民族博物館宣傳工作創新初探

劉南勇

摘要：加強宣傳工作是民族博物館工作的主要任務之一，也是提高民族博物館知名度、擴大社會影響的最重要途徑。在全球化背景和信息爆炸時代，民族博物館宣傳工作要謀求長遠發展，就必須立足民族特色，解放思想，與時俱進，不斷開拓創新，才能為推動多民族文化大發展大繁榮。

關鍵詞：民族；博物館；宣傳；創新

博物館的宣傳，是博物館與公眾交流溝通的主要方式之一，也是博物館公眾更好地享受博物館文化成果的主要途徑。創新是一個國家、一個民族進步的靈魂，是一切事業發展的內生動力。黨的十八屆三中全會明確提出“推進文化體制機制創新”“以激發全民族文化創造活力為中心環節，進一步深化文化體制改革。”加大民族博物館工作創新勢在必行，特別是在民族博物館的宣傳工作方面，必須把握好歷史機遇，從觀念、理論、機制體制上進行革命性、系統性的全面創新，才能擴大民族博物館的影響力、優化民族博物館的社會效益、增強民族博物館的傳播力。

一、當前民族博物館宣傳工作存在的普遍問題

（一）對宣傳和展覽之間的關系認識不夠

文物收藏、宣傳教育、科學研究是博物館的三個基本功能。宣傳工作直接影響著觀眾對博物館的滿意度，在博物館工作中有著不可替代的重要作用。通常情況下，民族博物館都會強調宣傳工作的重要性，但在具體抓民族博物館宣傳工作時，往往都會按部就班，自覺或不自覺地強調“業務第一”即展覽工作第一，認為展覽工作比宣傳工作重要，展覽和宣傳之間的關系是“雞”和“蛋”的關系，工作側重應該是先有“雞”后有“蛋”，展覽應該是全部工作的中心，是第一位的，宣傳工作處于從屬地位，甚至認為是“附帶”的工作，本末倒置，使宣傳的生產力效果沒有得到充分發揮。

（二）對宣傳工作經費投入不足

由于有重展覽輕宣傳的慣性思維存在，博物館于是每年將大量資金投入到陳列品的采購和辦展中去，基本上不或者很少預算專項的博物館宣傳或展覽宣傳經費，即使要搞展覽宣傳，也是從辦展經費中擠出微不足道的費用于宣傳工作，當展覽資金本身存在困難時，宣傳活動經費就沒有著落，從而導致因為缺乏宣傳，即使有很好的精品展覽舉辦，也沒有多少人知曉，參觀者更是寥寥無幾，基本上沒有達到舉辦展覽的目的，更談不上實現推介和宣傳民族文化的作用。

（三）宣傳工作人員素質有待提高

據了解，在全國很多地方，民族博物館無論是隸屬文化部門管轄，還是隸屬民族部門管轄，都成了解決相當數量非專業人員就業的平臺，特別是相當部分工勤人員都會以“照顧”性質安排到博物館工作，由于這部分人缺乏專業素養，加上自身辦展策劃能力和對外宣傳協調能力都十分有限，在開展宣傳工作的時，缺乏工作創新，從而很在大程度上制約了宣傳隊伍的整體素質提升。

二、破解民族博物館宣傳工作的政策優勢

貴州民族文化是各個民族智慧的結晶，也是中華文明的璀璨瑰寶，同時也是世界文化多樣性的重要內容之一，是貴州多民族文化繁榮發展的不竭源泉。歷屆貴州省委、省政府十分重視民族工作和發展民族文化事業。近年來，省委、省政府出臺若干政策，舉全省之力組織形式多樣的宣傳活動，全方位推動民族文化事業大繁榮大發展。

（一）唱響民族文化大合唱

2005年，省委、省政府啟動“多彩貴州”系列活動，并舉辦首屆“多彩貴州”歌唱大賽，多彩貴州民族特色文化第一次在歌聲中生“唱”起來。緊接著又推出大型民族歌舞詩《多彩貴州風》，連續幾屆“青歌賽”等，貴州民族生態文化的知名度、美譽度和影響力迅速飆升，民族文化大展示為民族博物館事業的發展提供良好的輿論氛圍。

（二）加強民族文化大繁榮大發展

2011年10月28日，貴州省委十屆十二次全會通過了《中共貴州省委關于貫徹黨的十七屆六中全會精神推動多民族文化大發展大繁榮的意見》。《意見》提出了“實施文化保護工程，加強多民族文化資源保護與利用，實現文化可持續發展”等“九大文化工程”，省級層面的利好政策機遇，為民族博物館事業的又好又快發展奠定了堅實基礎。

（三）國發2號文件提出扶持民族文化發展

2012年2月12日，國發2號文件正式明確提出：“將貴州打造成文化旅游發展創新區”的目標，在積極發展文化事業方面，重點大力發展公益性文化事業，構建公共文化服務體系，特別指出“支持博物館建設”。從中央層面的政策支持，為民族博物館事業的發展提供了千載難逢機遇。

（四）實施多彩貴州民族特色文化強省戰略

2015年11月，省委十一屆六次全會提出了“建設多彩貴州民族特色文化強省”戰略任務。省委書記陳敏爾在全省宣傳部長會議上強調：“全力打造多彩貴州民族特色文化強省。”省委常委會專題研究部署多彩貴州民族特色文化強省建設工作。陳敏爾多次強調：“貴州有兩個寶貝，一是生態環境，一是民族文化，對民族文化要抓好傳承和傳播。”民族博物館事業的發展，正好契合了民族文化的保護、傳承和發展政策機遇。

（五）習近平總書記對文物工作的重要指示

2016年4月，習近平總書記對文物工作作出重要指示。他強調，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產，是加強社會主義精神文明建設的深厚滋養。“切實加大文物保護力度，推進文物合理適度利用，努力走出一條符合國情的文物保護利用之路”的重要指示為我們建設多彩貴州民族特色文化強省、推進新時期文物事業發展指明了前進方向，提供了根本遵循。

三、創新民族博物館宣傳工作的實踐路徑

文化品牌是文化產業的核心競爭力，貴州省民族博物館是貴州民族文化事業的重要品牌，其品牌效應的宣傳創新正呈擴大發展態勢。

（一）建筑特色的民族性創新

貴州省民族博物館是貴陽市地標建筑，也是人們了解貴州多民族文化的一個重要窗口和平臺。博物館在建設設計之初，充分汲取了貴州侗寨鼓樓輪廓曲線的神韻，將整個大樓設計成三叉弧形堵式建筑，建筑主體是依貴州侗族鼓樓外觀所建，輪廓曲線皆是少數民族建筑風格，三叉弧形，大樓六個面的每一面都形似漢字“山”的形狀，建筑造型突出強調了“貴州、民族、文化”三個內涵，充分表示了貴州是多山地形，寓意從山里走出的多民族省份，頗具貴州地域標簽及民族色彩，給人的“第一印象”是“過目不忘”。時任省長趙克志第一次到貴州履新時，感嘆地說：“初到貴陽，有兩個地標建筑令人過目不忘：一個是始建于明代的位于南明河上的甲秀樓，一個是貴州省民族博物館。”endprint

（二）展覽交流的民族性創新

近年來，貴州省民族博物館緊緊圍繞“打造精品展覽、加強交流合作”中心工作，立足凸顯“民族”文化核心和競爭力，通過借船出海等系列手段和措施，成功地打造和推出了多項極具貴州民族特色并在國內外具有一定影響的精品展覽。五年來，貴州省民族博物館在國際交流和國內合作中，共舉辦各類展出100余場（次），參加觀眾超過500萬人次。

1.走向世界的貴州民族文化

2012年、2013年，貴州省民族博物館組織的《多彩的貴州——中國·貴州民族風情展》先后參加了“2012中土文化年”活動和中馬建交40周年活動，使中華民族悠久歷史文化尤其是貴州少數民族文化在國際上得到了一次很好的展示和宣傳。2013年，經中美民俗協會促成，貴州省民族博物館等與美國國際民間藝術博物館等進行為期三年的合作交流計劃，雙方互派“拼布藝術展”巡展等，為宣傳中國西南少數民族文化起到了至關重要的作用。

2.走向港澳臺的貴州民族文化

2015年6月至9月，貴州省民族博物館受臺灣原住民族委員會邀，與臺北故宮博物院等聯合主辦了“銀璨黔彩——貴州少數民族服飾特展”，訪問人數達150余萬人次，后被英國《藝術新聞報》評為“2015年全球最受歡迎展覽第7名”。

3.走向全國的貴州民族文化

立足民族主題，貴州省民族博物館在全國范圍，在北京、上海、廣州等成功地舉辦了《中國侗族服飾展》《儺魂神韻——中國儺戲·儺面具藝術展》等近百場大型展覽。特別是在《儺魂神韻——中國儺戲·儺面具藝術展》中，展覽推出了以貴州為主，包含西藏、內蒙古、吉林等10多個省區的儺面具，被業界譽為“新中國規模最大的儺文化大餐”，2014年5月18日，該展被國家文物局、中國博物館協會、中國文物報社評選為第十一屆（2013年度）全國博物館十大陳列展覽精品評選優勝獎，該展實現了貴州省文博界展覽國家級獎項獲獎“零”的突破，展覽既贏得了各地觀眾的肯定，又一次成功地向外界宣傳和推介了獨具魅力特色的貴州多民族文化。

4.面向全省的固定陳列展

貴州省民族博物館在本館陳列展方面，充分運用位于省會城市繁華地段、交通便捷、人流量大的得天獨厚優勢，花巨資全力打造了《貴州民族風情展》和《貴州少數民族文物精品展》兩個固定陳列展。重點介紹了17個世居少數民族實物，展覽運用了大量的文字、圖片、多媒體等手段展現了貴州多彩靚麗的風土人情和珍貴少數民族服裝和飾品。

（三）宣傳教育的民族性創新

1.大力構建民族文化教育實踐基地

為大力弘揚傳承民族文化，強化博物館的宣傳教育功能，貴州省民族博物館扎實開展了民族文化教育實踐基地建設。近年來，貴州省民族博物館相繼成為“貴陽市中小學教育實踐基地”“貴州師范大學民族文化教育實踐基地”“貴州工業職業技術學院文化教育實踐基地”“貴州民族大學教學實踐基地”“貴州師范學院教育實踐基地”和“貴州商學院教育實踐基地”，全館共接待各大中小學校師生參觀已逾100萬人次。

2.精心打造“貴州民族文化大講堂”

一是充分利用“貴州民族文化大講堂”平臺，開展民族文化專題講座。近年來，貴州省民族博物館成功舉辦了《赫哲族魚皮文化》《銅鼓——中國南方少數民族的文化精靈》等專題講座。二是結合民族文化普及教育和傳承，邀請全國知名民族文化研究專家，成功舉辦了《貴州多民族文化與人文精神》《統一的多民族國家：歷史與人民的選擇》等民族文化知識講座。通過系列民族文化大講堂專題講座活動的開展，讓廣大人民群眾能夠更多的了解中華民族優秀特別是貴州民族文化，有助于民族文化的傳承與發展，有利于促進多民族文化的融合和交流。

3.開展送民族文化下基層、進社區、進校園活動

為了增強貴州省民族博物館的宣傳教育職能，讓更多的觀眾不用走進民族博物館也能了解貴州民族文化知識，體驗貴州民族文化魅力，舉辦了豐富多彩的送展覽和送講座到基層、到院校和社區活動。五年來，先后為貴州大學、貴州民族大學、榕江縣、開陽縣公安消防大隊等送去了《貴州少數民族風情攝影精品展》《貴州民族服飾概說》等專題講座和社教活動，取得了良好的社會效果。

（四）網站建設的民族性創新

在借鑒全國各大博物館網站層級設計及展示內容的基礎上，結合實際，貴州省民族博物館官網于2014年12月28日正式開通運行，為確保官網建設的“系統、規范、科學、高效、嚴謹”，制定了《貴州省民族博物館網站管理暫行辦法》，并明確專門的部門進行后期建設和管理。截止2015年10月20日，網站訪問量已達50萬余次，貴州省民族博物館官網已經成為我省對外宣傳多民族文化的權威平臺和重要窗口。endprint