網絡虛擬社區中粉絲群體認同感的構建

摘要：隨著我國經濟發展和科技的進步，我國已進入互聯網信息化時代，近幾年來，微信、微博、貼吧等網絡社交平臺的出現已成為人們繁忙生活中溝通、交流、互動、表演的重要渠道。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例，針對互聯網平臺最為廣泛的“粉絲”群體，從貼吧的運營模式、貼吧特有的吧規、粉絲的互動符號解讀百度明星吧如何構建粉絲群體認同感。

關鍵詞：網絡傳播； 貼吧的運營； 粉絲群體認同感

一、 引言

粉絲”是一種群體類別的代稱，該群體成員對既定的人物、公司、體育項目或是某種產品、流行趨勢具有強烈熱衷、支持與追尋的情感和行動的表達。在基于互聯網信息化技術高速發展基礎上出現的網絡社交平臺，為粉絲的自我呈現提供了發展空間，并在一定程度上突破了時空的限制，實現了信息獲取的主動性，從而進一步凸顯了粉絲的自我形象。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例進行分析。

二、 解讀貼吧的運營模式

（一）貼吧管理團隊組建

百度貼吧中的吧主與吧務是整個粉絲團隊的“領導者”，吧內“領導”的選舉程序一般是：首先通過“自愿報名”以及“個人展示”形式等待候選，然后粉絲群體集體投票，最后是根據投票結果決出領導者。吧內“領導”（一般統稱為吧主）確定之后，則由吧主進行招募組建貼吧管理團隊，并制定吧內相應的吧規，從而使吧務各司其職，例如團隊會按照吧規監控貼吧的帖子質量，杜絕一切黑帖，吧主對于發黑帖的行為，一是會立刻刪帖，二是直接對黑粉封號，三天內不給予登陸；相反，如發現是質量好（例如明星美圖）的帖子，吧主會對該帖子進行加精，在這種運營模式下，質量好的帖子會被加精置頂，不好的帖子會被刪除處理或者直接“沉下去”，這樣很容易片面地把明星塑造成一個完美得像神一般存在的人。

（二）百度明星貼吧的運營

貼吧運營模式就像一個公司，貼吧一般設有美工組、資源組、視頻組、翻譯組、 美文組、版面組等等，這些工作組每年都會進行招新，招新結束后，還會進行為期一個月的實習，實習期間根據工作完成情況，選出最終的團隊。

這些工作組的招新，就像是一個小社會里面的職業招聘，粉絲在這里面參加應聘，入選，參加工作，為粉絲群服務，無形中構造出一種“一家人”相處的氛圍，大家在這些工作組中互相合作互相協調，使貼吧更具凝聚力，工作組自制視頻、撰寫美文上傳貼吧，粉絲通過瀏覽這些音視頻，美文，更加強對明星的喜愛和認同，對于自己作為粉絲身份的自豪感也日益增強，同時粉絲的積極回帖討論也增強粉絲群的凝聚力和團結性，如果帖子具有高度的關注度，評論量多，一般帖子都會處在貼吧首頁靠前的位置，也可以給工作組成員帶來自我成就感。

三、貼吧吧規維持群體認同感和粉絲活躍性

（一） 貼吧制定獨有的吧規營造群體認同感

每個貼吧都有自己的吧規，內容一般包括吧內組織紀律、發帖內容和格式的規范，吧內帖子不可提及其他明星，貼吧所有的帖子都是必須只關注本吧明星，帖子內容一般涉及明星最近行程、電影宣傳、拍攝花絮、美圖等等，在進行發帖時，發帖內容和格式不遵守吧規會被吧主或者小吧主刪帖處理，內容涉及攻擊會直接封號處理，貼吧里面的直播聊天樓一旦出現掐架和謾罵情況的，吧主會放“禁止蛙”禁止粉絲發言，以維持貼吧良好的秩序，為了能很好的混跡貼吧，粉絲們都會遵守吧規，進而形成習慣，以便于融入粉絲家族，得到粉絲群認同，獲得群體歸屬感。

（二） 貼吧頭銜等級的獲取增強粉絲活躍性

百度明星吧是開放的，粉絲通過搜索關注貼吧就立刻獲得會員號和等級，貼吧里面每個成員的等級是不同的，在貼吧里面活躍度越高，粉絲的等級就越高，而通過積極發帖和回帖賺取經驗值可以讓自己賬號升級，貼吧持續簽到日子累積，回復帖子達15個字以上都可以賺取經驗值。

貼吧等級越高，享有特權越多，在貼吧中個人頭銜等級是一種身份的象征，高頭銜就代表高聲譽威望，則也意味著帶來的偶像與資源的接近權、話語權、輿論引導能力會比較強，換句話說，等級越高，代表自己在貼吧里面的存在感越強，自己對粉絲家族的歸屬感更強，因此，粉絲都很熱衷貼吧的活動，以此來升高自己的等級顯示自己的地位。

四、粉絲群的互動交流助力認同感的構建

（一）粉絲群體的網絡用語強化歸屬感

粉絲在明星貼吧中都會有自己的粉絲名，例如“華晨宇吧”，粉絲們自稱為火星人，而“TFboys吧”，粉絲們自稱自己為四葉草，他們在交流的過程中都使用粉絲名作為自己的昵稱，他們的貼吧里面的賬號名稱絕大部分跟偶像的名字生日相關，而他們的頭像一般不用自己的頭像，一般是用偶像的頭像，這樣做的目的是希望在群體里面獲得認同感也表明自己愿意融入這個群體的興趣，以“TFboys吧”為例，粉絲在貼吧里面頭像絕大部分都是偶像的帥氣頭像，他們互動聊天都是以四葉草自稱，例如口頭禪是“我們四葉草…”，他們熟悉的把貼吧作為自己另外一個家，另外一個小小的世界，在這個小小的世界里面，他們擁有自己獨有的交流符號，這種交流方式潛移默化地增強了粉絲的歸屬感，增強貼吧的凝聚力。

（二）聊天直播樓互動交流加強粉絲的凝聚力

百度明星吧設有直播樓，粉絲可以在直播樓聊天、互動，他們一般是針對偶像最近的行程和明星近期某個熱點話題進行交流，由于匿名性，身份的隱匿性，粉絲們可以完全“放飛自我”，粉絲可以在貼吧聊天直播樓里暢所欲言，表達自己的想法和觀點，而觀點和意見會得到其他粉絲的回復點贊，粉絲會認為終于找到一群跟自己具有“共鳴”的人，歸屬感增強，在直播樓里面，會有黑粉（抨擊偶像的粉絲）發言，粉絲群體會集體攻擊黑粉，并要求小吧主封號處理，在這種互動中，更能加強粉絲集體意識，加強粉絲的凝聚力。

五、總結

百度明星貼吧通過獨有的運營模式和特有的吧規、獨特的粉絲互動交流方式，讓這個具有不同年齡，不同文化背景的粉絲群體產生了群體認同感和歸屬感，在貼吧里，粉絲對偶像的崇拜感和追隨感增強，但是粉絲要注意把握個度，千萬不要過度沉迷貼吧，否則，在虛擬世界里消耗時間將會影響到學業工作和正常人際交往。

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作者簡介：吳潔薇（1989-），女 ，漢族，廣州城建職業學院，廣東湛江人，碩士，研究方向：廣播電視新聞學。endprint