構(gòu)建傳媒戰(zhàn)略提升國際話語權(quán)

◎王柏琪 魏含聿

構(gòu)建傳媒戰(zhàn)略提升國際話語權(quán)

◎王柏琪 魏含聿

21世紀(jì)是國際格局發(fā)生重大變化的時段，中國的綜合國力的逐步提高，在國際社會樹立起了大國的形象，但中國的大國形象與中國的國際話語權(quán)二者表現(xiàn)的并不匹配，因此中國在國際社會尋求話語權(quán)的提升也變得尤為迫切。本文主要通過分析國家利益博弈中的國際話語權(quán)和中國國際話語權(quán)缺失的原因，提出了一些提升中國國際話語權(quán)的對策。

隨著全球化時代的到來，國與國的依賴性增強(qiáng)，國家間利益的爭奪也愈來愈激烈，國家間利益的博弈會一直存在，世界上各個國家對國際話語權(quán)的爭奪也同樣不會消弭。中國作為多極化中的一極，在國際格局中占據(jù)著重要的地位。中國的一舉一動成為了國際社會關(guān)注的焦點。但“中國威脅論”的不斷加劇和中國話語權(quán)意識的薄弱，使中國在國際輿論中處于十分被動的地位，這與中國負(fù)責(zé)任大國的形象十分不符，探究如何提升中國的國際話語權(quán)，對中國具有十分現(xiàn)實的意義。

國家利益博弈中的國際話語權(quán)

國際話語權(quán)說到底是國家綜合實力的體現(xiàn)，不同國家間話語權(quán)的此消彼長的背后則是國家利益的博弈。 如今全球化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，國家間利益的博弈更加突出。例如，一些國家對南海地區(qū)的插手與爭奪，菲律賓站在一種“弱者”的立場上，不斷的宣傳和渲染“中國威脅論”，在南海問題上國際話語權(quán)的爭奪則體現(xiàn)了中、菲、越、美四個國家在南海地域利益的爭奪。

國際話語權(quán)不僅是國家利益博弈的體現(xiàn)，同時也使國家在利益博弈中獲得優(yōu)勢。從話語類別上看，主要表現(xiàn)為話語霸權(quán)國、話語依附國和話語弱勢國三類。話語霸權(quán)國主要以美國為代表，美國能長期維持其在全球的霸權(quán)地位，其中一個原因必然是掌握著強(qiáng)大的話語權(quán)。例如：伊拉克戰(zhàn)爭，美國可以越過聯(lián)合國的管制，以伊拉克意圖發(fā)展核武器、支持國際恐怖主義這樣正義的理由為名，悍然對伊拉克進(jìn)行毀滅性打擊。而十幾年后，當(dāng)年的指控已被證實是空穴來風(fēng)。

中國國際話語權(quán)缺失的原因

多年以來，西方國家一直掌握著國際話語權(quán)，影響和支配著國際秩序構(gòu)建。改革開放以后，中國加速了崛起的步伐，綜合實力有了明顯的提升，成為了世界關(guān)注的焦點。雖然中國話語權(quán)意識逐漸增強(qiáng)，但效果與預(yù)期還存在一定差距。主要原因如下：

“中國威脅論”加劇矛盾。中國多年來一直倡導(dǎo)建立更加公正合理的國際秩序，但作為一個與世界上其他國家截然不同的的存在，中國的崛起，引起了西方國家特別是美國的不滿，他們對中國未來的發(fā)展表現(xiàn)的“憂心忡忡”，他們認(rèn)為中國的崛起必然會帶來霸權(quán)與擴(kuò)張，“中國威脅論”甚囂塵上。一旦中國在國際社會上提出一些主張，便會被一些國家誤認(rèn)為是中國在實行擴(kuò)張政策，這使中國在國際社會上的話語權(quán)遭到嚴(yán)重擠壓。

中國話語權(quán)意識薄弱。中國的意識形態(tài)與西方國家完全不同，中國的傳統(tǒng)文化是倡導(dǎo)含蓄，內(nèi)斂，中國講究“和而不同”，在國與國之間發(fā)生沖突時主張以和平手段解決問題。這種傳統(tǒng)也滲透到中國的外交理念中，使中國在與其他國家發(fā)生糾紛時，態(tài)度表現(xiàn)的并不強(qiáng)硬，而是十分緩和，往往處于被動的立場，這就造成了中國在一些問題上被其他國家圍堵的局面，也使中國在話語權(quán)的爭奪時也相對處于劣勢地位。

中國提升話語權(quán)的對策

面對中國當(dāng)前話語權(quán)缺失的現(xiàn)象，我們應(yīng)該適時調(diào)整政策，增強(qiáng)中國的話語權(quán)意識，提升中國在國際社會的話語權(quán)。這也是中國作為負(fù)責(zé)任大國的重要體現(xiàn)。

增強(qiáng)中國媒體影響力，拓展中國媒體對外宣傳方式。媒體是宣傳一個國家的形象的最普遍的方式，但長期以來，國際輿論一直由西方主導(dǎo)，中國的媒體在國際輿論的環(huán)境中處于相對劣勢的地位，中國想要爭得一席之地，必須要加強(qiáng)對外宣傳工作的力度與質(zhì)量，促進(jìn)媒體改革的發(fā)展?，F(xiàn)今，全球化是不可避免的發(fā)展趨勢，世界各國依賴加深，中國媒體行業(yè)的發(fā)展也離不開與其他國家的合作。例如：中國可以在南海問題上與其他國家的媒體合作，通過其他國家的媒體的報道，向國際社會呈現(xiàn)更多的中國南海主權(quán)合理合法的信息，表達(dá)中國的立場，減少對中國的歪曲報道，從而讓世界上的更多國家了解中國，相信中國，支持中國。

堅持中國道路，傳播中國核心價值觀念。國際話語權(quán)的提升從本質(zhì)上說就是國家綜合實力的提升。中國作為社會主義國家中的唯一的一個大國，所承擔(dān)的責(zé)任和面臨的挑戰(zhàn)都是十分重大的，但是中國在改革開放后的幾十年中，頂住了來自西方的種種壓力和質(zhì)疑，逐步發(fā)展成為一個大國甚至是強(qiáng)國。這是與中國堅持了正確的道路分不開的。中國應(yīng)運用自身優(yōu)勢，立足本國國情，將中國的核心價值觀念滲入到國際社會中。中國核心價值觀念集中表達(dá)著中國“思考世界問題”的思想觀點和價值觀念， 是豐富全球話語體系的重要價值資源。傳播中國的核心價值觀念也是中國構(gòu)建屬于自己的話語體系，提升中國話語質(zhì)量，積極主動的定位自己在國際社會中的身份的重要手段。

本文探討了國際利益博弈中的國際話語權(quán)和中國話語權(quán)缺失的原因，并提出了一些對策。雖然目前西方國家在現(xiàn)行的國際體系中尤其是話語權(quán)方面產(chǎn)生著巨大的影響力，但隨著中國的逐漸崛起，中國在國際社會上的影響力逐漸提高，中國也在逐漸被世界各國所需要，這為中國國際話語權(quán)的提升創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。同時也證明了在國際社會中需要中國作為負(fù)責(zé)任大國的形象出現(xiàn)，中國國際話語權(quán)的提升迫在眉睫。

（作者單位：吉林大學(xué)）

吉林大學(xué)研究生創(chuàng)新資金資助項目2016054）