廣本品牌之夜談的何止是夢(mèng)想！

廣本品牌之夜談的何止是夢(mèng)想！

3月29日晚的上海世博中心，有一群汽車人格外沸騰，而引爆他們的并不是現(xiàn)場(chǎng)明星磁性的歌喉和靚麗的外表，僅是因?yàn)橐痪?“有夢(mèng)當(dāng)燃”。

正是這樣一句來自廣本品牌之夜的呼喊，讓不少業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，從去年的全新企業(yè)品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”，到如今的“以夢(mèng)之名，點(diǎn)燃激情”，這其中隱藏的廣本對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞悉太過驚人。

“武裝年輕”

事實(shí)上，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的展示，外界已經(jīng)能體會(huì)到今年廣汽本田所想表達(dá)是什么——通過尖端的全息技術(shù)和AR互動(dòng)科技，締造出震撼眼球的視覺呈現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)先鋒感的聽覺藝術(shù)、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試等六感（SIX SENSE）浸入體驗(yàn)等。足以說明，廣本不僅要追逐夢(mèng)想，更要年輕的激情去燃爆夢(mèng)想。

就在此次廣本之夜活動(dòng)上，廣汽本田總經(jīng)理佐藤利彥先生表示，秉承“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)“的品牌口號(hào)，廣汽本田致力于導(dǎo)入先進(jìn)科技、以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、年輕于心的營(yíng)銷、值得信賴的服務(wù)，助力每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

顯然，接下來的廣本將要走上一條年輕科技化的“武裝之路”。這不僅是因?yàn)椤澳贻p”和“科技”是目前各大汽車品牌爭(zhēng)相提升的品牌元素，更因?yàn)閺V汽本田在去年已經(jīng)成功開啟Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌并駕齊驅(qū)的新階段，在品牌就位的大背景下，以更新的形象去迎接消費(fèi)者，才是廣本保證上升姿態(tài)的基礎(chǔ)。

對(duì)此，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示：“我們將開展全方位的品牌激活行動(dòng)，憑借富有遠(yuǎn)見的市場(chǎng)洞察、持續(xù)創(chuàng)新的科技實(shí)力、值得信賴的品質(zhì)和服務(wù)、年輕于心的態(tài)度和熱情，為消費(fèi)者提供更多超越期待的新價(jià)值。”

戰(zhàn)略背后

值得注意的是，廣本此次宣布的“四個(gè)戰(zhàn)略”也凸顯了“有夢(mèng)當(dāng)燃”的理念。比如在創(chuàng)新營(yíng)銷方面，廣本表示，“為了順應(yīng)市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者行為變化，廣汽本田精準(zhǔn)把握新時(shí)代的審美與志趣，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過娛樂、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多樣化的營(yíng)銷形式與年輕消費(fèi)者溝通，詮釋繽紛多彩的夢(mèng)想世界”；同時(shí)，廣汽本田還將進(jìn)一步深化尖端體驗(yàn)營(yíng)銷，通過時(shí)下熱門的虛擬VR、AR技術(shù)，打造場(chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，更直接讓消費(fèi)者感受廣汽本田“帶感”的品牌魅力。另一方面，廣本再度強(qiáng)調(diào)了顧客體驗(yàn)的重要性——始終與顧客緊密相連，不斷強(qiáng)化售后服務(wù)流程，提升顧客的服務(wù)體驗(yàn)，也成為廣本提供全方位升級(jí)服務(wù)的基礎(chǔ)。

在此次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，冠道240TURBO正式推出，售價(jià)區(qū)間從22.00萬元－26.38萬元。

其在外觀上延續(xù)冠道370TURBO豪華質(zhì)感的設(shè)計(jì)，擁有4816x1942x1669（mm）的寬大車身，以“DYNAMIC?ELEGANCE（猛·麗）”為設(shè)計(jì)理念，鷹翼式高品質(zhì)LED前大燈和鉆石形LED組合尾燈遙相呼應(yīng)，水晶質(zhì)感前霧燈與大燈交相輝映，科技感十足；流麗的腰線設(shè)計(jì)貫穿車身，盡顯優(yōu)雅動(dòng)感；型格犀利的19寸熏黑降噪鋁合金輪轂，霸氣十足；車尾采用先銳獨(dú)特的溜背設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度。

動(dòng)力方面，冠道240TURBO搭載的正是Honda最新研發(fā)的SPORT TURBO 1.5L高效率渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，燃燒效率高達(dá)38%，是目前全球熱燃效最高的一款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。配以CVT無級(jí)變速器，最大功率達(dá)到142kW/5600rpm，最大扭矩達(dá)到243N·m/2000-5000rpm，具有超寬的最高扭矩范圍（2000-5000rpm），具備傲視同儕的動(dòng)力輸出。在運(yùn)動(dòng)模式下，CVT通過增加變速比提高扭矩，發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速迅速提高，給駕駛者帶來更加暢快的駕駛體驗(yàn)。同時(shí)，駕駛者可操作換擋撥片模擬7速換擋，享受超強(qiáng)的操控樂趣。在近1.8噸的整備質(zhì)量下，這套強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)也具有極佳的加速性能和燃油經(jīng)濟(jì)性，且使用92號(hào)汽油即可實(shí)現(xiàn)。

在冠道公布售價(jià)后，現(xiàn)場(chǎng)媒體也是一陣驚呼，因?yàn)榇蠹仪宄诘辣澈笏[藏的正是廣本接下來的產(chǎn)品戰(zhàn)略和趨勢(shì)。

從去年開始，廣本就全面革新動(dòng)力平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力、渦輪增壓的全擎動(dòng)力最強(qiáng)布局，開啟“動(dòng)力科技新時(shí)代”，冠道正是產(chǎn)自這樣高科技動(dòng)力系統(tǒng)下的產(chǎn)品。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，冠道本身就占盡“天時(shí)地利”，自去年10月底上市以來，就訊速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，如今推出了240TURBO，又將為廣本引領(lǐng)一股來自該細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勁風(fēng)潮。

“終極”思考

然而，作為后500萬時(shí)代的車企——廣汽本田并不能僅僅單純的思考如何提升產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等方面。正如“以夢(mèng)之名，點(diǎn)燃激情”所說的那樣，廣本更希望自己的能衍生出一種可以影響消費(fèi)者的獨(dú)有精神。

正如鄭衡所說的，“無論是夢(mèng)想的引擎已經(jīng)點(diǎn)燃，我相信，這樣的廣汽本田，沒有理由不讓大家對(duì)我們‘始于產(chǎn)品、陷于技術(shù)、忠于品牌’。承載著顧客、合作伙伴和員工的夢(mèng)想，廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，使廣汽本田成為‘顧客喜愛并主動(dòng)選擇的品牌’，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’”。