從相“加”邁向相“融”

鄭旭

推進(jìn)融合發(fā)展，需要肩負(fù)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷，保持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措。

把握媒體變革大勢(shì)，共商融合發(fā)展大計(jì)。為貫徹落實(shí)中央精神，集聚行業(yè)智慧和經(jīng)驗(yàn)，更好地推動(dòng)全國(guó)主流媒體融合發(fā)展，8月18日—19日，由人民日?qǐng)?bào)社與中共深圳市委、市政府共同主辦的“2017媒體融合發(fā)展論壇”在深圳舉行。

在本次論壇上，來自中央和國(guó)家相關(guān)部委、地方宣傳部門的負(fù)責(zé)人和中央及地方媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)界人士、知名專家學(xué)者等近500名嘉賓通過致辭、主旨演講、圓桌對(duì)話、成果發(fā)布等形式，分享傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”的經(jīng)驗(yàn)與成果。

篤行“合而為一”

8月19日上午9時(shí)，論壇正式開幕。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭時(shí)表示，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。人民日?qǐng)?bào)社積極投身媒體融合實(shí)踐，努力走在主流媒體前列，全面推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面的深度融合。

他強(qiáng)調(diào)，幾年來的探索證明，新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域，在新的條件下，通過不斷創(chuàng)新，依然有著廣闊的發(fā)展空間；傳統(tǒng)主流媒體完全有條件、有能力用好互聯(lián)網(wǎng)，拓展自身的傳播力、影響力，也完全可以壯大自身實(shí)力。推進(jìn)融合發(fā)展，需要肩負(fù)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷，保持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措。

中宣部副部長(zhǎng)庹震在致辭中指出，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是中央交給我們的重大任務(wù)，是時(shí)代賦予的重大責(zé)任。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，堅(jiān)定信心，抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，創(chuàng)新理念思路，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律和融合傳播規(guī)律，加快實(shí)現(xiàn)深度融合，全力打造新型主流媒體，不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開。

融合是大勢(shì)所趨

“決定中國(guó)媒體融合發(fā)展未來的，不是‘商業(yè)模式，而是‘價(jià)值模式；檢驗(yàn)融合發(fā)展是否成功的，不是盈利能力，而是輿論引導(dǎo)能力。”

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧在作論壇主旨演講時(shí)表示，深度融合的探索始終圍繞一個(gè)目的——如何在全媒體平臺(tái)筑牢主流媒體的“價(jià)值模式”，實(shí)現(xiàn)政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值三種價(jià)值的統(tǒng)一。要在全媒體輿論場(chǎng)筑牢自己的價(jià)值模式，要抓住“內(nèi)容+”這個(gè)融合發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)也介紹了新華社在媒體融合上的探索。他表示，在媒體深度融合的過程中，新華社已經(jīng)涌現(xiàn)出大量現(xiàn)象級(jí)、原創(chuàng)性融媒體產(chǎn)品，并通過“中央廚房”建設(shè)這一龍頭工程推動(dòng)全媒體報(bào)道指揮機(jī)制一體化常態(tài)化運(yùn)行。劉思揚(yáng)還分享了他對(duì)媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考：推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，作為中央主流媒體，唯有堅(jiān)定信念、明確目標(biāo)、勠力前行，方能擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命；推進(jìn)媒體融合發(fā)展應(yīng)圍繞媒體自身職能定位，探索體現(xiàn)各自特點(diǎn)的融合發(fā)展模式，形成分工明確、錯(cuò)位發(fā)展、相互補(bǔ)充的新型傳播格局。

融到深處 回歸傳統(tǒng)

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體如何突出自己的特色？

在此次論壇以“思維創(chuàng)新與新聞產(chǎn)品化”為主題的內(nèi)容分論壇上，中國(guó)青年報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯張坤認(rèn)為，無論如何轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)新是最重要的。

在他看來，不論是PC端、報(bào)紙端還是移動(dòng)端，最溫暖的終端是人心。而在媒體融合過程中，中青報(bào)一直在強(qiáng)化“冰點(diǎn)”“深度報(bào)道”等優(yōu)質(zhì)欄目的內(nèi)容建設(shè)，中青報(bào)的探索和實(shí)踐證明，在移動(dòng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)文和深度報(bào)道仍有巨大的價(jià)值和影響力。

“新聞不管傳播介質(zhì)、呈現(xiàn)方式有什么變化，但其根本沒有變，也就是說融到深處，回歸傳統(tǒng)。”澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼指出。傳統(tǒng)媒體要站在田埂上找感覺，也要站在天安門上想事情。

他說，雖然我們都在做新媒體，但一定要用最傳統(tǒng)的采訪方式做新聞。而融媒體時(shí)代，記者不僅需要跑到前方寫稿子，還需要考慮內(nèi)容用什么樣的方式傳播最有傳播效果和力量。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲副總監(jiān)侯東合則認(rèn)為廣播因車載收音機(jī)的普及而具有移動(dòng)媒體的基因，他指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定要關(guān)注車聯(lián)網(wǎng)這個(gè)很好的終端。

人民日?qǐng)?bào)社總編室報(bào)網(wǎng)互動(dòng)室主編、“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人劉莉莉認(rèn)為，“這個(gè)時(shí)代不缺情懷，也不缺對(duì)情懷的闡釋，缺的是扎扎實(shí)實(shí)落實(shí)和踐行情懷的人。”

“古代有句話叫‘女為悅己者容，我們內(nèi)容生產(chǎn)者也是，只需要取悅喜歡我的這批人就可以了。基于這個(gè)問題，我們做一個(gè)比較精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，就是俠客島誕生之初的設(shè)想，我們就是做時(shí)政。” 人民日?qǐng)?bào)海外版融合協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)、俠客島負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)晴解釋道。

張遠(yuǎn)晴也指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)誤區(qū)，即總覺得要放低身段、取悅用戶、要叫小編賣萌，讀者才能親近。實(shí)際上內(nèi)容格調(diào)，生產(chǎn)水平在那里，就會(huì)慢慢讓大家接受，認(rèn)為這個(gè)媒體是值得信賴的。endprint