瓷都德化 文化突圍

本刊編輯部

德化縣位于泉州市北部，境內山多、水足、礦富、瓷美，素有“閩中寶庫”之稱。

德化陶瓷生產歷史悠久，是我國陶瓷文化發祥地和三大古瓷都之一，陶瓷產品80％以上外銷，銷往190多個國家和地區，成為福建省十大重點出口縣(市)之一、全國最大的工藝陶瓷生產和出口基地，先后榮膺“中國陶瓷之鄉”、“中國瓷都·德化”、“中國民間文化藝術之鄉”等稱號。2008年，全縣實現生產，總值84.3億元，其中陶瓷生產總值達68.96億元，比2007年增長12.1％。

德化作為出口大縣，2008年以來，深受席卷全球的金融危機的影響，訂單急劇減少，直到2009年5月開始恢復。在此背景下，“用泥巴換美金”沒那么容易了，很多純外銷型企業開始關注國內市場，建立內銷品牌，越來越多的企業開始“用兩條腿走路”。

但是，做內銷又談何容易?品牌建設、營銷包裝、資金投入、職業經理人才，以及銷售渠道的建立，都需要+細致而漫長的過程。在這個過程當中，“文化突圍”是不可忽視的、必須要邁過去的一道墻。

在德化，我們也欣喜地看到，有部分企業已經拉響突圍戰：上市公司冠福在全國開啟“一五一十”日用專賣模式、“御用”大師仁海提出“世界頂級陶瓷新典范”，研發“元首杯”、陶瓷新秀“富貴紅”，通過成功的品牌營銷，在德化掀起一浪又一浪的“紅色浪潮”……

暗流涌動中，瓷都正悄悄拉響不見硝煙的“文化突圍戰”，一場以注入文化元素帶動陶瓷產業轉型升級的“文化突圍戰”正在吹響號角。