淺談報紙的版面設計與視覺效果的體現

張鵬云

【摘 要】隨著現代社會的進步，信息技術快速發展，傳統報紙版面設計工作也在發生巨大變化，更加強調報紙版面設計與視覺效果的體現。在報紙出版工作體系中，美術編輯占據著重要地位，對于新聞、策劃活動的版面設計、統籌版面和視覺效果的體現，具有至關重要的作用。優秀的美術編輯，可以極大提升報紙的視覺沖擊力與感染力，進而提升報紙的品位和綜合表現力，適應現代信息傳播以及讀者的需求，獲得一定的市場競爭優勢。

【Abstract】With the development of modern society， the rapid development of information technology， the traditional newspaper layout design work is also undergoing tremendous changes， it more emphasizes on the newspaper layout design and visual effects. In the newspaper publishing system， art editors occupy an important seat， for the layout design of news and planning activities， the embodiment of layout and visual effects， has a crucial role. Excellent art editor， can greatly enhance the newspaper visual impact and appeal， and then enhance the newspaper's taste and comprehensive expression， to meet the needs of modern information dissemination， and then meet the readers， to maximize the market competition.

【關鍵詞】報紙采編；美術編輯；版面設計；視覺效果

【Keywords】newspaper editing； art editor； layout design； visual effects

【中圖分類號】G214.1 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）08-0085-02

1 引言

現代社會高速發展，信息技術不斷更新，數字化、網絡化、全媒體化進程深度推進，多種媒體競相出現，競爭中呈現出融合的態勢，移動互聯和大數據技術的出現，成為這種變革的最主要推動力。在這樣的媒介傳播背景下，傳統的報紙視覺設計與效果已經無法滿足社會公眾的需求。要適應時代發展，報紙美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，進一步提升報紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現代信息傳播需求。

在現代報業市場上，尋求內容的差異性變得異常困難，視覺化的多樣性拉開了同質化媒體競爭的距離，成為報紙迅速占領市場，獲取讀者青睞的法寶。

2 如何在傳統報紙版面設計思維中實現突破

一直以來，報紙在我國現代傳播領域中占據著重要地位，承擔著重要的信息傳播職能。但是，隨著全媒體信息技術以及自媒體技術的發展，這種信息傳播主導地位正在逐漸削弱，并受到了極大的沖擊和挑戰。很多報紙的美術編輯固守傳統的報紙設計工作習慣，不注重設計理念創新與能力創新，無法適應現代媒體發展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本、美國報紙出版業都曾經有過輝煌的發展，但是由于版面設計老舊、新媒體平臺不斷涌現等原因，在過去的數十年，發展幾乎處于一種停滯狀態。在媒體融合的時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發展，憑借著實效性和流媒體等特性，帶給讀者全新的視覺沖擊感受，迅速搶食傳統報紙的蛋糕。在傳統的報紙美術編輯工作流程和模式下，由于創新性不足，很多報紙美術編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術編輯不注重創新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術編輯工作自身來看，其核心就在于創新性，美術編輯就是要用自己具有創新的獨特眼光，經過自身的美術專業加工，將好的作品呈現給讀者。因此，在媒體融合時代，報紙美術編輯要發揮創新思維與創新優勢，提升自身工作熱情，推動美術編輯工作提檔升級，適應現代經濟社會發展，通過理念創新、制度創新、方法創新，實現工作水平和工作效能的大幅度提升，應對現代多媒體帶來的挑戰，帶給讀者具有視覺沖擊力和表現力的報紙作品，進而推動報紙品位和品性的提升。

3 如何提升報紙版面設計與視覺效果的表現

3.1 用大篇幅圖片，提升報紙視覺沖擊力和表現力

在報紙美術編輯工作實踐中，美術編輯要善于運用大篇幅照片，提升報紙的視覺沖擊力，隨著現代審美和人們閱讀習慣的轉變，現代報紙閱讀早已進入“讀圖時代”，通過圖片展示新聞內容，是報紙工作發展的重要方向。在傳統的報紙美術編輯工作實踐中，很多美術編輯不舍得刪除多余文字，不敢于運用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理的能力，在現代信息傳播環境下，美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，提升大篇幅照片的運用比例，同時要善于創新應用特寫等方式。舉例來說，我國報紙改革的先驅《廣州日報》、《東莞日報》等，就創新運用全版面照片，大幅度提升了報紙的視覺沖擊力與表現力，提升了報紙的綜合表現力，實現重點新聞、重點圖片設計，用創意性思維來彌補報紙時效的缺陷，進而吸引讀者。

3.2 不斷創新工作理念，注重視覺傳播時代性

在傳統的辦報思維中，美術編輯在報紙出版中更多的是承擔排版員的工作，將文字和圖片排在版面上，報紙采編人員并不重視美術編輯策劃能力提升，也不注重版面設計上的創新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發生改變。多媒體數字信息傳播技術正在改變傳統的報紙美術編輯工作格局，美術編輯在開展工作過程中，要注重美術設計的時代性和創新性，在設計報紙版面的過程中融入更多的時代要素，提升報紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報紙的綜合競爭力，進而適應現代傳媒發展需求。endprint

3.3 深入理解內容，要有版面意識，適應報紙發展需求

在報紙出版工作中，美術編輯是其中一個重要的組成部分，但是由于美術編輯不直接參與報紙內容的采寫工作，所以設計的報紙版面與內容很容易出現“兩層皮”的現象，基于此，美術編輯要創新養成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實效性。仍以我國報紙改革典型《廣州日報》為例，該報專門成立視覺傳達中心，負責傳統的美術編輯工作，各位美術編輯深入參與到報紙編輯工作過程中來，且都具有較強的版面意識，其不僅單純開展美術編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現象和新聞信息，實現了視覺信息的有效傳達，實現了報紙視覺效果的大幅度提升[1]。參與重大活動和策劃，對重大活動和策劃有深度了解，盡量把重大活動和策劃整體包裝，版面視覺的整體性和策劃性加強，從而更加吸引讀者的眼球。

3.4 注重版面思想性，提升報紙的感染力和表現力

很長一段時間，傳統信息的傳播環境比較單一，信息不對稱，信息傳播的途徑較少，讀者在閱讀報紙的過程中，一般是處于一種被動接受的地位，但是隨著現代媒體技術的迅速發展，獲得信息的渠道和信息量不斷加大，讀者自身水平不斷提高，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統的被動式信息傳播模式，已經無法滿足讀者的需求，甚至會引起讀者的不良反饋。同時，隨著時代的發展，生活質量的提高，人們的審美被迅速發展的社會文化推向了更高的品位。報紙受眾在帶有消費性的信息獲取過程中，還要求得到舒適的視覺享受、愉悅的視覺美感[2]。在這樣的工作環境下，把繁雜的文本梳理成有邏輯性、有秩序的簡潔版面，對設計者——美術編輯的人文素養提出了更高的要求，美編需要具備生理學的科學基礎，探究視覺生理構造對版面設計的構成要求；需要具備心理學的科學認知，觸摸受眾視覺感知的心理訴求；需要具備美學的藝術眼光，勾勒版面的韻致，確立報紙的視覺識別系統；需要具備新聞傳播學的直覺與經驗，有效傳播最具價值的新聞；需要具備營銷學的經營意識，體現報紙的經營理念、策略定位，塑造品牌形象；還需要具備社會學的責任感，通過人文化的編輯思想傳達優良的精神產品。因此，美術編輯要努力提高自身修養，擁有藝術的情思、科學的觀念，科學地運用版面的視覺元素，藝術地謀劃版面韻致，真正做到簡而不單，約而不空，使版面在視覺化追求中更好地實現新聞的有效傳播。提高讀者的接受程度，實現自身工作水平的有效提升，適應媒體融合時代發展的要求。在版面設計實踐中，要注重版面設計的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內涵，用創意提升版面的感染力和表現力，進而吸引讀者的眼球[3]。

4 結語

綜上所述，隨著社會高度發展，現代信息技術不斷更新，特別是全媒體技術的不斷發展，傳統的信息傳播格局正在發生巨變，對報紙美術編輯工作也提出了新的要求和挑戰。在新的時代背景下，報紙美術編輯的工作，對于報紙的版面設計和視覺效果的呈現要求越來越高，因此，對美術編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報紙美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，提升工作的實效性和針對性，滿足現代報紙視覺傳播的要求，為報紙搶占市場提供有效的視覺支持。

【參考文獻】

【1】孟曉玉.如何提高報紙版面設計中的視覺傳達效果[J].中國傳媒科技，2012（14）：206-207.

【2】房林勇.報紙版式設計中的視覺傳達創新[J].華章，2010（24）：199+212.

【3】桑林.淺談網絡媒體下廣告的視覺傳達[J].前沿，2012（5）：190-191.endprint