直播行業冰火兩重天

徐高陽

幾年前提起“直播”二字，人們最先想到的一定是在電視上看到的賽事、重大活動的直播。如今，隨著互聯網技術的發展，直播已經脫離了媒體的壟斷，開始向平民化發展。只要擁有一臺電腦，或是一部智能手機，人人都可以做主播，向觀眾展現自己的生活、表演自己的才藝。

直播早已不再是一檔節目，不再是人們茶余飯后、深夜失眠的消遣。它成為一個在線的江湖，一種新式的信息傳播方式。正是由于這創新，讓直播行業以一種情理之中又出乎意料的速度迅猛發展。

但也有一系列的問題隨之而來，一些網絡主播為了博得關注，不惜以各種違規甚至違法的內容進行直播；一些平臺為了快速變現，對內容審核睜一只眼閉一只眼；這種行為使得直播在外界看來亂象叢生，缺乏管控。

反觀行業，一面是ME直播等直播平臺悄然退場，另一面是花椒直播收獲10億元B輪融資獲得資本認可，直播行業本身也正處于冰火兩重天的境地。實際上，直播行業已經進入分水嶺，中小直播平臺逐漸被淘汰，大型平臺將展開更加激烈的廝殺。

炙手可熱

花椒直播副總裁郭鶴曾表示：“2015-2016年是直播行業的蓬勃期，網民、資本對直播有了全面的認識。”的確，2016年被譽為“中國網絡直播元年”，網絡直播從一個個冰冷的手機應用，變為充斥在年輕人休閑時光的熱門話題；2016年，主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂，成為每場發布會不可或缺的角色，甚至被昵稱為“網紅直播團”；2016年，資本市場對網絡直播的態度風起云涌，從最初的懷疑觀望，到后來的執著狂熱。

據悉，自2015年開始，直播行業迎來拐點，PC端的秀場直播漸漸褪色，移動直播轉而變得更時髦。之所以發生這樣的改變，是因為移動互聯網和智能手機的普及，賦予了移動直播天時和地利兩個必要條件。

不過，移動直播沒有立刻對傳統秀場取而代之。經過一年多的發展，移動直播在2016年迎來爆發。由此，也引發了直播行業的一股創業熱潮。

這其中不乏BAT等巨頭的身影：百度獨立運營百度視頻，引入名人發展直播，還將直播與旗下業務，如地圖、視頻等相結合；阿里圍繞核心業務電商推出淘寶直播和天貓直播，旗下來瘋直播則涉足泛娛樂直播；騰訊除自家NOW直播、企鵝直播和騰訊視頻的直播功能以外，還投資了斗魚、龍珠等直播平臺，覆蓋了游戲、體育、明星、泛娛樂等多個維度。

此外，360孵化了花椒直播；一下科技的一直播與微博相互捆綁；自帶話題的王思聰做了以電競為主的熊貓直播；YY旗下有YY Live和虎牙兩個平臺。就連以內容分發起家的今日頭條也希望在直播行業分一杯羹，上線了火山直播。

巨頭的入場讓直播行業持續沸騰，根據《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示，從2015年第四季度至2016年第三季度，直播領域的投資金額增長將近400%，同期的互聯網行業只有25%的增速。這樣的增速足以證明，2016年第四季度以前的直播行業備受資本青睞。

由于資本追捧、巨頭入局，以及行業門檻逐漸降低，越來越多的創業者涌入直播行業，由此引發了直播行業的“千播大戰”。玩家不斷增多，直播所覆蓋的領域也越來越多，游戲、泛娛樂、體育、教育、財經等細分領域都有所涉及。

在這種情況下，直播的用戶規模也快速增長。根據中國互聯網絡信息中心發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2017年6月，網絡直播用戶共計3.43億，占網民總體的45.6%。

另外，據北京直播天下科技有限公司，三生和酸桃科技聯合發布《2017年上半年中國直播行業發展分析報告》中顯示，截止到2017年上半年，中國新增41個直播平臺，同時關閉6家，目前在線運營的直播平臺達270家。根據《報告》顯示，直播平臺巨頭化格局已然形成，秀場直播依然是主流，但已進入“疲軟期”。

雖然直播行業整體看起來火熱，但也難掩巨額投入卻難見盈利的尷尬局面，隨著行業競爭的加劇而日益凸顯，讓人仿佛看到了當年“百團大戰”的影子。但與之不同的是，直播行業的廝殺不僅拼的是資本，更重要的是拼內容。

中視前衛節目集群總監徐濤在“第一屆中國互聯網直播大會”中稱：“移動互聯網的下半場，直播平臺的內容就變得尤為重要，內容的精耕細作以及專業化將引領直播經濟潮水的方向。”

冰點降臨

“直播起于秀場、聞名于明星、成于社交、正名于內容、賺錢于打賞及廣告、疏于監管、變現于上市、衰于互相拆臺詆毀、觸礁于色情、亡于下一代技術興起。”夢想直播CEO、原花椒直播CEO吳云松的這句話，很好的概括了直播行業的發展歷程。

也就是說，內容和變現方式以及新技術的興起，都會對直播造成嚴重的沖擊。而自2017年初開始，短視頻迎來第二春，增長勢頭蓋過了直播，資本關注度、用戶熱度正在趕超直播。直播行業的洗牌期已至，大批不具備競爭實力的跟風者被淘汰出局。

據不完全統計，直播行業關停的平臺已過百家，其中包括自身經營不善倒閉的和不符合規定被強制關閉的，僅今年上半年就關停了72家平臺。而這只是已經死亡的眾多平臺中的一小部分，名單還在不斷拉長。

其實，即便沒有短視頻的興起，直播行業也已經問題重重。而導致直播行業遭遇如此境況的原因，有關專家總結了三個主要因素：第一，同質化嚴重，泛娛樂直播最為明顯。由于泛娛樂直播是直播行業準入門檻最低的一類，不需要任何專業技術和人員，就可以開展直播。因此，在直播行業最鼎盛的時期，泛娛樂直播的參與平臺最多，一個平臺上的主播能夠給用戶提供的內容與其他平臺主播無異，這就導致用戶沒有留在某一平臺的必要條件，除非有強大粉絲號召力的網紅主播。而泛娛樂直播因同質化內容而無法殺出重圍的平臺中，YY旗下的ME直播算得上一個典型的例子。endprint

第二，盈利困難，缺乏資金實力。在2016年直播行業火熱的時候，有一定用戶量的平臺幾乎都會拿到融資，因為投資人看重的是流量背后的變現。但是，直播如火如荼的另一面，卻是平臺變現難的尷尬。而這種情況，正是投資人不愿意看到的，他們也不會繼續扔錢。

在這個階段，沒有背景單打獨斗的平臺，就會在競爭中被淘汰。比如因為資金問題而倒閉的光圈直播，創始人張軼也只是回應了一句“創業維艱，一言難盡”。

第三，日益趨嚴的政策，對行業產生約束。直播行業的野蠻生長，內容的粗俗鄙陋，頻繁抵觸政策紅線，這使得相關部門對直播的監管越來越嚴格。比如2016年9月，新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定直播平臺必須“持證上崗”； 11月4日，網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，實行主播實名制登記和黑名單制度；12月12日，文化部印發《網絡表演經營活動管理辦法》，對網絡表演單位、表演者和表演內容進行進一步詳細規定等等。

這些規定的陸續出臺，無疑會對直播行業產生限制，尤其是那些打色情、獵奇擦邊球的平臺。而且，持證上崗的要求，就會把一大批不具備資質的平臺砍掉。

何去何從

百花齊放到偃旗息鼓，直播行業僅用了一年時間，可謂來去匆匆。那么到了所謂的“下半場”，直播行業又該何去何從呢？

關于未來的路，各大直播平臺都有自己的打算，比如YYLIVE的“綜合類娛樂路線”；一直播的“明星直播路線”；龍珠直播的“電競直播路線”等等。

一下科技聯合創始人雷濤在“第一屆中國互聯網直播大會”上表示：“關于未來要做的事，第一個是一直播是如何來定義明星效應來做自己產品的品牌；第二是如何來打造我們品牌的網紅和明星；第三是如何超越修長實現內容多元化；最后一個是如何持續變現。”

夢想直播CEO吳云松將網絡直播的未來發展趨勢概括為四化：一是社交化，本質上說，直播是領先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產品會持續獲得關注；二是內容化，直播將演變為一個產業，產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平臺可承載的內容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領域延伸，除了傳統的游戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟；四是廣告平臺化，直播延伸出來的商業價值將得到體現。

知行資本總裁孫褀揚在“第一屆中國互聯網直播大會”中講到：“其實我們要回歸到最本質的用戶需求分析，比如泛娛樂的這個秀場直播最大的人群在哪里？是三四線城市，因為他們沒有很好的娛樂機會。我們可以看到直播上核心的幾個訴求，陪伴、圍觀、零距離、隨時隨地、有趣、嘗鮮，每一種產品形態都對應了某一種用戶畫像，尤其是這個時代，碎片化社群給我們創造了機會，你是不是有能力去解決這部分用戶需求。”

“直播，向左是娛樂，向右是社交。”分析師王傳珍對未來的直播發展方向進行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對而言，更側重于社交關系和流量轉化，輔之以內容；而YY、斗魚則相對側重于準專業內容和自制綜藝的開發。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應用，既直播和垂直類行業的結合。

在資本層面，投資人吳世春對網絡直播的盈利模式持樂觀態度，“現在直播還投入階段，在搶市場份額、在建立基礎設施，包括豐富的更多的收入模式，從長期看，直播的盈利模式是不成問題的。

綜上，雖然直播行業在短時間能經歷了冰火兩重天，但似乎并沒有影響越來越多的人群涌入，也許現在探討直播的商業模式、未來想象和盈利空間還為時尚早，但事實擺在眼前，它直觀地告訴我們，生活正在被直播改變，所以未來直播行業的發展必然充滿機遇和挑戰。

（責任編輯姜懿翀）endprint