試議新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑

王曉艷

摘要：在信息化技術的飛速發展之下，新媒體得以應運而生，對傳統媒體造成了較大的挑戰與沖擊。當前，在新媒體環境之下，信息的傳播速度逐漸加快，而傳播媒介也變得更加的多元化，其多樣性與時效性方面的優勢得到了充分的凸顯。

關鍵詞：新媒體環境；電視新聞；變革

在互聯網技術的帶動下，新媒體取得了快速的發展。隨著科技的進步，微信、QQ、微博等各種資訊平臺以及各式各樣的視頻網站對電視新聞節目造成了巨大的沖擊。如何在新媒體的環境下創新改革和發展自己的特色，成為當前地方電視新聞變革的關鍵。因此，地方電視新聞節目要重視創新發展、健康發展、靈活發展。

1新媒體環境下電視新聞節目的發展挑戰

隨著世界經濟全球化趨勢的不斷加深，我國信息時代快速到來，各種新媒體不斷出現，現代新聞信息呈現出“爆炸式”的傳播方式。隨著互聯網技術的發展，我國網民數量已經超過7.1億，互聯網覆蓋率進一步提高，在這種大背景下，新媒體應運而生，傳統電視媒體等受到巨大的沖擊，伴隨著網絡的發展，部分傳統電視新聞節目逐漸消亡。

現代各種新媒體形式層出不窮，通過互聯網的應用，各種形式的新聞節目層出不窮，對傳統的新聞媒體形式造成巨大的沖擊，如電視媒體建立網絡APP平臺，開設網絡新聞節目，與電視新聞節目相對應，明顯網絡點擊率等數據比電視新聞節目的收視率要更加可觀，新媒體通過與社會大眾的互動，吸引較大的關注力，在這種大背景下，傳統的電視新聞節目跟不上時代發展潮流，必然承受更大的競爭壓力。

2電視新聞在新媒體環境下的生存現狀

2.1內容缺乏創新性

電視新聞節目的定位，會在一定程度上制約到電視新聞的傳播。由于電視新聞傳播需要結合受眾特征、節目定位等來制作節目，因此，其情感色彩較淡，且在傳播形式上，主要以直接、單向方式傳播電視新聞的內容，使得受眾者在信息的接收上處于被動位置，觀眾沒有太多的信息選擇權利，無法滿足當前人們多元化的信息傳播需求。

2.2信息傳播時效性不足

由于電視新聞要結合節目的風格類型，來選取一種特定的表達方式，并在新聞傳播前，要對信息予以采集，之后結合信息內容進行節目的制作。在這個過程中，由于流程較系統、繁瑣，會浪費較大時間，因此缺乏時效性，使得電視新聞在新媒體環境下，其優勢逐漸弱化。

2.3新聞節目受眾面偏窄

目前，我國電視新聞節目面臨著受眾面狹窄的問題。主要原因是隨著互聯網新聞的興起，社會群體中的年輕人傾向于自由度更高的網絡新聞，年輕群體一般通過手機、電腦等借助網絡或WIFI等觀看新聞節目，新媒體打破時間與空間的限制，滿足社會大眾的需求；現代電視新聞節目的受眾主要是時間相對比較充裕的中老年群體，傳統電視新聞節目的受眾群受到新媒體的強烈沖擊，青年群體的流失導致電視新聞節目受眾偏窄。

3新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑

3.1建立地方電視臺新聞資源交換中心

地方電視新聞單位應生產并掌握大量優質、具有公信力的新聞資源，應對來自新媒體的挑戰，提高市場份額，提升關注度和社會影響力。但受制于資金、人力、技術、地域等客觀條件的影響，各個地方電視臺的單打獨斗并不能產生足夠的、具有市場競爭力的新聞資源，相反卻可能造成各地方電視臺資源的無端損耗，形成拖累。通過建立地方電視臺新聞資源交換平臺，可以加強地方廣播電臺和電視臺的業務整合，積極推進廣播電視媒體資源整合。電視臺之間相互協作，能夠更加合理地進行資源配置，減少資源的重復使用，不僅能夠節省成本，也有更多資源來增加地方電視新聞節目的深度與寬度。拋棄單打獨斗的做法，選擇合作，能切實提高資源利用率，使地方電視臺走上一條規模化的發展道路。

3.2注重地方電視新聞的創新性

在當前的時代背景下，電視新聞節目也應加入新的元素，對整個電視新聞節目進行調整，將電視節目的內容進行歸類和分析等，讓受眾在觀看電視節目時有更多的選擇性。例如，隨著私家車越來越多，關注交通狀況的司機也越來越多，河北交通電視頻道就很好地把握住了受眾的這一需求，開辦了直播交通、危險時刻、人在旅途等專欄，對于普及交通安全法律法規、增強人們的道路交通安全意識起到了很好的引導和宣傳作用，短短兩個月的時間就引起了巨大的反響。通過每天對路況的報道以及事故新聞的實時報道等，能夠做到及時、準確，方便司機的出行，切實為市民服務，還能夠及時播報城市、高速、國省道的路況，讓司機更安全、順利地出行。

3.3進行多樣化經營

傳統電視新聞不僅結構單一，而且經營內容也較為單一，主要通過廣告形式實現盈利。而在新媒體形式下，傳統電視新聞的生存空間越來越窄，實際收益效果也逐漸降低，大大抑制了電視新聞的有效發展。所以，在這種環境之下，電視新聞也逐漸向著多樣化經營模式發展，可適當在電視新聞當中增加廣告，以獲得更大盈利，并結合不同用戶需求，提供個性化服務模式，為電視新聞的持續發展奠定良好的物質基礎。同時，電視新聞還要注意增進與新媒體的合作，借鑒并學習新媒體的內容發表方式，來不斷提高自身節目的傳播質量以及傳播速度。當然在電視新聞的宣傳過程中，還需要整合利用新媒體傳播渠道、傳播方式等，來進行多形式的宣傳，進而大大提高電視新聞傳播影響力。

總之，在新舊技術不斷更迭的今天，雖然我們擁有無窮盡的信息資源，但無論個人還是團體對信息的需求都在與日俱增，原因之一就是信息太多，真假難辨，無從找起，而且這一需求呈多樣化、個性化的態勢。而這樣的形式恰好為電視新聞提供一個機遇。在這樣的形勢下，誰能最大限度地滿足用戶個性化信息的需求，誰就能贏得市場。