提高電視新聞吸引力的幾個辦法

劉春生

摘要：本文從電視新聞報道的特點和規律入手，探討、分析了提升電視新聞吸引力的方法。旨在引起業界對電視畫面語言之外的表現手法的重視和研究，使電視新聞報道的語言和畫面渾然一體，促進電視新聞呈現美感的提高和吸引力的增強。

關鍵詞：電視新聞；寫作手法；標題黨

相比于紙媒的新聞報道和廣播新聞報道，電視新聞報道的傳播手段更加豐富多彩，也更加形象，易于接受。曾有電視民生新聞對此這樣宣傳：有畫面的報紙，帶影像的廣播！正因為如此，具備了豐富傳情達意表現手段的電視新聞報道，在新聞的寫作手法、布局謀篇、語言運用等方面曾一度不被重視，編輯、記者把大量的經歷投放在了畫面的運用調度上，色彩和光線的合理搭配上。其實，對于電視新聞來說，不但不應該忽視寫作的手法，反而應該更加重視豐富寫作手段，否則，新聞報道就不會富有吸引力和感染力，信息的傳達效果就會嚴重打折，報道往往成為無源之水和無本之木。提高電視新聞報道吸引力的寫作方法可以有下面幾種：

一、堅決避免成為標題黨

從社會學的角度分析，壞習慣總是更容易被模仿和養成，因為其不需要像好習慣一樣需要付出更多的努力和自律，而且其獲得的效果往往是最直接的，也是最快展現出來的。在新聞的寫作中，成為“標題黨”絕對是一個壞習慣！這里說的“標題黨”不是指在標題上標新立異、抓人眼球，而是指為了抓住觀眾的眼球故意用比較夸張、聳人聽聞的語言作為新聞報道的標題，實際內容有時與標題完全風馬牛不相及，有時又是完全背離的。“標題黨”只會在短時間甚至僅僅在一次閱讀上起到吸引的作用，對節目或者媒體形象的傷害卻是巨大的、長遠的。小而言之，媒體的公信力會因此打折，大而言之，這已經嚴重違反了新聞的真實性原則。

二、短些短些再短些

無論哪種新聞報道體裁，在對事件或論述進行了充分闡明的前提下，一定會有更短小精悍的體量來完成內容承載。在對電視新聞報道的寫作設計中，新聞體量要盡量做到短些短些再短些。冗長的新聞報道除了交代給觀眾大量的廢話和無用信息之外，還會擠占原本就有限的播出資源，喪失掉其他珍貴信息的傳達空間。同時，電視新聞必須依靠畫面語言來傳達信息，過長的內容體量一樣會產生大量的無意義的空畫面，帶來收看疲勞。

三、近些近些再近些

曾經有學者和業界專家對新聞記者的采訪素養提出過類似的要求，要求記者必須盡量拉近與被采訪者、新聞現場、新聞事件核心真相的距離，只有這樣才能保證新聞的真實和客觀。在電視新聞的寫作中提倡近些近些再近些，實際上是指記者在新聞呈現中要以“與新聞事件更近”的距離感和體驗感來謀篇布局、來闡述事實、來表達議論。要為電視觀眾帶來新聞現場的帶入感、新聞人物命運的感同身受、新聞評論的同感而發等。

四、快些快些再快些

在電視新聞的采訪報道中，為了保證電視新聞的時效性，記者需要用更短的時間和更快的速度完成稿件上線播出。在新聞寫作中要求快些快些再快些的意義不同與此，而是在新聞的實效已經無法在提前的情況下，需要通過寫作方式的調整來使新聞的呈現更加具有相對的時效性。最直接有效的辦法就是運用“時間的相對性”語言，如：新聞事件已經過去一段時間，但是內容卻十分重要必須播出，可以采用如下句式解決：“在xx事件發生僅xx小時后……”，“當xx當事人xx（行為）后xx分鐘，即……”。

五、讓有意義的新聞有意思

作為主流媒體，電視新聞報道承載著宣傳黨和政府大政方針、弘揚社會主義核心價值觀、傳遞社會正能量的重大責任使命。在對重要信息的傳遞和發布中，要讓受眾對“有意義”的事情更易于接受，即所謂的喜聞樂見，在受眾的第一感覺中要“有意思”。這種“有意思”不是好玩，不是不嚴肅，而是聲動、形象和吸引人。通過“有意思”實現重要信息的傳播到達，實現媒體傳播力的提升。

六、讓有意思的新聞有意義

電視新聞報道，尤其是電視民生新聞報道，對節目選題和操作手段稍有不慎，就容易陷入呈現階段的流于表面、雞毛蒜皮、隔靴搔癢。生活中我們面臨的世界是豐富多彩的，新聞事件也是千奇百怪的，新聞報道不能僅僅停留在對時間和新聞呈現的初級階段，要對新聞背后的規律、問題進行更加具有脈絡話的梳理，并通過合理的方式呈現出來。首先，新聞記者要有對社會問題的敏感觀察和動態捕捉，能夠捕捉到符合新聞傳播規律、遵守新聞傳播紀律、反應社會大眾精彩豐富的生產生活實踐的新聞事件，同時通過最為恰當的新聞體裁對事件進行報道。其次，新聞編輯要有對復雜社會問題的辨識和分析能力，善于抽絲剝繭，透過現象看到本質，對新聞事件進行精當的概括評論，對受眾進行正確的引導。

七、合理使用被采訪對象的稱謂

提高電視新聞的吸引力，有一個重要的內容不能忽視，那就是對被采訪對象的稱謂。有時候，主持人面對比自己年長，特別是在某一領域作為突出的嘉賓，不管對方是否從事教育工作，一律稱之為“老師”。這種稱謂的不妥之處，就在于尊重有余平等不足，以至于觀眾看起來會有幾分壓抑。有時候，主持人還會對一些嘉賓稱先生、女士，這是對嘉賓的充分尊重，但怎么聽起來都會感到別扭，為什么？因為產生了距離感。更多的時候，主持人是以嘉賓的社會職務或職業、職稱做為稱謂，譬如：xx市長、xx書記、xx經理等等。這樣的稱謂比較準確，但在運用時需要注意一些細節，比方說嘉賓是來自某廳局的廳長局長，主持人在節目中不能簡稱其為“x廳、x局”，這樣隨意的簡化，更多強化了嘉賓的官階身份，直接影響了融洽的訪談氣氛，也會令觀眾心生反感。還有一種情況，就是直接借用親人之間的稱謂，譬如：李大姐、陳大哥等等。這種生活化、平民化的稱呼，使得很多來自基層一線的嘉賓消除了緊張情緒，受眾也感覺親切自然。一個稱謂看似微小卻很微妙，對嘉賓恰如其分的稱呼，節目就會增色幾分，否則還真的很尷尬。

參考文獻：

[1]于松明.廣播電視新聞實務[M].國防工業出版社，2016.endprint