豪車之鄉(xiāng)為何成了國際少兒圖書展圣地

本報(bào)記者　邢曉婧

相較于羅馬、威尼斯等城市的舉世聞名，意大利北部小城博洛尼亞顯得格外低調(diào)。但近年來，這座誕生了瑪莎拉蒂和蘭博基尼的豪車之鄉(xiāng)正因另一項(xiàng)事業(yè)備受矚目——全球頂尖的少兒圖書展，享譽(yù)世界的《哈利波特》就是在這里完成了第一次版權(quán)交易。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，意大利博洛尼亞國際少兒圖書展已經(jīng)成為世界少兒圖書行業(yè)中一年一度的狂歡節(jié)。它是如何成長為世界級展會(huì)的？

“高質(zhì)量”的參展書籍是“高質(zhì)量”展會(huì)的必要條件。在前不久的北京國際書展上，博洛尼亞展覽集團(tuán)商務(wù)總監(jiān)馬克·默默里告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，書展向整個(gè)少兒出版行業(yè)敞開大門，對于作品過硬卻財(cái)力不足的新興出版商，博洛尼亞展覽集團(tuán)會(huì)對其進(jìn)行資助，確保優(yōu)秀作品都有機(jī)會(huì)在展會(huì)中亮相。

馬克認(rèn)為，新鮮元素也是重中之重，“為保持博洛尼亞國際兒童圖書展的世界級水平，我們不斷在探索少兒圖書領(lǐng)域中的新興事物，找尋新的藝術(shù)家、插畫師，尋覓新的書籍內(nèi)容，關(guān)注行業(yè)發(fā)展的流行趨勢，力求每屆展會(huì)都有讓人眼前一亮的新鮮元素。”以書展設(shè)計(jì)為例，一般書展的設(shè)計(jì)都是外包給廣告公司，博洛尼亞少兒圖書展的設(shè)計(jì)工作則是由插畫家完成的，每年設(shè)定一個(gè)“主視覺”，從網(wǎng)站到會(huì)場的設(shè)計(jì)都會(huì)遵循這一主題。馬克掏出手機(jī)，向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者展示了結(jié)束不久的2017年展會(huì)的圖片。不同于大多數(shù)單一色調(diào)的書展現(xiàn)場，博洛尼亞書展整體以“紅橙粉”三種亮色為主，根據(jù)兒童圖書繪制的插畫圖案格外搶眼，鮮活的線條勾勒出一幅幅童話世界：長翅膀的犀牛、帶王冠的小狗、手拉手的各國兒童……

前段時(shí)間，博洛尼亞插畫展在北京巡展期間，觀眾侯女士參觀后在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“創(chuàng)意十足。”她舉例稱，以“小女孩追氣球”為主題的作品有兩幅插畫，白天版本看到的是“美麗的街景”，黑夜版本出現(xiàn)的則是“可怕的怪物”。仔細(xì)看才能發(fā)現(xiàn)，原來，那些“怪物”實(shí)際上就是白天的“街景”，只不過在燈光的作用下變了樣：盆栽變成“鱷魚”，電線盒子變成“貓頭鷹”，氣球掛在樹杈上變成“恐龍”……這種表現(xiàn)方式既可以教育孩子夜晚不要害怕怪物，又培養(yǎng)了孩子的觀察能力，“很新穎”。

什么樣的書展才能被稱為世界級書展呢？馬克認(rèn)為，“這沒有硬性條件”，他不喜歡評價(jià)別的書展，因?yàn)椤懊课煌械哪繕?biāo)群體和展會(huì)性質(zhì)不同，應(yīng)該互相尊重。”談到中國的書展，馬克坦言，北京、上海等地的書展增勢迅猛，在B2B和B2C領(lǐng)域都取得亮眼成績，對未來的發(fā)展表示期待。▲