長三角地區服裝設計師品牌區域環境研究

(武漢紡織大學服裝學院 湖北 武漢 430070)

長三角地區服裝設計師品牌區域環境研究

楊雪瑩巫晨曦

(武漢紡織大學服裝學院湖北武漢430070)

在中國設計師品牌日益發展的今天，中國越來越重視由制造大國轉變為創造大國，將創新意識注入傳統行業；以珠三角、長三角為代表的政治、經濟、文化開放性極強的地區，時尚產業的發展蒸蒸日上。本文以長江三角洲地區作為研究對象，分析服裝設計師品牌在此區域發展的地域性因素，探討區域環境對設計師品牌的創建與發展所形成的支持條件。

區域環境;地理;政策;文化

自1989年中國第一個服裝設計師品牌“馬羚”創立，到“MARK CHEUNG”“JUDY HUA”“天意TANGY”，再到“例外”“玫瑰坊”以及誕生于互聯網的淘品牌，中國服裝設計師品牌發展將近三十年，已在國內眾多服裝品牌中占領了一席之地；除此之外，還有薄荷糯米蔥、HCH、時間玫瑰等品牌集合店為獨立服裝設計師品牌提供發展品牌。截止2017年5月，據不完全統計，中國服裝設計師品牌已有573個(數據來源于中國時尚品牌網)。

表1品牌注冊地按省級分布

從地域上看，中國服裝設計師品牌區域聚集現象明顯，主要集中在北京、上海、廣東等一線城市。其中，上海作為最開放的時尚都市，有著快速與世界各地時尚緊密聯系的港口，擁有著大量追求個性與藝術的創作者和藝術家以及大量追求時尚與個性的消費群體，是服裝設計師品牌最為集中的區域，輻射周邊的城市，江蘇與浙江，紡織業也尤為發達，這三個省市組成的長江三角洲品牌聚集尤為明顯，因此，本文將長三角地區作為研究對象，針對區域的地理環境、區域政策、區域文化、市場環境、人力資源環境進行分析，探討區域內部各要素對設計師品牌創建與發展帶來的影響和意義。

一、地理環境研究

長江三角洲在地理意義上是我國最大的河口三角洲，泛指鎮江、揚州以東長江泥沙積成的沖積平原，位于江蘇省東南部、上海市及浙江省杭嘉湖地區。該地區河川縱橫，湖蕩棋布，農業發達，人口稠密，城市眾多，在全國經濟中占有重要地位，有“中國的金三角”之稱。

從地理特性上分析，長江三角洲屬于明顯的亞熱帶季風性氣候，因此一年四季分明且雨水充足，再加上他獨特的土壤結構，使得養蠶業在該地區發展狀態較好。

二、區域政策研究

上海是我國與世界接軌較為密切的城市，在政策上，政府也將其作為全國重點城市，著重打造出一系列以創意文化為依托的時尚產業。這一政策具體落實下來即為由政府主導，在地區內重點建設、發展推動文化產業類活動與項目，進而以此為基礎推動上海時尚設計師品牌的發展。在這一政策的指導下，上海目前已經成型的項目有上海時裝周、上海國際服裝文化節、上海國際文化創意產業博覽會、上海國際時尚中心、環東華時尚產業基地、昌平路時尚設計集聚帶等。

三、區域文化研究

上海作為大陸城市中較早接觸西方文化的城市，早在上世紀初便與倫敦、巴黎、紐約齊名，并有著“東方巴黎”之稱。傳統的中國文化與早起的西方文化在上海相互沖擊與融合，最終形成標新立異講究炫耀的獨特“海派”時尚。時至今日，長三角各區經濟已經進入高速發展時期，同時城市文化建設也隨之興盛，世界知名時尚品牌接連進駐中國，時尚文化再度受到推崇，在此環境下，各種服裝設計師品牌開始逐步建立并發展，最終對我國服裝類產業形成舉足輕重的作用。在該地區開展的上海國際服裝博覽會、國際時裝學術論壇、國際服裝設計大賽、國際時裝模特大賽等一系列設計師創意活動不僅收到國內認識關注，更是不斷吸引著美國、法國、意大利等國著名設計師的青睞，為長三角地區乃至中國時尚設計師的發展提供了平臺，成為推動該地區時尚設計師品牌發展的重要力量。

四、市場環境研究

長三角地區則作為上海的轄射地，提供有服裝、皮革、飾品、眼鏡、珠寶、家具等行業生產基地及巨大的消費市場。上海以此打造時尚產業的研發與運營中心，同時發揮市場引領、接軌國際的優勢條件，反哺長三角腹地。至2010年，上海已有家創意園區、家文化產業園區，非政府掛牌的園區達200多家。田子坊、上海紅坊等均是時尚設計師品牌選擇入住的園區之一。

五、人力資源環境研究

由于服裝設計是一個綜合藝術學科，所有藝術專業的學生，均有成為服裝設計師的潛質。

表2長江三角州地區大學資源情況

表2這些大學中，均開設有藝術相關專業。其中，東華大學、中國美術學院、浙江理工大學、江南大學和蘇州大學，設有服裝設計專業，東華大學更是其中的佼佼者，在上海時尚產業發展中有著舉足輕重的作用，為上海時尚人才的培養及時尚設計師品牌的建立不斷做出努力，為長三角地區時尚產業發展，設計師品牌建立提供更多人才可能性。

六、結語

豐富的區域環境要素構成使長三角地區擁有著不可替代的重要位置，促成了城市打造“設計之都”的必要要求，最終成為時尚設計師品牌根據地的不二選擇。地理環境的優越性成為眾多資源集聚此地的首要原因，成為推動設計師品牌發展的基礎要素。上海政府是設計師品牌發展的有力推手，通過一系列積極政策的頒布，發揮引導性作用。獨具特色的海派文化，是時尚設計師重要的靈感來源，品牌文化建立的基礎。長江三角洲巨大的時尚消費市場及良好的時尚接受度，提供了時尚設計師品牌優越的生存環境。大量優秀時尚人才匯聚江浙滬，成為支撐設計師品牌創新發展的不竭動力，是推進上海時尚產業發展，設計師品牌建設的重要工作。

總之，上中國本土的服裝設計師品牌的發展之路依然十分漫長，需要學習、借鑒世界著名品牌的發展經驗同時注重發揚本土文化及設計創新，才是品牌走向成功的必然道路。

[1]沈雷，無錫地區獨立服裝設計師品牌的發展策略研究[J]北京服裝學院學報2016(3)

[2]王藝樺，中國服裝設計師品牌發展模式研究[D]北京服裝學院，2014

[3]霍奕，淺析中國獨立服裝設計師品牌經營現狀[J]新經濟，2016(1)

[4]張京成中國創意產業發展報告北京：中國經濟出版社，2011(3)

楊雪瑩(1992.12-)，女，漢族，湖北鄖縣，武漢紡織大學服裝學院，碩士研究生在讀，專業方向：服裝設計與品牌管理。