中國年輕人買奢侈品五個出人意料的事實

美國《精日傳媒》9月6日文章，原題：有關中國千禧一代奢華購物習慣5個出人意料的事實盡管在互聯網陪伴下長大并擁有相同全球屬性，各國千禧一代對奢侈品的態度卻差異很大。德勤會計師事務所發布的新報告盤點了差異，并展示中國年輕人奢華消費習慣。

一、中國千禧一代從品牌官網而非社交媒體發現流行趨勢。令人意外的是，在中國以外的所有國家，如今社交媒體才是千禧一代尋找最新趨勢的最常用渠道。但盡管浸淫在社交媒體中，對中國年輕人來說，最重要的渠道仍是時尚雜志和品牌網站。

二、中國千禧一代購物更加謹慎而非沖動。許多人以為，移動購物熱潮已導致中國年輕人成為沖動的買家。但報告給出的答案恰恰相反。與西方同齡人不同，中國年輕人對“必備”奢侈品持更謹慎的態度，且2/3的人選擇到實體商店購買而非網購。

三、與西方同齡人相比，中國千禧一代不太可能為個性化定制商品和服務多付錢?！绑w驗式奢侈品”和“個性化定制”如今已成全球奢侈品營銷的流行語，但此類服務尚未俘獲中國年輕人的心。報告將這種差異歸因于市場成熟度的不同。

四、質量和獨特性是奢侈品牌吸引中國千禧一代的兩個重要因素，其中質量最為重要。出乎意料的是，質量是促使中國年輕消費者購買奢侈品而非實用品的一個因素。

五、中國人比西方消費者更具品牌忠誠度。報告顯示，（西方）成熟市場千禧一代的品牌忠誠度要低于中國同齡人。1/4至1/3的美歐年輕人表示，會購買幾個心儀品牌的商品，而中國年輕人的這個比例超過半數。更引人注目的是，中國年輕人是品牌忠誠度最高的群體，比排名第二的美國人高出17.7%。▲

（作者蕾切爾，丁雨晴譯）