耐克全球裁員1400人“斷腕自救”，遭投行唱衰股價下跌

耐克全球裁員1400人“斷腕自救”，遭投行唱衰股價下跌

6月20日消息，經歷了銷售增長放緩、競爭對手擠壓、被資本市場持續看衰的運動品牌巨頭耐克開始祭出了裁員等一系列舉措。耐克日前推出了名為“Consumer Direct Offense”的重組計劃，該重組計劃包括市場和員工整合、縮短產品生產周期和加強數字化等方面，不過資本市場對耐克的“斷腕自救”并不大看好，耐克股價隨后下跌了3.38%。按照計劃，耐克員工人數將會同比減少2%，裁員人數約為1400人。此外，Nike還會停產25%的運動鞋款式。

耐克此次大刀闊斧推出重組計劃被看成是耐克集團自救的重要舉措。過去三年這家全球最大的運動品牌被錯失了運動休閑風潮的崛起，面臨品牌老化、在北美市場銷售放緩、被競爭對手阿迪達斯趕超等一系列危機。而在中國市場，耐克則尚未走出“氣墊門”陰影。

投資機構則集體加入到唱衰耐克的陣營中來，6月16日耐克股票評級遭到了摩根大通的下調，隨后耐克公司的股價下跌了3.38%。美銀美林此前也指出，耐克集團目前的高庫存、市場份額被阿迪達斯集團搶奪以及關鍵高端產品銷售疲弱。