淺談本色紙品牌斑布的成功

(鄭州大學(xué)國(guó)際學(xué)院 河南 鄭州 450000)

淺談本色紙品牌斑布的成功

張倩鈺

(鄭州大學(xué)國(guó)際學(xué)院河南鄭州450000)

在當(dāng)今生活用紙市場(chǎng)上，白色紙品雖然依就占據(jù)主導(dǎo)地位，但本色紙產(chǎn)品發(fā)展迅速，日益受到消費(fèi)者的青睞，本文試通過(guò)對(duì)本色紙品牌斑布成功原因的分析得出品牌設(shè)計(jì)理念及包裝對(duì)品牌成功的推動(dòng)性作用，或可給予設(shè)計(jì)師們啟發(fā)。

本色紙;品牌包裝;設(shè)計(jì)風(fēng)格;設(shè)計(jì)理念

一、章節(jié)

本色紙品牌斑布的流行：

如今以斑布為代表的本色紙品牌在市場(chǎng)上日益受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的歡迎，這種新型紙品的成功值得引起關(guān)注，其中的原因值得我們分析。

斑布本色竹紙

(一)品牌概述：

斑布，原本用來(lái)稱呼古代的色織布，用染好色的紗線通過(guò)變化經(jīng)緯交織的方法，從而制作出各種不同圖案、顏色的棉布，因此又稱五色布。《南史·夷貊傳》中記載：“古貝者，樹(shù)名也。其華(花)成時(shí)如鵝毳。抽其緒，紡之以作布，布與紵布不殊。亦染成五色，織為斑布。”

寓意斑布品牌的竹紙，如同古代的織造工藝，天然編織，無(wú)添加，無(wú)漂白，保持產(chǎn)品的原色，紙品獨(dú)特的韌性如織造的布一般。 而“斑布”的另一層意義則是“斑布”與英文中“竹子”的發(fā)音“bamboo”形成了巧妙地諧音，意為斑布牌竹紙的原材料取自竹子。

斑布品牌的logo為“BABO”，其四個(gè)英文字母是從“竹子”的英文“bamboo”簡(jiǎn)化而來(lái)，形成了類似“斑布”的發(fā)音，簡(jiǎn)單易記，寓意著斑布品牌推崇的簡(jiǎn)單時(shí)尚的生活方式。

(二)品牌理念：

“簡(jiǎn)單、適度”、“快樂(lè)來(lái)自適度、自由來(lái)自簡(jiǎn)單”，這是斑布本色紙品牌所崇尚的品牌理念。斑布本色紙品牌官方對(duì)此解釋說(shuō)到：“這是一個(gè)變化的時(shí)代，也是一個(gè)全新的時(shí)代。人與人，人與環(huán)境，在沖突中誕生新的溝通和了解，新的關(guān)系促發(fā)新的思考。簡(jiǎn)單、適度是一種跨國(guó)界、包容性的生活智慧。”這種理念如今在歐洲流行，其中卻深涵著東方文化中古老的哲學(xué)和智慧。“簡(jiǎn)單、適度”為我們提供了無(wú)限的可能性：在不斷變化的生活中，尋找某種適合自己的方式，用簡(jiǎn)單適度的方式體味生活的美好。簡(jiǎn)單、適度是一種蘊(yùn)含東方特有的禪意的生活哲學(xué)和生活方式。

二、章節(jié)

分析斑布品牌成功的因素：

(一)時(shí)代背景對(duì)品牌的推進(jìn)性影響：

(1)經(jīng)濟(jì)水平：

如今，我國(guó)人們的生活水平提高了，這就給了本色紙品牌以發(fā)展的空間。人們有經(jīng)濟(jì)能力嘗試新鮮事物，購(gòu)買(mǎi)更好的紙品，是竹纖維紙品得以發(fā)展的機(jī)會(huì)。

(2)環(huán)保意識(shí)：

無(wú)需砍伐樹(shù)木，只用生長(zhǎng)迅速、耐砍伐的禾草類植物竹子就能制造生活用紙，既符合企業(yè)原料持久使用的要求，又不會(huì)造成生態(tài)破壞，符合當(dāng)今的環(huán)保趨勢(shì)。

(3)性能方面：

竹纖維質(zhì)生活用紙相較于木漿質(zhì)紙品，纖維更長(zhǎng)，因此纖維壁厚、孔大，有更好的透氣和吸附性，使用起來(lái)觸感更舒適。

(4)安全性：

空氣的污染讓當(dāng)今的人們更注重健康。本色紙不漂白、無(wú)化學(xué)添加劑，竹紙的抑菌性使得竹本色紙安全性更高，更符合健康需求。

本色紙品牌斑布的logo

(二)品牌的賣點(diǎn)創(chuàng)意：

設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)：

品牌名稱斑布的讀音采用了雙關(guān)的技巧，斑布既指古代色織布，又是“竹”的英文“Bamboo”的諧音，十分巧妙，諧音BABO由bamboo簡(jiǎn)化得來(lái)，簡(jiǎn)潔易記。

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大方，logo采用純文字的方式，將其中的筆畫(huà)用竹葉替換，突出了產(chǎn)品的屬性特色；配色采用中國(guó)傳統(tǒng)色彩——鵝黃、青色為主，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)色彩更符合中國(guó)人從傳統(tǒng)文化中所傳承下來(lái)的美學(xué)觀點(diǎn)，基礎(chǔ)系列產(chǎn)品的包裝還采用大面積留白的設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了產(chǎn)品簡(jiǎn)單、純凈的理念，又符合國(guó)人欣賞留白藝術(shù)美的條件。另有功夫熊貓系列，在基礎(chǔ)系列的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中加入了不同的卡通形象，其趣味性更符合年輕的消費(fèi)群體，做到了對(duì)消費(fèi)群體心理、年齡上的統(tǒng)籌兼顧。

(三)營(yíng)銷宣傳：

品牌的成功不能脫離良好的宣傳，本色紙品牌斑布在宣傳方面做得好，做得到位。

竹作為四君子之一，素來(lái)受到中國(guó)人的喜愛(ài)。以竹作為紙制品的原材料符合中國(guó)人民的情懷需求。

與主流漂白生活用紙相比，竹制本色生活用紙的市場(chǎng)相對(duì)空白，作為一種創(chuàng)新紙品，企業(yè)可以獲得更好的財(cái)務(wù)和技術(shù)支持；作為符合當(dāng)今綠色、環(huán)保發(fā)展的新理念產(chǎn)品，品牌也能獲得更多的社會(huì)關(guān)注和消費(fèi)支持。

而設(shè)計(jì)醒目、獨(dú)特，產(chǎn)品系列分類細(xì)致、齊全：卷紙系列、抽紙系列、方巾紙系列、手帕紙系列、禮盒系列、商務(wù)系列，也讓斑布在眾多紙品中脫穎而出。

三、結(jié)語(yǔ)

本色紙品牌斑布能夠抓住當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品理念能夠順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的潮流，設(shè)計(jì)風(fēng)格符合國(guó)人審美的需求。當(dāng)今的人們?cè)诟咚俚慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化建設(shè)中渴望回歸原始，回到大自然的懷抱中，這時(shí)使用本色紙的行為不失是一種向往自然的生活態(tài)度，而斑布品牌善用產(chǎn)品情懷，不僅在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了本民族的美學(xué)觀點(diǎn)，而且還將生活上的哲理和智慧融入產(chǎn)品，這種方式值得我們?cè)谠O(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)和運(yùn)用。

[1]斑布官方網(wǎng)站：http://www.hl-babo.com

[2]論設(shè)計(jì)的本土化，于宏艷

[3]生活用紙調(diào)查：本色派vs高白派，鳳凰網(wǎng)商業(yè)：http://biz.ifeng.com/business