界家居史上首創(chuàng)的全球設(shè)計(jì)尖貨大秀，也是“魯班節(jié)”首次把焦點(diǎn)放在“設(shè)計(jì)尖貨”上。什么是魯班精神？什么是“設(shè)計(jì)尖貨”？紅星美凱龍為什么要辦“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”？紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新近日接受了記者專訪。

魯班精神塑造家居領(lǐng)袖

車建新從不避諱，甚至樂于提起自己曾經(jīng)的木匠身份。16歲起學(xué)習(xí)木工，車建新知道的第一件事情就是“魯班是木匠的祖師爺”。而在此后將紅星美凱龍從地方小廠帶到行業(yè)領(lǐng)袖的30多年中，魯班始終是車建新不變的偶像。

2013年起，紅星美凱龍連續(xù)多年舉辦“魯班節(jié)”，今年紅星美凱龍將“魯班節(jié)”全面升級(jí)為“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”，打造成家居界的一次全球設(shè)計(jì)尖貨秀。

9月1日晚，云集周杰倫、蔡依林、昆凌、奧蘭多·布魯姆、五月天、梁靜茹、何炅、華晨宇、高圓圓等豪華明星陣容的“紅星美凱龍魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”在上海華麗亮相。

車建新在盛典現(xiàn)場(chǎng)，以讀信的形式分享了他對(duì)魯班精神的理解。“魯班精神的內(nèi)涵有兩點(diǎn)，第一是匠心，第二是創(chuàng)新，而且是有了匠心才會(huì)有創(chuàng)新。”

“我是和師叔學(xué)的做家具，做出來(lái)的家具兩塊木頭拼起來(lái)，對(duì)著太陽(yáng)是看不到陽(yáng)光的，嚴(yán)絲合縫。我做的門裝好后，非常平整，一毫米也不差。”從拿起線鋸和刨子開始，車建新就再也不知道“馬虎”二字，熟稔于心的是“匠心”二字。

而對(duì)于魯班精神，車建新有自己的一套方法論。“匠心代表著細(xì)心、一絲不茍和精益求精。有了匠心才能去仔細(xì)剖析一件事物，才能找到事物的基因、微因、納因。”在車建新的“創(chuàng)新法則”中，一個(gè)事物有3個(gè)基因，每個(gè)基因有3個(gè)微因，每個(gè)微因有3個(gè)納因，加起來(lái)一共39個(gè)，每個(gè)事物的39個(gè)因與其他事物的因交叉碰撞，就有了創(chuàng)新。

尖貨零售回歸商業(yè)本質(zhì)

從馬云的“新零售”、劉強(qiáng)東的“第四次零售革命”，到張近東的“智慧零售”，業(yè)界沒有缺少過各式各樣的概念。無(wú)論是打通線上線下的商業(yè)生態(tài)體系，還是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，似乎都沒有觸動(dòng)到一個(gè)被忽視已久、但又是真正直指消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的問題：我們究竟需要怎樣的商品？

以魯班精神為核心的“尖貨零售”，這是紅星美凱龍為零售行業(yè)提出的新解決方案。在車建新眼中，“尖貨零售”的邏輯簡(jiǎn)單、直接。“商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品，零售的本質(zhì)是篩選出好的產(chǎn)品”，車建新認(rèn)為，“‘尖貨零售就是回歸商業(yè)本質(zhì)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的一種模式”。

在“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”上，紅星美凱龍從平臺(tái)的數(shù)萬(wàn)款品質(zhì)商品中，選出40件最具匠心和創(chuàng)新的家居產(chǎn)品，以“個(gè)性至上”“天性自然”“未來(lái)之選”“當(dāng)代貴族”的人設(shè)向所有觀眾展示，什么樣的產(chǎn)品算得上是“設(shè)計(jì)尖貨”。

車建新現(xiàn)場(chǎng)公布了設(shè)計(jì)尖貨的甄選標(biāo)準(zhǔn)——魯班指數(shù)。圍繞用戶選購(gòu)家居時(shí)最為關(guān)注的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、內(nèi)涵等5個(gè)方向，魯班指數(shù)將從“美顏、良材、精工、妙用、格調(diào)”等5個(gè)維度，評(píng)判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新。

紅星美凱龍通過“魯班指數(shù)”在全球甄選設(shè)計(jì)尖貨，推動(dòng)中國(guó)家居行業(yè)供給側(cè)改革，由粗放化、低設(shè)計(jì)向高設(shè)計(jì)、精細(xì)化、尖貨化轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，“設(shè)計(jì)尖貨”所需要的匠心和創(chuàng)新是與魯班精神一脈相承的，“尖貨零售”既可以說(shuō)是一種創(chuàng)新，也能算是一種“回歸”。

零售復(fù)興呼喚大國(guó)匠心

在“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，車建新一句“美好的生活，需要詩(shī)和遠(yuǎn)方，更需要沙發(fā)和床”成為全場(chǎng)金句，引起場(chǎng)下的陣陣掌聲與歡笑。車建新說(shuō)，“消費(fèi)者在20年前買家居僅僅是為了使用，沙發(fā)就是為了坐，床就是為了睡覺。現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于此，他們對(duì)家居有了更多更高層次需求。”

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱，中國(guó)已經(jīng)有約2.25億中產(chǎn)階層。根據(jù)瑞信研究院的統(tǒng)計(jì)，這一人群也有1.09億。無(wú)論具體數(shù)字如何，中國(guó)人消費(fèi)能力的快速增長(zhǎng)，毫無(wú)疑問正在引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)。

紅星美凱龍上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣50.71億元，同比增長(zhǎng)10.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.56億元，同比增長(zhǎng)11.8%。亮眼的財(cái)報(bào)證明，紅星美凱龍所推崇的魯班精神與“尖貨零售”正是市場(chǎng)所需要的。

“現(xiàn)在中國(guó)最需要的也是魯班精神”，車建新告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)需要更多具有匠心和創(chuàng)新精神的企業(yè)家，他們應(yīng)當(dāng)成為社會(huì)推崇的明星，成為年輕人崇拜的偶像。

“我們需要的是任正非、董明珠，他們?cè)谖已壑惺恰?jīng)營(yíng)之神，是能夠真正推動(dòng)國(guó)家科技創(chuàng)新的靈魂人物。”相反，車建新強(qiáng)調(diào)，如果社會(huì)崇拜的是“把東西買便宜一些”的劉強(qiáng)東和“缺乏匠心和創(chuàng)新”的王健林，那么“社會(huì)就浮躁了”。“我們希望魯班流行起來(lái)，像周杰倫一樣紅。”車建新講道。

在車建新看來(lái)，中國(guó)制造業(yè)升級(jí)和新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)，都在呼喚大國(guó)匠心的再現(xiàn)，呼喚魯班精神的回歸，呼喚千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)任正非和董明珠。“我們希望魯班精神融入中國(guó)企業(yè)的血脈中；我們更希望，匠心與創(chuàng)新成為時(shí)代的潮流，推動(dòng)中華民族的偉大復(fù)興！”▲

（趙覺珵）