在新媒體中建立傳統媒體“飛地”[1]

黑 丹

廣電門診

在新媒體中建立傳統媒體“飛地”[1]

黑 丹

“新媒體”并不算一個新鮮詞語，因為隨著每一輪傳播科技的進步都會帶來新一輪的媒體變革，如果要為正在進行中的這場變革下一個定義的話，百度百科給出的答案是：新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。[2]

不得否認，新媒體以技術創新的面貌登上舞臺之初并沒有引起絕大多數傳統媒體人的足夠重視，業內翹楚的優越感尚存；當新媒體的傳播作用初露鋒芒的時候還是有一部分人奚落其非官方、真實性難以確認的不足之處；但當它日漸自律，自我管理日漸規范，用戶逐步成熟之后，傳統媒體一夜之間才開始如夢方醒般的迅速為主持人、欄目組、頻道、總臺建立微博、微信等互動新方式，審視被擠占的市場、擔心自身未來的發展。

新媒體完成了拓寬傳播途徑的使命之后，作為傳統媒體中的播音員主持人更應該有種敏銳的洞察力，那就是：一條嶄新的傳播高速路建成后，新媒體從業者在進行怎樣的后期建設？傳統媒體從業者又該如何自我提升，順應發展？

一、傳統媒體可利用新媒體打造“飛地”，播音主持工作將延伸至網絡

3年前，一位知名主持人、制片人王利芬突然離開了央視這一令多少同行期盼的平臺，轉而走入新媒體建立了一家名為優米網的網站，為創業者提供有價值的視頻服務。……