“最貴蘋(píng)果”蒸發(fā)百億市值

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　王斯衛(wèi)　本報(bào)記者　趙覺(jué)珵　李曉驍

美國(guó)西部時(shí)間12日上午，蘋(píng)果在位于加利福尼亞州庫(kù)比提諾的新總部舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，四款“產(chǎn)品”亮相后，13日，蘋(píng)果股價(jià)下跌超1%，市值蒸發(fā)約百億美元。除新總部大樓、智能手表和電視盒子外，新一代手機(jī)iPhoneX（10）成為焦點(diǎn)。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》13日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司希望該款手機(jī)或能扭轉(zhuǎn)在中國(guó)的命運(yùn)。但分析認(rèn)為，超高定價(jià)可能會(huì)嚇跑許多潛在客戶，而且如此高的單價(jià)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上可替代性非常高。

人臉識(shí)別解鎖

12日的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8plus和iPhoneX三款新手機(jī)。此外，還推出了可獨(dú)立于iPhone通話的第三代智能手表AppleWatch和電影級(jí)高清畫(huà)質(zhì)的蘋(píng)果電視AppleTV。

與提前曝光的信息一樣，此次三款iPhone均配備RetinaHD高清顯示屏和蘋(píng)果稱為智能手機(jī)最智能芯片的A11Bionic，并推出了自己的圖形處理器（GPU），強(qiáng)化了AR應(yīng)用的性能，以及在iPhoneX上應(yīng)用的人臉識(shí)別技術(shù)（FaceID）。第三代AppleWatch獨(dú)立支持LTE網(wǎng)絡(luò)，可通話、播放音樂(lè)。

技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家瞬雨13日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，人臉識(shí)別解鎖技術(shù)或?qū)⒁l(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的跟風(fēng)，逐漸取代指紋識(shí)別技術(shù)。對(duì)于iPhoneX的全面屏，瞬雨認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)。不過(guò)，瞬雨表示，喬布斯去世后，iPhone整體都是在iPhone4基礎(chǔ)上變化。“從現(xiàn)任CEO庫(kù)克的角度看，iPhoneX可以打9.5分，但從喬布斯的角度看，可能只能給6分。”

從高檔走向奢侈

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，自第一代iPhone推出已經(jīng)過(guò)去10周年，智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始日趨成熟，價(jià)格呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。但是，蘋(píng)果開(kāi)始主動(dòng)提高單價(jià)。本次發(fā)布會(huì)最大的“懸念”是iPhoneX的售價(jià)999美元（約合人民幣6521元），比市場(chǎng)預(yù)期低了1美元。另外兩款手機(jī)的售價(jià)iPhone8為699美元起（約合人民幣4563元），iPhone8Plus為799美元起（約合人民幣5215元）。而中國(guó)大陸蘋(píng)果官網(wǎng)給出的三款手機(jī)起售價(jià)分別為8388元、5888元和6688元。而上一代兩款手機(jī)起售價(jià)格分別為5388元和6388元。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，蘋(píng)果在不同國(guó)家和地區(qū)的售價(jià)取決于當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元的匯率以及稅率，在加拿大和日本等國(guó)，同款手機(jī)售價(jià)約比美國(guó)高100美元，而意大利和愛(ài)爾蘭等要高出400美元。

《紐約時(shí)報(bào)》稱，從10年前推出iPhone起，蘋(píng)果一直把它作為高檔產(chǎn)品來(lái)定價(jià)，但這一次，該公司正在走向奢侈品領(lǐng)域。“德國(guó)之聲”稱，目前蘋(píng)果公司盈利的2/3來(lái)自iPhone，超過(guò)平板和手表等產(chǎn)品很大一截。新一代手機(jī)是否成功，很重要的一點(diǎn)是“在中國(guó)是否受到追捧”。

中國(guó)客戶“遠(yuǎn)離蘋(píng)果”？

據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2017年1月至7月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.81億部，智能手機(jī)出貨量約2.66億部，智能手機(jī)用戶規(guī)模也達(dá)到6.55億人。今年上半年，中國(guó)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷量前四均為國(guó)內(nèi)廠商。華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo和小米分別排名第二、三、四，蘋(píng)果只排在第五。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前，路透一篇“中國(guó)人買不起新蘋(píng)果”的報(bào)道在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。是“買不起”還是“不想買”，外媒也有不同的看法。

彭博社稱，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)非常重要，但新產(chǎn)品的定價(jià)恐怕不可能吸引更多的消費(fèi)者。“德國(guó)之聲”稱，中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的消費(fèi)者更關(guān)注價(jià)格，他們更情愿購(gòu)買當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的價(jià)廉物美的手機(jī)。

《福布斯》稱，蘋(píng)果的這些新產(chǎn)品不足以扭轉(zhuǎn)中國(guó)的潮流。高定價(jià)阻礙了中國(guó)許多消費(fèi)者購(gòu)買，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的智能手機(jī)相似的功能，而且價(jià)格便宜很多。分析人士稱，中國(guó)有許多手機(jī)可以在900多美元的價(jià)格范圍內(nèi)提供更好的用戶體驗(yàn)，“現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)在高端手機(jī)上的業(yè)務(wù)不斷增加，他們將不斷吸引客戶遠(yuǎn)離蘋(píng)果”。

瞬雨認(rèn)為，iPhoneX的提價(jià)也是在維持iPhone與安卓手機(jī)的差異化，保持自己的高端形象。“對(duì)于絕大部分用戶的使用需求而言，iPhone和安卓沒(méi)有太大差異，但使用iPhone是一種高端的象征，這是蘋(píng)果一直以來(lái)的營(yíng)銷策略。”▲