新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播

胡寶胤

【摘 要】隨著微博、微信等一系列自媒體的迅速發(fā)展，在這種新媒體和自媒體的環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生了“微紀(jì)錄片”，作為新媒體環(huán)境下的全新形式，微紀(jì)錄片在選題策劃和制作上應(yīng)該有哪些特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該有什么樣的有效運(yùn)營模式來推動(dòng)微紀(jì)錄片的市場化，值得我們深思。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；微時(shí)代；微記錄片；微傳播

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0146-01

繼2005年攝制12集大型紀(jì)錄片《故宮》之后，央視2012年推出的大型微紀(jì)錄片《故宮100》。2014年12月12日南京廣播電視臺創(chuàng)作30集微紀(jì)錄片《城殤》播出，這兩部微記錄片的推出，短短半個(gè)月內(nèi)騰訊視頻點(diǎn)擊量突破千萬，引起了很大的社會(huì)反響。從這些成功的案例我們不難發(fā)現(xiàn)，微記錄片將成為蓬勃發(fā)展的一種影像趨勢。本文以《故宮100》《城殤》為例淺析微記錄片的發(fā)展與傳播。

一、平民化、故事化的敘事策略

微紀(jì)錄片較以往的傳統(tǒng)紀(jì)錄片最大的不同，微紀(jì)錄片更具有草根性、原創(chuàng)性，它的創(chuàng)作更加的平民化、接地氣。《故宮100》給了普通觀眾這樣的機(jī)會(huì)，面對宏偉而神秘的皇家宮殿，將鏡頭伸入每一個(gè)角落，進(jìn)行全新的平民化解讀。這里面沒有高高在上的皇權(quán)，沒有深沉龐大的浩瀚歷史，只有短小親切、平易近人的講述。比起《故宮》這部紀(jì)錄片，《故宮100》沒有過多展現(xiàn)嚴(yán)肅的歷史，更多是以人性化的角度出發(fā)，讓故宮更加貼近我們的生活，更加親切。小到人文趣事大到氣勢磅礴的故宮文化，微記錄片更加關(guān)注細(xì)小入微的細(xì)節(jié)、貼近生活的小故事。《城殤》精煉、短小的影像篇幅和內(nèi)容，以點(diǎn)看面，細(xì)微的生活點(diǎn)滴，反映生命狀態(tài)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以及再現(xiàn)歷史的某一個(gè)片段和人物經(jīng)歷。除此之外，改變傳統(tǒng)歷史題材紀(jì)錄片宏大敘事的表達(dá)方式，采用了故事化的敘事策略，以故事為線索，選取了典型的人物講述故事。

二、片長短小，內(nèi)容精湛

微紀(jì)錄片拍攝節(jié)省時(shí)間，制作費(fèi)用低廉，時(shí)長短（5-25分鐘），適合快餐文化欣賞要求和心理。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，短小精湛的視頻更易被我們所接受，《故宮100》每集時(shí)長僅6分鐘，總共100集，每集鎖定很具體的一個(gè)對象，同時(shí)，每一單集都可以獨(dú)立成篇，像MV，更容易更輕松被受眾接受。《城殤》創(chuàng)新性采用每集三分半鐘的微紀(jì)錄片形式，用一個(gè)個(gè)故事，向現(xiàn)代觀眾，尤其是習(xí)慣于從新媒體和自媒體獲取信息的年輕觀眾再現(xiàn)了那場慘絕人寰的人類劫難，并向全世界傳達(dá)出中國人民銘記歷史、尊重生命、捍衛(wèi)和平、開創(chuàng)未來的聲音，起到了極好的宣傳效果。

三、表現(xiàn)手法新穎，制作專業(yè)化

不管是前期制作還是后期宣傳推廣，都為新媒體環(huán)境下微記錄片的創(chuàng)作運(yùn)營提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。《故宮100》大膽采取了以動(dòng)畫的形式進(jìn)行節(jié)目包裝，形象生動(dòng)地將氣勢磅礴的故宮形象展現(xiàn)在大家眼前，它消除故宮原來莊嚴(yán)、肅穆的創(chuàng)出手段，轉(zhuǎn)為一種輕松活潑，更容易被大家輕松接受的形式。《城殤》采用新穎的表現(xiàn)手法，利用電腦特技向觀眾呈現(xiàn)了震撼的影像畫面。

微記錄片在內(nèi)容創(chuàng)作上能夠推陳出新，融入媒體時(shí)代的思維、理念，在傳播策略上，微記錄片不僅通過傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行傳播，更依附自媒體、新媒體的平臺，傳播渠道更加的多元化。

四、臺網(wǎng)聯(lián)合，開拓傳播渠道

《城殤》在南京電視臺播出之后引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，被中央電視臺、河南電視臺等多家電視臺轉(zhuǎn)播，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等二十多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，半個(gè)月內(nèi)在騰訊視頻的點(diǎn)擊量突破千萬。《故宮100》為順應(yīng)這種新的傳播渠道，還制作了單集版、合集版和全集版三個(gè)版本。

臺網(wǎng)聯(lián)合是必然趨勢，電視臺可憑借自身的優(yōu)勢，制作精良的符合社會(huì)價(jià)值觀的微記錄片作品。同時(shí)，為鼓勵(lì)國產(chǎn)紀(jì)錄片精品創(chuàng)作，加快推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家新聞出版廣電總局繼續(xù)開展優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片推薦播映工作，在各地各部門推薦的基礎(chǔ)上，每季度評選一批優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片向全國推薦播映。網(wǎng)絡(luò)速度快，對應(yīng)的觀眾群體密集，可以打破電視的時(shí)空局限，受眾更深層介入紀(jì)錄片，可以進(jìn)一步評論、參與、轉(zhuǎn)發(fā)。臺網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行互補(bǔ)，達(dá)成共贏。

五、借助社交媒體進(jìn)行微傳播

隨著傳媒的迅速發(fā)展，我們已進(jìn)入微時(shí)代。微時(shí)代即以微博、微信或者各種手機(jī)APP作為傳播媒介代表，以短小精悍作為文化傳播特征，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼，微記錄片時(shí)代隨之到來。

以微博、微信為主的自媒體為微記錄片的傳播提供了一種新的傳播方式——微傳播，首先微記錄片時(shí)長短，占有的空間較為少，從而傳播速度快；其次，微信、微博可以形成一個(gè)朋友圈，微記錄片的內(nèi)容經(jīng)過朋友圈的一次次轉(zhuǎn)載、分享，或者形成自己的公眾賬號進(jìn)行關(guān)注，從而使得微記錄片得到了更好的傳播與推廣；最后，微信、微博與網(wǎng)絡(luò)平臺還有著一定的區(qū)別，作為一種社交軟件，它為微記錄片的傳播提供一個(gè)更加開放多元的媒介平臺。

微記錄片作為一種新生的產(chǎn)物，在發(fā)展和傳播中同樣會(huì)存在很多問題，如何正確發(fā)展與傳播，還需要在前進(jìn)的過程中不斷摸索和創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境之下，微記錄片勢必會(huì)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。endprint