匠心堅守，品牌建設(shè)一直在路上

匠心堅守，品牌建設(shè)一直在路上

敏銳的時尚嗅覺、前瞻的設(shè)計理念、深入的市場調(diào)研，是楊利芬多年來掌控慧之芳品牌走勢的資本。“我是溫州人，很早就來到北京打拼，憑借對時尚與設(shè)計的熱愛，終于在2001年，如愿成立了自己的服裝品牌。抱著打造中國女裝品牌的心態(tài)，多年來，我堅持著親自進行市場調(diào)研、研究流行趨勢等基本功。”楊利芬認真地表示，慧之芳品牌的目標客群是28～45歲的都市女性，“我一直在研究他們的喜好與習慣，以此不斷修正品牌的設(shè)計風格。”

定位中高端的慧之芳，夏裝單價在500～2000元，冬裝在1000～4000元，夏裝專注真絲女裝，冬裝擅長女式大衣。她分析道：“28～45歲的都市女性，她們有自己獨立的生活態(tài)度，對時尚有自己的見解，更有積極的工作態(tài)度，喜歡優(yōu)雅又不失張揚的個性。因此，慧之芳每一季的產(chǎn)品，除了專注時尚流行趨勢和品牌自身風格外，針對她們的特點，會開發(fā)部分符合其審美的產(chǎn)品。同時，品牌在專項產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，會推出一支成熟的基礎(chǔ)系列，因此也受到45～55歲時尚消費者的青睞。”

隨著一線城市競爭的加劇，慧之芳將目光鎖定在二三線城市，并找到了屬于自己的一片市場藍海。楊利芬對《紡織服裝周刊》記者表示，“經(jīng)過十余年的沉淀，我們已經(jīng)擁有一大批忠實粉絲，品牌的用戶黏度仍在不斷增強。”

談及品牌發(fā)展，楊利芬激動地表示，“我們真正要實現(xiàn)的，是以適中的價格提供最具有國際化時尚與品質(zhì)的產(chǎn)品，在全國大中城市迅速成為都市女性首選的知名品牌，以最佳的品質(zhì)、形象和服務(wù)呈現(xiàn)給全國各地的消費者。現(xiàn)在，目標依舊，我和慧之芳仍在前進的路上。”

精益求精，讓設(shè)計成為產(chǎn)品的靈魂

楊利芬一直堅信，設(shè)計是品牌的靈魂，作為公司的設(shè)計總監(jiān)，她嚴格觀測著市場風向、國內(nèi)外流行趨勢等，目的就是讓慧之芳的產(chǎn)品風格與時俱進。

大衣是慧之芳品牌的招牌產(chǎn)品。

那么，慧之芳大衣的特別之處在哪里？當記者問及此，楊利芬表示，一件大衣的制作看似簡單，實則復雜，涉及50多道環(huán)節(jié)，“我們首先要做足前期工作，如走訪歐洲、韓國、日本及國內(nèi)一線城市進行市場調(diào)研、流行趨勢研究。收集信息后，根據(jù)自身品牌特色制作流行色彩、廓形、設(shè)計細節(jié)企劃方案。隨后，根據(jù)企劃進行面料篩選、繪制設(shè)計圖，進行樣衣的制作。每一件產(chǎn)品都會經(jīng)過設(shè)計師、制版師、工藝師及各個生產(chǎn)檢驗等部門的嚴格監(jiān)控，最終至少經(jīng)過50道環(huán)節(jié)，到達消費者手中。這也是我們的品牌越來越被都市女性青睞的原因所在。”

大衣是慧之芳品牌的招牌產(chǎn)品。

對于大衣類產(chǎn)品，色彩把控是重中之重，她談到：“憑借對流行趨勢的捕捉，我們對流行色彩進行了深入分析，金苔蘚色、海螺紅、Riverside 河畔藍、Sharkskin 鯊魚灰、Airy Blue 空氣藍、金棕橘、Aurora Red 極光紅、Warm Taupe 暖灰褐等被確定為2017秋季品牌主打色。”

接著，她指出，“每個色彩的獲取和確定，公司都進行過認真的討論與追溯，以Aurora Red 極光紅為例，極光紅正如極光一樣，炫目而熱情，如同火把點亮寒冷的夜空。這樣艷麗的顏色出現(xiàn)在冬日里，想必溫度也會提升幾分吧。無論是皮草絲絨還是絲綢面料，極光紅都能在第一時間抓住人們的眼球。熱烈的紅色讓寒冷的冬日充滿溫暖。時髦又復古的色彩，任何人都可以穿出時尚感。”

此外，她提到，每一季的產(chǎn)品在色相和純度上都會有所不同。所以慧之芳也在不斷進行自我完善，精益求精。

除了色彩，大衣的版型同樣重要。經(jīng)過分析研究，慧之芳的版型選定了A廓形、O廓形、X廓形，款式以超長款、短款和新中式為主。楊利芬補充道：“這是我多次到國外采風，與當?shù)胤b品牌交流后，才最終確定的。”

從市場反饋來看，慧之芳的大衣是備受歡迎的，楊利芬指出，在二三線城市，甚至四五線城市，擁有設(shè)計特點、版型優(yōu)勢的大衣，需求量可比肩一線城市，專注設(shè)計、剪裁與品質(zhì)的慧之芳很快便脫穎而出。

“當然，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不是我一個人的功勞，榮譽屬于品牌的整個設(shè)計團隊。”楊利芬謙虛地介紹到，“我們的設(shè)計團隊有近50人的規(guī)模，部門包括設(shè)計、制版、企劃、流行趨勢監(jiān)測等。其中制版和設(shè)計團隊實力十分強大，早年，我們便與意大利知名設(shè)計師和制版師合作，在他們的指導下，慧之芳大衣設(shè)計的國際化與立裁效果的合體性實現(xiàn)了飛躍式提升，近幾年，來自經(jīng)銷商的訂單明顯增多了。”

接受市場檢驗，是品牌得以發(fā)展的必經(jīng)之路。慧之芳不懼成本與時間，堅持以設(shè)計與時尚為品牌發(fā)展保駕護航，楊利芬表示，“現(xiàn)在看來，一切都是值得的。”

回歸本心，品質(zhì)才是不變的堅持

消費者除了要求服裝舒適外，更關(guān)注的是款式的個性化及功能性，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也是越來越高。

對此，楊利芬表示，如果說設(shè)計與版型是保證慧之芳不斷前行的利器，那么堅守品質(zhì)可以說是慧之芳得以生存的根本。

慧之芳擁有一套完整的質(zhì)量體系，從前期的樣衣版型調(diào)整到成品入庫的中間流程，慧之芳對成衣的品質(zhì)要求極其嚴格，如聘請了意大利的制版工藝師指導產(chǎn)品版型工藝，所有半成品工藝流程都做到層層把關(guān)，按照國家紡織執(zhí)行標準檢驗。

值得一提的是，慧之芳擁有自己的加工廠，這里先進的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)穩(wěn)定的員工成為品質(zhì)的有益助力。

此外，對真絲面料的熱衷是其高品質(zhì)的另一保證。有著“纖維皇后”之稱的真絲，因獨特的魅力受到古往今來消費者的青睞。近年，慧之芳一直在增加對真絲產(chǎn)品的研發(fā)力度，即使受到成本重壓，也從未放棄。

楊利芬隨手拿起一件真絲女裝，向記者介紹到，“除了大衣，真絲女裝是慧之芳的另一塊招牌。近年，潮牌發(fā)展迅猛，我們也開始在這方面下工夫。在設(shè)計與版型的保駕護航下，慧之芳的真絲產(chǎn)品在花型、質(zhì)地方面獲得突破，這款具有潮流性和多種穿法的長襯衣便是今年的爆款。”

她表示，慧之芳的真絲花型大部分來自歐洲，“我們購買了大量具有專利的花型，保證了花型的獨特性。慧之芳又在面料里進行了精選，最終保證了不起皺、不變形的產(chǎn)品品質(zhì)。”

據(jù)悉，慧之芳每年會推出1500款新品，而每次推新品時以主推款、中間款和點綴款三個層面進行細分。主推款無疑是當季爆款，主打設(shè)計、潮流，在陳列以及營銷中占據(jù)主要位置，中間款以搭配主推款和點綴款為特征，點綴款以基礎(chǔ)款為主，亮點在于品質(zhì)。

楊利芬介紹到，“每年的訂貨會，我們會根據(jù)不同定位，進行不同形式的推介。可以說，這是我們服務(wù)經(jīng)銷商的方式之一。”

值得一提的是，慧之芳也從經(jīng)銷商的反饋中獲得寶貴經(jīng)驗。如通過網(wǎng)站、微信等平臺與經(jīng)銷商的零距離交談，品牌及時調(diào)整了設(shè)計方案、銷售方案。近幾年，品牌為滿足特體消費者的需求，專門成立了定做部門。“未來，慧之芳將繼續(xù)秉承精益求精的匠心精神，服務(wù)更多的時尚都市女性。”楊利芬如是說。