山西農村零售業態發展戰略研究

摘要：隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經濟體制的不斷完善，農村零售業態的發展在山西建立統籌城鄉發展的商貿流通體系中發揮重要作用。本文，在對山西農村零售業態存在問題分析的基礎上，提出了相應的對策，以期能夠為山西農村零售業態發展提供啟示。

關鍵詞：山西；農村零售業態；發展戰略

一、引言

從經濟實踐發展來看，在山西農村零售業態發展的進程里，城鄉發展不均衡是制約山西農村零售業態發展的核心問題。從農村市場的發展潛力發展看，擴大農村消費需求是今后山西經濟發展的重要戰略選擇，加之電子商務應用日益廣泛，各大電商巨頭紛紛涌入農村市場，農村電子商務的發展如火如荼，為農村零售業態的發展帶來難得的發展機遇。山西發展農村零售業態是建立現代的城鄉商貿流通體系，以城帶鄉、城鄉互動，統籌城鄉發展的重要途徑。因此，加強對山西農村零售業態問題的研究有著重要的實踐意義。

從學術創新角度看，學術界對山西農村零售業態發展研究取得了初步的進展，關于農村零售業態發展也已引起學者們的重視，但已有的研究較為零散，從統籌城鄉發展的角度對農村零售業態問題的研究尚無進展。

二、山西農村零售業態發展的基本情況

近幾年來，山西省供銷合作社系統深入推進“新網工程”建設，不斷提升為農服務水平，在農業社會化服務和農村流通中的主導作用日益突顯。初步形成了縣有配送中心、鄉有綜合超市、村有便利店的連鎖經營網絡。在此基礎上，山西省供銷合作社以“互聯網+供銷社”聚焦新業態，推進電子商務與全系統實體網絡資源優勢相結合。新組建的山西大宗商品交易中心“農芯樂”商城，于2015年8月正式上線運營，創造了“供銷大集”網上銷售模式。

2015年，商務部、財政部在全國繼續開展電子商務進農村綜合示范工作。在政府推動、市場引導下，涌現了左權田農寶、清徐好朋友、侯馬馬上購、陵川田田圈、晉中美淘村等一大批本土農村電商企業，在我省掀起了農村電商發展的熱潮。總之，改革開放后山西農村零售業態得到了長足的發展，農村零售業態得到很大的改觀，在促進農村市場的發展和提高農民的消費水平方面發揮了積極的作用，使得山西省的城鄉商貿流通體系較快地進入“以城帶鄉，以商助農、商農聯動”良性互動階段。

三、山西農村零售業態發展存在的問題

首先，山西農村居民收入水平、消費水平仍然較低，制約了零售業態的發展。山西省農村居民的收入及消費與城市居民相比還存在很大的差距。2015年全年全省居民人均可支配收入17854元，其中城鎮居民人均可支配收入25828元，農村居民人均可支配收入9454元，農村居民人均可支配收入是城鎮居民人均可支配收入的36.6%；城鎮居民人均消費支出15819元，農村居民人均消費支出7421元，農村居民人均消費支出是城鎮居民人均消費支出的46.9%。農民收入、消費水平較低，制約了山西農村零售業態的發展。

其次，假冒偽劣產品充斥農村市場，誠信危機阻礙了農村零售業態健康發展。農村地區市場體系建設非常不健全，一些農村連鎖超市在經營中也出現一些不規范的行為，如銷售過期的產品甚至經營假貨，這些不誠信的行為影響了農村居民的消費熱情，使超市喪失了降低購買風險的優勢，結果使一些顧客流失。

第三，現有農村零售業態規模小，后續動力不足，影響零售業態的升級。長期以來農村市場體系的欠缺使山西農村商品流通產業未能實現有效集中，零售業主自有資金薄弱，經營能力不足又限制了商品流通，由此導致零售業態不完善、零售店規模過小。

四、山西農村零售業態發展戰略

（1）各地政府應對農村零售業態的發展進行整體規劃，統籌考慮，使農村零售業態得到有序發展。開拓農村消費市場，必須強化農村流通基礎設施建設，發展新型零售業態，培育多元化、多層次的市場流通主體，構建開放統一、競爭有序的市場體系。

（2）政府應對現有傳統業態進行改造，規范農家店經營管理。用現代流通方式建設和改造農村零售業態，擴大“農家店”覆蓋范圍，利用本身高效率的業務流程為農村的眾多中小型零售店提供商品經營指導、售后服務，提高配送率和統一結算率，改善農村消費環境。

（3）引導和鼓勵國內零售企業向中小城鎮和農村市場擴展，引進適合農村發展的新興業態。首先，制定相關政策鼓勵省內知名連鎖零售企業進入農村市場，結合農村市場的實際，引進適合農村的綜合超市、便利店、專業店、廉價店等新型業態。其次，城市中的百貨店可以根據當地農村消費者的需求特點，發展主題百貨和專業百貨，如化妝品類、服裝類、床上用品類、家用電器類等，實行錯位經營，利用百貨經營的業態特色，做好銷售服務特別是商品知識傳授和消費觀念引導上的服務，提高農民的消費欲望，激活農村市場。

（4）加快實現農村零售業的多業態發展。目前農村市場業態單一，以傳統業態為主，這種狀況影響了農民的消費實現。農村與城市一樣，也應有多種業態滿足農民的多種需要。政府應加強指導和規劃，加快實現農村零售業的多業態發展，實現零售業態結構合理化，在業態結構調整中使新興業態成為新的增長點。

（5）積極發展農村零售業態的連鎖經營。連鎖經營是農村零售業態發展的必然形式，應積極引導、鼓勵發展農村零售業態的連鎖經營，加大對農村零售網點以集中采購、統一配送為核心的連鎖經營、農資物流配送等項目的支持力度，增加農村商品統一配送品種，積極引導、建立健全農村零售連鎖體系，提高大型連鎖化農村零售業態的市場占有率。

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作者簡介：

李霞霞，女（1992-）漢族，山西晉城人，研究生碩士，山西財經大學工商管理學院，企業管理專業，戰略管理方向？