時(shí)尚類微博的傳播特征分析

唐崇維+倪巧玲

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的去中心化發(fā)展趨勢(shì)，“顏值”經(jīng)濟(jì)的興起推動(dòng)了時(shí)尚行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛(ài)美成為一種潮流選擇。在新浪微博上經(jīng)營(yíng)較久的時(shí)尚類微博主粉絲龐大，受到眾多時(shí)尚品牌的青睞，不僅為品牌帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也為自身謀求了豐厚的利益，甚至影響時(shí)尚界的品牌推廣方式。本文主要以新浪微博的時(shí)尚類博主為研究對(duì)象，考察具有影響力的微博大號(hào)，分析他們使用的傳播方式、傳播策略以及這些傳播內(nèi)容產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚博主；傳播方式；傳播策略；傳播效果

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0021-03

網(wǎng)民們根據(jù)喜好不斷選擇“新媒體”，微信朋友圈的異軍突起使得微博的強(qiáng)勢(shì)地位被分化瓦解，從而造成微博的衰落。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：微信朋友圈、QQ空間依然是網(wǎng)民進(jìn)行社交的主要平臺(tái)。而得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，微博用戶使用率持續(xù)回升[1]。其中，時(shí)尚博主為微博重回公眾視線，發(fā)揮了極其重要的作用。

時(shí)尚博主發(fā)源于國(guó)外社交媒體平臺(tái)，最初一些“草根”時(shí)尚達(dá)人在博客上分享自己的時(shí)尚心得，后來(lái)發(fā)展到Twitter、FaceBook等社交平臺(tái)，逐漸發(fā)展為“時(shí)尚”意見(jiàn)領(lǐng)袖。隨著微博的興起，中國(guó)的時(shí)尚博主開(kāi)始發(fā)端，到目前不少時(shí)尚博主的微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)。本文主要以新浪微博的時(shí)尚類博主為研究對(duì)象，分析他們使用的傳播策略以及這些傳播內(nèi)容產(chǎn)生的影響。

一、時(shí)尚類微博的傳播方式解析

在當(dāng)前的信息傳播渠道中，微博時(shí)尚博主已經(jīng)成為十分重要的傳播主體，是許多粉絲獲取時(shí)尚信息的重要來(lái)源。早期微博的內(nèi)容發(fā)布集中于文字、圖片以及視頻的第三方鏈接網(wǎng)址，處于靜態(tài)傳播狀態(tài)。隨著美拍、秒拍、一直播等各種短視頻和直播平臺(tái)的快速發(fā)展，新浪與這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，內(nèi)容發(fā)布方式實(shí)現(xiàn)多樣化，打破了微博內(nèi)容的靜態(tài)傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)傳播。

（一）直觀化的視頻展示

視頻具有直觀化的特點(diǎn)，能調(diào)動(dòng)用戶的多重感官，產(chǎn)生直接的刺激效果。一般而言，美妝類微博的受眾為年輕女性群體，美妝博主們針對(duì)她們精心策劃選題，如“各種節(jié)日主題妝容”“日常實(shí)用妝容”“博主自己新發(fā)現(xiàn)的好看妝容分享”等一系列的主題。通過(guò)前期策劃、拍攝視頻，后期再精心剪輯，視頻風(fēng)格相當(dāng)契合年輕愛(ài)美女性的喜好。以前用文字傳播的內(nèi)容，視頻進(jìn)行立體化的展示，更能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

時(shí)尚博主們不僅僅只制作美妝視頻，好物分享也是視頻中常見(jiàn)的內(nèi)容。好物分享，也叫作“購(gòu)物分享”或者“產(chǎn)品使用心得”，一般的形式是博主在視頻內(nèi)一一推薦自己使用過(guò)的產(chǎn)品，有居家用品、美容儀器、服裝飾品、彩妝產(chǎn)品、護(hù)膚品等等各種產(chǎn)品，五花八門(mén)。拍攝的視頻畫(huà)面清晰，氛圍輕松愉悅，表現(xiàn)形式好，這些值得推薦的產(chǎn)品帶給博主良好的印象和用感，所以稱之為“好物”。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣告，時(shí)尚博主“好物推薦”的制作成本低，受眾群體精準(zhǔn)，擁有幾百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主影響力甚至能超過(guò)一些時(shí)尚雜志。

（二）共時(shí)性的現(xiàn)場(chǎng)直播

化妝直播是時(shí)尚博主們最常選擇的直播主題，直播化妝突出兩個(gè)特點(diǎn)，即“邊聊天邊化妝”“缺少特地剪輯”。與視頻展示不同，直播化妝互動(dòng)性強(qiáng)，可以不斷向粉絲或者偶然進(jìn)行圍觀的微博用戶輸送自己的心得和見(jiàn)解。臺(tái)灣時(shí)尚博主IGISELE愛(ài)吉賽爾，直播頻率很高，常在新浪微博開(kāi)直播，邊化邊閑聊，粉絲們可以在直播中看到博主的日常生活，感受博主幽默有趣的個(gè)人魅力，由此在長(zhǎng)期的接觸中粉絲逐漸形成對(duì)博主的印象和信任。

時(shí)尚博主時(shí)常發(fā)起生活直播，展示自己的多面性，讓粉絲看到一個(gè)“真實(shí)”的自己。所謂生活直播，就是將當(dāng)下自己的生活狀態(tài)分享給粉絲，包括各種各樣的主題。例如，時(shí)尚博主aoibhinn通過(guò)直播的方式與粉絲一起聊天，分享自己的生活體驗(yàn)，幫助粉絲解決疑惑，發(fā)起的話題有“聊聊談戀愛(ài)”、“無(wú)話不談——帶你逛我家”等，在直播中粉絲可以提問(wèn)任何問(wèn)題。在這樣的直播互動(dòng)過(guò)程中，因討論的話題貼近粉絲的生活，容易引起粉絲的共鳴，拉近博主與粉絲的距離，形成如朋友般的信賴感。

不少時(shí)尚博主還得到奢侈品的青睞，進(jìn)行秀場(chǎng)直播。秀場(chǎng)活動(dòng)直播能在短時(shí)間內(nèi)聚集關(guān)注度，產(chǎn)生轟動(dòng)性的口碑傳播效果。越來(lái)越多的時(shí)尚博主在微博上直播各種時(shí)尚秀，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，引起粉絲的圍觀和追捧。如在時(shí)尚圈無(wú)人不曉的韓火火，是國(guó)內(nèi)目前知名度最高的時(shí)尚博主。在每季的時(shí)裝周上，這位愛(ài)穿高跟鞋的韓火火都在秀場(chǎng)的第一排看秀[2]。在互動(dòng)性社交媒體中成長(zhǎng)起來(lái)的用戶群體，更青睞時(shí)尚博主親臨現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受，與博主產(chǎn)生共時(shí)感。

（三）斷言式的博文內(nèi)容

根據(jù)筆者的觀察，當(dāng)下人氣較高的時(shí)尚博主，每一條發(fā)布的微博都做到精心策劃，有針對(duì)性地撰寫(xiě)微博。微博文本的空間有限，靜態(tài)的細(xì)節(jié)描述無(wú)法產(chǎn)生良好的傳播效果。于是，簡(jiǎn)單敘事的斷言式博文內(nèi)容成為博主傳播的方式。斷言能使行動(dòng)主體產(chǎn)生一種權(quán)威感，同時(shí)能引起持相似觀點(diǎn)的受眾在情緒上的強(qiáng)烈共鳴[3]。一些時(shí)尚博文中用到的“美炸了”“精品”“必?cái)　钡仍~語(yǔ)的使用強(qiáng)化了言語(yǔ)的情緒，在這種斷言式表達(dá)的作用下，能迅速使意見(jiàn)在受眾中形成，達(dá)到時(shí)尚博主的傳播目的。

二、時(shí)尚類微博的傳播策略分析

（一）營(yíng)造“親密性社區(qū)”氛圍

一條微博單純以內(nèi)容本身進(jìn)行傳播時(shí)，人們對(duì)它的關(guān)注度往往不高，但如果一個(gè)內(nèi)容建立在一種信任關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播時(shí)，則傳播的效率、影響力將會(huì)是空前的。時(shí)尚博主們恰恰就是在基于這種親密關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容傳播，博主傳播的不僅僅是單純的信息內(nèi)容，而是一種博主和粉絲之間相互認(rèn)同、相互信任的“社區(qū)關(guān)系”。此信任關(guān)系建立于粉絲長(zhǎng)期關(guān)注博主的動(dòng)態(tài)，隨著了解加深之后逐漸形成，具有弱關(guān)聯(lián)特征。盡管這種“弱聯(lián)系”不如“強(qiáng)聯(lián)系”那樣穩(wěn)定，但是能以低成本達(dá)到快速高能的傳播效率。而時(shí)尚博主們活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)都在于“社區(qū)”的穩(wěn)定性，因此博主們都十分注意營(yíng)造“社區(qū)”氛圍，甚至一些時(shí)尚博主會(huì)與粉絲舉辦見(jiàn)面會(huì)。endprint

通過(guò)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚博主們與她們的粉絲群體正在形成一個(gè)社區(qū)。博主通過(guò)發(fā)起活動(dòng)，與粉絲建立對(duì)話，粉絲們積極參與后，社區(qū)形態(tài)逐漸趨于穩(wěn)定。以“正能量博主”著稱的時(shí)尚博主aoibhinn為例，她正在努力創(chuàng)建一個(gè)與粉絲親密無(wú)間的環(huán)境。每個(gè)星期都在微博上討論某個(gè)特定的主題，幫助粉絲獲取他們需要的信息，或與粉絲分享自己解決生活中問(wèn)題的方法。采用這些方式，粉絲們慢慢地了解博主，進(jìn)而支持博主，由此博主與粉絲建立起信任的關(guān)系。在這樣的社區(qū)里，博主能夠提供其他媒介無(wú)法企及的平等感，比其他媒體更具有互動(dòng)性和親密性，在社區(qū)內(nèi)建立起如同朋友般的信任感、追隨和支持關(guān)系。

（二）傳遞豐富的“專業(yè)知識(shí)”

不同于其他類型的微博，時(shí)尚博主微博傳播內(nèi)容的傾向性是比較明顯的，其意在通過(guò)口碑營(yíng)銷創(chuàng)作隱性廣告，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。刻意的推銷和強(qiáng)烈的商業(yè)廣告性質(zhì)一般受到消費(fèi)者的排斥，而時(shí)尚博主們運(yùn)用“專業(yè)知識(shí)”得當(dāng)，能起到良好的廣告效果，為品牌樹(shù)立形象。近年來(lái)，眾多著名品牌商均開(kāi)始主動(dòng)與知名博主合作，進(jìn)行口碑營(yíng)銷，這是因?yàn)榧词鼓硞€(gè)品牌已經(jīng)很出名，仍然需要博主的正面評(píng)價(jià)，很多粉絲并不在乎這個(gè)品牌有多么出名，而更在乎有多少博主對(duì)產(chǎn)品給出正面肯定[4]。

時(shí)尚博主使用各種各樣的內(nèi)容傳播方式，包括美妝視頻、好物推薦、愛(ài)用品分享、專業(yè)測(cè)評(píng)等，無(wú)論是哪一種形式，都不會(huì)讓粉絲感受到強(qiáng)烈的廣告推銷性質(zhì)，而是傳遞出“專業(yè)知識(shí)”。如，時(shí)尚博主仇仇-qiuqiu，推薦女性彩妝品牌MAC的一款唇釉，“突然收到了MAC16個(gè)新款唇釉，來(lái)一波良心試色，新款的唇釉很潤(rùn)啊，感覺(jué)加了護(hù)唇的成分，又有染色的效果，除了幾個(gè)有點(diǎn)熒光的紫色我是不會(huì)去涂的，其他上嘴都很好看！”博主站在普通使用者的角度現(xiàn)身說(shuō)法，試圖通過(guò)“專業(yè)性”來(lái)說(shuō)服目標(biāo)人群，潛移默化影響消費(fèi)者的選擇，整個(gè)傳播過(guò)程也很好控制。通過(guò)這些正面、中肯的評(píng)價(jià)，好的使用感受，以及可以看見(jiàn)的使用效果，愛(ài)美的女性群體被“說(shuō)服”，進(jìn)而采取消費(fèi)行動(dòng)。

（三）注重突出個(gè)性色彩

時(shí)尚類博主眾多，如何能脫穎而出？追蹤觀察高人氣博主的微博內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，每一位博主都具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，各自擁有不同的受眾群體，受眾呈現(xiàn)出高度垂直化和差異化的特點(diǎn)。一段30秒的電視廣告與一位時(shí)尚博主三分鐘的視頻示范，哪一種形式更能說(shuō)服受眾去消費(fèi)？時(shí)尚博主的影響力正變得越來(lái)越大。如時(shí)尚博主JessLaoban，與國(guó)內(nèi)主流審美不同，她是一位皮膚較黑的博主，化妝風(fēng)格偏向歐美冷艷風(fēng)，其使用的產(chǎn)品受到黑黃皮膚粉絲的追捧；知名時(shí)尚博主“嗆口小辣椒”，在微博上以甜美熱辣的時(shí)尚搭配聞名，擁有六百多萬(wàn)辣椒粉，經(jīng)常有粉絲追問(wèn)博主的某款衣服哪里可以買到。

具有個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚博主，其粉絲數(shù)量可以與傳統(tǒng)平面時(shí)尚雜志的受眾數(shù)量相媲美，某些頂尖博主的一條微博影響力甚至超過(guò)很多時(shí)尚雜志。例如韓國(guó)美妝博主Pony，以精湛的化妝技巧出名。其在美拍上進(jìn)行的直播，目前已有三十幾萬(wàn)粉絲，幾乎每一條直播都能收獲上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友點(diǎn)贊，上千條留言評(píng)價(jià)。Pony除了教授日常的妝容，會(huì)畫(huà)一些娛樂(lè)性的妝容，還專門(mén)講解如何化出知名女星的妝容，有時(shí)也會(huì)模仿動(dòng)漫里的人物。這樣具有娛樂(lè)效果的美妝視頻，突出博主與眾不同的專業(yè)度和高深的功底，使得博主的形象更鮮明，更易受粉絲追捧。

三、時(shí)尚類微博的傳播效果分析

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，人們?cè)谧鰶Q策之前往往會(huì)先上網(wǎng)了解信息，向普通網(wǎng)友提出相關(guān)問(wèn)題，咨詢相關(guān)的意見(jiàn)領(lǐng)袖等。傳統(tǒng)的30秒廣告不能讓消費(fèi)者深入了解一件產(chǎn)品，時(shí)尚博主的傳播推廣方式更易于被當(dāng)下的受眾所接受。新浪微博作為主要的社交媒體平臺(tái)，時(shí)尚博主產(chǎn)生的傳播效果不容小覷。

（一）產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效果

博主以其獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和精湛的“專業(yè)知識(shí)”，制作出高質(zhì)量的視頻，牢牢吸引粉絲，逐漸在粉絲群體中建立威信后，對(duì)粉絲的消費(fèi)選擇偏好具有決定性的影響力。因此，時(shí)尚博主傳播的內(nèi)容能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效果，能夠?yàn)楫a(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)關(guān)注度。時(shí)尚博主JessLaoban，擅長(zhǎng)于與粉絲分享如何從網(wǎng)購(gòu)中省錢(qián)的經(jīng)驗(yàn)。淘寶網(wǎng)店“小神正貨鋪”主要經(jīng)營(yíng)女性化妝品，包括奢侈品略微瑕疵品、化妝品小樣以及小眾產(chǎn)品等。店鋪初期鮮少有人關(guān)注，博主JessLaoban在早期視頻中曾大力推薦，多次在視頻中使用在該家購(gòu)入的產(chǎn)品，為商家樹(shù)立了好口碑和質(zhì)量過(guò)硬的形象，該店鋪人氣大漲，現(xiàn)已成為金冠賣家。

從目前時(shí)尚界的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各大品牌商都在借助這種新力量幫助品牌宣傳，尤其是老牌奢侈品牌，更需要這樣的口碑營(yíng)銷。時(shí)尚博主巧妙的傳播方式，打破傳統(tǒng)廣告時(shí)長(zhǎng)的限制，每一樣產(chǎn)品被賦予充分自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，在傳播效果上大大超過(guò)傳統(tǒng)的傳播方式。例如英國(guó)時(shí)尚博主薩格在熱門(mén)美妝視頻網(wǎng)站中推薦某化妝品品牌的一款胭脂后，該品牌的官方網(wǎng)站訪問(wèn)率一度飆升了40%；當(dāng)薩格被某時(shí)尚雜志當(dāng)選為封面人物之后，該雜志的網(wǎng)站訪問(wèn)量增加了87%。

時(shí)尚博主龐大的粉絲群體是其能產(chǎn)生巨大傳播影響力的基礎(chǔ)，但粉絲群體龐大并不代表絕對(duì)的成功，活躍粉絲的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論才可能使博主推廣的產(chǎn)品處于熱門(mén)話題，引起粉絲的關(guān)注。因此，粉絲的質(zhì)量與數(shù)量需要齊頭并進(jìn)，時(shí)尚博主更加注重粉絲經(jīng)營(yíng)。

（二）產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益

時(shí)尚博主常邊說(shuō)邊使用產(chǎn)品，讓粉絲看到自己在使用產(chǎn)品之后變得更美麗、更自信，將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和顯著功效直觀展現(xiàn)給粉絲，激起愛(ài)美人士同等的心理期待，能大大提高品牌知名度，直接產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在2016年10月，時(shí)尚博主Pony在一期美妝視頻中推薦了一款知名化妝品牌愛(ài)麗小屋Play 101雙頭修容棒的多功能產(chǎn)品。這款新產(chǎn)品和Pony合作發(fā)布了幾個(gè)妝容，粉絲們?cè)谝曨l中看到Pony使用后臉部變得十分漂亮，一經(jīng)投放市場(chǎng)就十分火爆，一時(shí)間國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主們?nèi)耸忠恢В摦a(chǎn)品火遍淘寶、各大化妝品電商平臺(tái)以及微信代購(gòu)圈，當(dāng)月占據(jù)愛(ài)麗小屋銷售榜前三名。endprint

一些時(shí)尚博主不僅僅滿足于做品牌的傳播者，最終自創(chuàng)時(shí)尚品牌，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚IP價(jià)值的最大化。在時(shí)尚網(wǎng)站fashionastia評(píng)選出的《2016年度時(shí)尚博主排行榜》中，世界知名第一時(shí)尚博主Chiara Ferragni摘得桂冠，她已經(jīng)完成了博主向總裁的轉(zhuǎn)型，推出同名鞋履系列Chiara Ferragni Collection登陸全球300家零售店，去年帶來(lái)了超過(guò)1000萬(wàn)美金的收入[5]。國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚博主Gogoboi、黎貝卡的異想世界、韓火火等即便目前沒(méi)有孵化公司，但他們已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)下時(shí)尚圈的大熱“網(wǎng)紅”，更是一個(gè)時(shí)尚品牌，憑借自身的各種實(shí)力“連接”，完全也可能成為熱門(mén)的時(shí)尚IP。

（三）開(kāi)辟時(shí)尚類聯(lián)合效應(yīng)

可以說(shuō)，時(shí)尚博主的出現(xiàn)，引起廣告形態(tài)的變革，是一種更具聯(lián)合效應(yīng)的廣告形態(tài)。品牌商與多位知名博主合作，聯(lián)合共同推廣某樣產(chǎn)品，將某樣產(chǎn)品或某種噱頭“炒熱”，形成一種熱門(mén)和流行，有助于品牌進(jìn)入更加廣闊的市場(chǎng)。從某種產(chǎn)品的熱銷、脫銷到某個(gè)品牌的迅速崛起現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都不算驚奇，甚至對(duì)于國(guó)外品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也頗有裨益。韓國(guó)某些時(shí)尚品牌原本屬于韓國(guó)本土產(chǎn)品，并不被國(guó)內(nèi)所熟知，有時(shí)候品牌商會(huì)向國(guó)內(nèi)眾多博主發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)她們先試用，再向粉絲推薦，為產(chǎn)品說(shuō)盡“好話”。如韓國(guó)化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋內(nèi)部人士就曾表示說(shuō)，當(dāng)公司推出一款新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)和時(shí)尚博主們合作，請(qǐng)她們配合設(shè)計(jì)出妝容，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的使用效果，然后將它擴(kuò)散出去。

得益于時(shí)尚博主的傳播影響力，本土國(guó)貨也正在一點(diǎn)點(diǎn)站穩(wěn)腳跟。以往時(shí)尚博主們主推歐美高端化妝品牌以及日韓平價(jià)彩妝，如YSL、Chanel、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等。近年來(lái)，時(shí)尚微博界刮起了一股“國(guó)貨”風(fēng)潮，時(shí)尚博主們不約而同地出現(xiàn)了推薦國(guó)貨的主題作品。如知名美妝博主“潮美彩妝”的國(guó)貨主題——“一點(diǎn)都不low的國(guó)貨，現(xiàn)在這些國(guó)貨好用到爆”，博主“Celeb美妝”的國(guó)貨主題——“國(guó)貨美妝種草，這次我又買了什么性價(jià)比超高的產(chǎn)品呢”，博主“Yumi玉米醬”的國(guó)貨主題——“性價(jià)比超高且超贊的國(guó)貨上集”等等，這些博主們將“百雀羚”“瑪麗黛佳”“佰草集”等國(guó)貨品牌拉入人們的視野，打造出國(guó)貨質(zhì)量好、價(jià)格低的超高性價(jià)比既視感。“國(guó)貨也有好貨”的觀念被植入進(jìn)人們的觀念，一洗人們對(duì)國(guó)貨的負(fù)面舊印象，有助于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。

四、結(jié) 語(yǔ)

微博、微信以及今日頭條等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的傳播格局，人人都擁有公共話語(yǔ)權(quán)，都有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，由此時(shí)尚界不再高高在上。時(shí)尚博主們不是品牌商的傳聲筒，而是將看似高冷的時(shí)尚變得平易近人，幫助普通人過(guò)上更有格調(diào)的生活，人們開(kāi)始了解時(shí)尚、走近時(shí)尚，因此時(shí)尚類微博能夠獲得大量的受眾。在微博這個(gè)巨大的信息傳播平臺(tái)中，時(shí)尚微博已經(jīng)成為微博用戶主要瀏覽分類之一，其作用也比較明顯，現(xiàn)在時(shí)尚類博主已經(jīng)成為品牌商營(yíng)銷和推廣產(chǎn)品的主力軍。

時(shí)尚博主們是當(dāng)下火遍微博而又容易被忽視的一個(gè)群體，為微博的分眾傳播之路提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)我們也應(yīng)該看到不足之處，由于新媒體平臺(tái)權(quán)威性和公信力的先天不足，時(shí)尚博主們?cè)谛旁纯尚哦壬先狈Γ瑢?dǎo)致時(shí)尚博主整體質(zhì)量良莠不齊。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王海霞.時(shí)尚博客：新媒體的領(lǐng)舞者[J].藝術(shù)百家，2013（8）：77-78.

[3] 王振宇.試析微博傳播中的言語(yǔ)特征[J].現(xiàn)代傳播，2015（3）：154-155.

[4] 趙敏.品牌商牽手時(shí)尚博主[J].中國(guó)服飾，2011（7）：152-155.

[5] 錦鑫.時(shí)尚博主是門(mén)大生意.[EB/OL] http：//www.handmsg.com /page/2016/1121/334580.shtml，2016-11-21.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint