融媒體時代電視民生新聞創新策略

張羅靜

摘要：隨著新媒體時代的來臨，數字化信息的發展，數字電視以及各種新型的媒體終端以快捷、便利、高效的優勢在傳媒行業中受到普遍的關注，各媒體都在進行新舊媒體模式的融合，也給民生新聞提供了更加寬闊的發展空間，由于目前新舊媒體正處于融合階段，民生新聞的發展也面臨著巨大的挑戰。文章通過論述融媒體時代下的電視民生新聞，分析存在的問題，采取措施創新和提升融媒體時代電視民生新聞的質量和效率。

關鍵詞：融媒體時代；民生新聞；概述；問題；措施

一、引言

民生是關乎社會百姓切身利益的新聞類節目，反映出的是百姓生計、工作狀態以及出現的各類社會、經濟等矛盾。由于經濟體制改革的沖擊，民生新聞欄目也受到了社會利益和經濟利益關系的影響，一方面要取得收益，還要反饋民眾心聲，從而無法得以兼顧周全。加之娛樂性因素和新媒體的影響，同質化現象嚴重致使電視民生新聞呈現出了一些新的問題，因此在融媒體時代，把握國家形勢與時俱進，創新思想，做好新舊媒體的銜接，讓民生新聞更好的為社會、為人民服務。

二、融媒體時代下的電視民生新聞概述

（1）“融媒體”是充分利用媒介載體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”是一種先進的經營和管理理念，以發展為前提，以揚優為手段，充分結合傳統媒體與新媒體的各自優勢，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。另外它并非單獨的實體媒體，而是對廣播、電視、互聯網的優勢重新整合和優化，互為利用，使媒體傳播功能、手段和價值得以全面提升，具有科學性和系統性。而發展“融媒體”的最終目的是提升傳媒行業的社會效益和經濟效益，并以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。

（2）民生是社會平民百姓的生計，是民眾的基本生存和生活狀態及其基本的發展機遇、能力、權益保護的狀況等。民生問題是社會矛盾的集中反映，影響著國家和社會的命運，同時在施政目標的氛圍中，又與新聞輿論的價值取向有著密切的聯系。電視民生新聞廣義上講是政治民主化、媒介市場化、傳播平民化的生態環境下媒介功能與受眾定位發生重大轉移的產物，是地方電視媒介為應對市場競爭、服務受眾而首創的一種新聞運作模式，更深層次上反映出以平民化為先導，以記錄百姓生活狀態、生存問題、現實需求、情感困惑為主體內容，以人文關懷和社會責任為基本準則的新聞傳播模式與傳播理念。“以人文本”是民生新聞的根本價值取向。

三、電視民生新聞存在的問題

（1）同質化現象嚴重，娛樂性因素增加。在電視民生欄目播出的內容一般切合本地區的百姓日常，但是從節目的組成結構、播放模式等方面大同小異，另外，部分電視臺在節目中增加了創新性的內容和新穎的元素，在傳播過程中受到一致好評，而在播出之后，其他電視臺也受到利益的驅使，開創同類型的節目，效仿之風大興。其次地方臺為了提升收視率加強了視面的刺激性，通過爆料，取得注意力，并對此類型的問題進行肆意渲染，增加了人們茶余飯后的談論對象和熱點，娛樂化傾向日益嚴重，導致百姓受到不良信息的侵蝕，民生新聞的質量也逐漸下降。

（2）新聞表象嚴重。民生關注的是百姓的切實利益，播放和傳播本土的風土人情、社會現象是符合地方民生新聞的發展要求的，但是由于過度的重視該類事件的客觀性和真實性，追求原生態，而不去探究事件發生的社會原因和背景因素，探討和提取一些有助于后期解決的意見或建議，或者是過于強調百姓的生活瑣事，妨礙百姓真實需求的表達，因此這類欄目不論前期直播采訪、取材、攝像，還是后期的剪輯與制作都呈現出了隨意性，讓受眾看不到有價值的信息，也讓受眾感覺在浪費時間。

四、電視民生新聞在融媒體時代的創新提升

（1）用新媒體的方式傳播傳統媒體的公信力。新舊媒體各有優勢，傳統媒體有著不可撼動的公信力，新媒體則有短平快并易觀看等特點。不同形態的媒體能夠滿足受眾的不同需求，它們之間始終處于競合狀體之中，有競爭，有融合新媒體在時效性、交互性等方面有優勢，傳統媒體具有權威性和公信力，兩者之間是相互補充、相互借力，相互提升的。地方電視臺可以研發APP手機客戶端，以及微信公眾號，把通過傳統媒體采訪放到中央廚房的各種信息，重新編輯成適合新媒體受眾喜歡并樂于接受的語態和觀看形式，通過新媒體發布。

（2）豐富和創新節目內容，拓寬傳播渠道。首先合理運用新媒體技術，實現技術更新、節目創新，吸引觀眾的注意力。在節目的創意板塊的設計、節目的編排等細節上創新，既豐富了節目內容，也提高了電視民生新聞的時效性。同時通過了解廣大社會公眾的思想形態，抓住其心理活動和生活方式的變化，可以在公交車、地鐵站等人流量大的公共場所，增加移動電視的覆蓋范圍和利用度。另外可以通過建立頻道多種模式以找到媒體整合傳播的平臺加強對本土電視臺網絡的建設，充分利用智能手機、平板等手持終端，將新舊媒體進行完美的對接縱。而數字電視又是時代的潮流，地方電視臺對民生內容的宣傳作用也應該隨著時代的發展不斷變化。其次，以民生為基點，挖掘民生事件的價值內涵，深度探討社會事件發生的原因、影響因素等，并激發用戶的參與熱情，提升新媒體的影響力，實現在技術和內容上的相互支撐和融合，也便于受眾能夠從中品味出事件所反映的社會形勢和國家態度，進而深化了新聞的深度，提高了新聞的質量。

五、結語

民生新聞在融媒體時代下，既有廣闊的發展空間，又面臨巨大的挑戰。因此民生新聞的制作和播放要充分滿足社會的需求，及時反映民眾的呼聲，深刻的傳播新聞欄目的嚴謹性和價值性，同時也要遵守法律規范，創新思想，實事求是，打造屬于自己的品牌，促進民生新聞的可持續發展。endprint