網絡文學發(fā)展不能唯IP論

互聯(lián)網巨頭紛紛去尋找IP優(yōu)質網絡文學爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

從過去的不登大雅之堂，到如今的流量之王，網絡文學經過20年的發(fā)展正在成為互聯(lián)網時代的超級金礦。作為IP生態(tài)的源頭，網絡文學在2016年的市場規(guī)模已經高達90億元，但大量同質化內容和糾紛不斷的版權之爭依舊給網絡文學生態(tài)留下了野蠻生長的后遺癥。資本對于優(yōu)質網絡文學的爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，互聯(lián)網巨頭也都不約而同地溯源而上，尋找并培育下一個超級IP。

網絡文學成IP價值源頭

剛剛過去的周末，首屆中國“網絡文學+”大會讓不少讀者獲得了跟網絡“大神級”作家親密接觸的機會。當網絡文學發(fā)展進入第20個年頭，那些熬夜追過的文字正在不斷被改編成影視、游戲作品，虛擬的人物形象逐漸變得具象化，接受粉絲的檢閱。《鬼吹燈之尋龍訣》中那座神秘的地下宮殿，《何以笙簫默》中的校園故事，甚至是《花千骨》描繪的仙俠世界正在逐一搬上銀幕，成為現(xiàn)象級影視作品，坐擁口碑、商業(yè)的雙豐收。優(yōu)秀的網絡文學IP越來越受影視行業(yè)和資本市場的追捧，一條從網絡文學到影視、游戲以及周邊產品的泛娛樂產業(yè)鏈正在形成。

“網絡文學行業(yè)的每次變革，都伴隨基礎設施的建設。”阿里文娛集團CFO、阿里文學CEO黎直前認為，“現(xiàn)在網文不僅僅是IP的源頭，更是IP是否具備衍生價值的試金石和文娛產業(yè)發(fā)展的風向標”。因此，網絡文學在用戶觸達、商業(yè)變現(xiàn)、內容系統(tǒng)建設上的新基礎設施將成為網文行業(yè)進入融合時代的關鍵因素。

愛奇藝文學事業(yè)部總經理凍千秋表示，當前，網絡文學正逐漸滲入影視、出版、游戲、動漫等領域。網絡文學產業(yè)與開放性的IP生態(tài)產業(yè)鏈之間的融合是大勢所趨。

掌閱簽約作家、網絡歷史小說第一人月關表示，如果說網絡文學是作家和讀者之間互動共創(chuàng)的一種游戲，當影視和游戲產業(yè)介入時，就多了兩個參與游戲的小伙伴，必然會導致整個游戲及其規(guī)則發(fā)生一定的改變。但這種改變是良性的、積極的。

巨頭紛紛布局網絡文學

資本的介入使得網絡文學的變現(xiàn)渠道更加豐富，處于娛樂生態(tài)最上游的網絡文學價值也愈發(fā)被資本和巨頭重視。

阿里文學CEO黎直前表示，阿里文學將通過用戶觸達、商業(yè)變現(xiàn)、內容系統(tǒng)建設三方面基礎設施賦能網絡文學，以推動新一輪產業(yè)升級。黎直前強調，阿里文學處在內容端的重要戰(zhàn)略地位，要打造以網文IP為核心的全鏈路衍生模式。阿里文學總編輯周運表示，阿里文學將通過理念、模式、標準、內容四方面賦能網絡文學，打造以網文IP為核心的文、影、游聯(lián)動模式。網絡文學平臺需要從販賣IP的變現(xiàn)思路轉變?yōu)榭沙掷m(xù)地培育IP。

愛奇藝文學拿出了“云騰計劃”來實現(xiàn)從內容生產到一魚多吃的IP聯(lián)動戰(zhàn)略。愛奇藝文學將向愛奇藝網絡劇、愛奇藝網絡大電影免費開放共600部IP版權，采用后期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮。“愛奇藝文學的使命很簡單，不是為了賺前向訂閱的錢。依托于愛奇藝這樣一個大的平臺，我們有使命有義務幫大家做分發(fā)。”愛奇藝文學事業(yè)部總經理凍千秋表示，根據行業(yè)預測，到2020年，整個娛樂內容市場規(guī)模將達一萬億，全網網劇付費收入將在2020年追平電影總票房。網劇、網大等純網內容的朝陽發(fā)展，使得題材豐富的網絡文學變現(xiàn)有了更精準的渠道。

網絡文學發(fā)展不能唯IP論

最近10年，中國網絡文學事業(yè)發(fā)展迅猛，但在繁榮的表面下也存在一些問題。掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人王良認為，盜版和抄襲問題是網絡文學的兩顆毒瘤，需要政府、企業(yè)、作家、讀者一起努力去解決。掌閱副總裁游亭表示，近2年引爆市場的IP作品，幾乎都有超過10年的創(chuàng)作時間。今天的用戶獲取內容入口分散，同質化作品泛濫，劣幣驅逐良幣。

由于市場對排行榜、作家名氣等強烈的追求，對于內容、文筆等關乎作品本身價值的部分被忽略了，這種“唯IP論”會傷害網絡文學的長遠發(fā)展。另一方面，網絡文學市場近年來頻繁爆出抄襲官司和影視改編版權糾紛，給整個行業(yè)造成了負面影響。有業(yè)內人士指出，在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網絡文學作品在短期內被購買、開發(fā)，沉淀長達10余年中的優(yōu)秀作品在2年內被消耗殆盡，精良的網絡文學作品被短期開發(fā)完成，使得網絡文學市場沒有足夠時間進行下一輪沉淀和積累，很容易造成網絡文學市場的混亂。

愛奇藝文學事業(yè)部總編輯楊勇表示，過去網絡文學的商業(yè)模式單純依賴付費閱讀，作者為了迎合付費閱讀的觀眾，在更新頻率或寫作上會向讀者傾斜。如何讓不注水的作家都富起來、好起來，值得作者和平臺方共同努力。