太平街歷史文化街區(qū)視覺風(fēng)貌的整治與改進

陳 莉

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

太平街歷史文化街區(qū)視覺風(fēng)貌的整治與改進

陳 莉

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

長沙太平街歷史文化街區(qū)因缺乏有效的監(jiān)督管理，街區(qū)視覺污染嚴(yán)重，整體環(huán)境較差。為改善當(dāng)前視覺環(huán)境與風(fēng)貌，本文從導(dǎo)視標(biāo)識、視覺元素、公共細節(jié)等方面對視覺風(fēng)貌的改良提升提出了切實的方法與途徑。提出街區(qū)視覺風(fēng)貌的改進應(yīng)該綜合考慮街區(qū)的歷史文化、地域特色，實現(xiàn)視覺風(fēng)貌與商業(yè)環(huán)境、歷史文脈的契合。

歷史文化街區(qū)；視覺風(fēng)貌；文脈；特色

清朝嘉慶年間，地方政府為滿足貨物和居民出入城需要，在長沙大西門和小西門之間新開辟一座城門，取名太平門，意指天下太平、世道昌盛，太平街街名由此而來。街區(qū)臨近湘江碼頭，商賈云集，老字號店鋪比比皆是，是當(dāng)時長沙城內(nèi)最繁華的地區(qū)。現(xiàn)保留有賈誼故居、長懷井、明吉藩王府西牌樓舊址、辛亥革命共進會舊址等歷史人文遺跡與乾益升糧棧、利生鹽號等老字號商鋪，是長沙首批歷史文化街區(qū)之一。除對歷史文化遺跡進行了修復(fù)改造，還引入大量餐飲、工藝、藝術(shù)店鋪，以增加街區(qū)活力。十多年過去了，現(xiàn)在的情況怎樣呢？

一、太平街歷史文化街區(qū)視覺現(xiàn)狀

街區(qū)管理不到位，店鋪招牌及標(biāo)識導(dǎo)識牌缺乏整體性、規(guī)范性、美觀性。整個街區(qū)店鋪招牌的造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置不規(guī)范，與周圍環(huán)境、街區(qū)歷史文脈不融合。調(diào)研中，一些保存下來的歷史悠久的長沙老商號，其招牌造型簡陋，字體多選用刺眼的黑體、隸書，太平街區(qū)的歷史文脈在這碩大低廉的噴繪材質(zhì)以及生硬的電腦字體前破毀殆盡（圖1）。街區(qū)處入口設(shè)置的手繪總導(dǎo)視圖因沒有定期維護，加上風(fēng)吹日曬與材料的損耗，呈現(xiàn)日益舊破之態(tài)（圖2）。導(dǎo)識指示中，禁止、說明類指示牌、綜合圖示系統(tǒng)缺乏導(dǎo)視系統(tǒng)的整體規(guī)劃，幾乎多是臨時補充添加，材料低廉，張貼雜亂（圖3、圖4）。管理缺失，公共設(shè)施陳舊，環(huán)境衛(wèi)生臟亂。人流量大，小型的仿木制垃圾桶被扎眼的綠色大型塑料大桶替代（圖5），沿街垃圾不能及時清理，散發(fā)出難聞的氣味。

圖1 低廉的電腦噴繪字體招牌

圖2 陳舊模糊的街區(qū)總導(dǎo)視牌

圖3、

圖4 缺乏整體規(guī)劃的指示牌

圖5 臟亂、無特色的公共設(shè)施

二、造成現(xiàn)狀的原因

街道兩側(cè)缺乏管理，總體環(huán)境較差。街道兩側(cè)招牌雜亂，各種導(dǎo)識標(biāo)牌的設(shè)計與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)不美觀，造成視覺污染。商戶更新迭代，后期部分新店鋪沒有跟進城市街區(qū)的整體規(guī)劃風(fēng)格，其造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置喧賓奪主、攪擾街區(qū)整體歷史文化氛圍。街區(qū)圖示導(dǎo)識系統(tǒng)缺乏整體規(guī)劃，公共設(shè)備沒有維護，日漸陳舊，究其原因就在于管理部門的設(shè)計與管理缺失。對商業(yè)性的過度宣傳、對歷史性文脈的漠視，表現(xiàn)在外部是視覺功能性與審美性的對立，表現(xiàn)在內(nèi)部就是管理者與經(jīng)營者認(rèn)識與管理的不到位，這是造成歷史文化街區(qū)視覺識別形式混亂的主要原因，探索其改良方案成為當(dāng)下之急。

三、街區(qū)視覺風(fēng)貌整治與改進的具體措施

切實做好管理、監(jiān)督、服務(wù)，對街區(qū)視覺風(fēng)貌進行規(guī)范、合理、有特色的整治改進。太平街歷史文化街區(qū)由歷史上的著名老街區(qū)沿革而來，地域歷史文化的沉淀使得設(shè)置于其中的導(dǎo)識系統(tǒng)、店鋪招牌、室內(nèi)風(fēng)格、公共細節(jié)等視覺元素不得不進一步考慮文化、歷史、地域特色元素的介入，從而保證街區(qū)諸多元素上的共生，體現(xiàn)長沙城市特色與文脈，避免千城一面。

（一）導(dǎo)識標(biāo)識

入口出口是重要的街區(qū)形象窗口，建議在街道入口增設(shè)總導(dǎo)視。一方面體現(xiàn)導(dǎo)視的商業(yè)功能性，一方面體現(xiàn)城市特色與人文藝術(shù)。①入口處增設(shè)陳列所有商家店鋪及圖示區(qū)域位置的標(biāo)牌。門牌號、按照顏色分類店鋪類別：人文景點（青）——老商號（紅）——餐飲小吃（橙）——娛樂休閑（藍）——文創(chuàng)活力（黃）。方法二、重要的、更具商業(yè)特色和人文價值的酒店或品牌logo做成統(tǒng)一外形的燈箱廣告牌，并有規(guī)律排列形成一面裝飾墻，既起到廣告宣傳作用，同時又增強了整條街區(qū)的人文藝術(shù)與商業(yè)特色。②導(dǎo)向牌設(shè)計。在所有分岔路口，安置一個方向?qū)б暸啤Ｉ喜糠纸o出景點方向指導(dǎo)，下半部分給出南西北不同方向到達景點具體位置圖式。有歷史文化街字眼，凸顯街道。③商業(yè)招牌設(shè)計以識別性、藝術(shù)性、審美性為原則，在識別基礎(chǔ)上通過視覺設(shè)計展現(xiàn)地域文化與品牌特色。餐飲店鋪為例，不是一塊簡單的招牌或仿古的裝修，應(yīng)該涉及品牌來源故事簡介說明，廣告語、招牌產(chǎn)品、產(chǎn)品等，店鋪裝修風(fēng)格與視覺招牌等策劃與設(shè)計。反對為了商業(yè)性目的，設(shè)計制造粗糙、低級、呆板的視覺標(biāo)識，應(yīng)該認(rèn)清楚人文藝術(shù)性在街區(qū)市場中的商業(yè)價值，有風(fēng)格特色、文化內(nèi)涵的廣告招牌與店鋪設(shè)計本身就能為店鋪增加附加值。

圖：功能與藝術(shù)兼?zhèn)涞膶?dǎo)視牌設(shè)計

（二）視覺元素

商業(yè)招牌與功能導(dǎo)視的視覺元素設(shè)計應(yīng)該充分考慮街區(qū)視覺風(fēng)格定位。材料根據(jù)實際考慮，磚石、木質(zhì)、不銹鋼、鐵藝、布藝均可，采用磚雕、石雕、木雕的牌匾，不銹鋼或鐵制招牌標(biāo)志、鐵藝燈箱霓虹，整體融入街道風(fēng)格定位，亦可采用材料混搭模式。磚石+木質(zhì)，不銹鋼+，木質(zhì)+鐵藝，呈現(xiàn)厚重、典雅、古樸、特色之感。形式是可采用傳統(tǒng)幌子、手繪pop，延續(xù)古代民國時期的幌子，描繪出與商店行業(yè)相關(guān)的精美圖案，注重色彩以及表意的通俗性。視覺圖形主要體現(xiàn)傳統(tǒng)與特色相融合，根據(jù)品牌性質(zhì)具體設(shè)計，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代、品質(zhì)。字體要素建議在具有識別性基礎(chǔ)上，體現(xiàn)不同定位不同風(fēng)格的字體造型。如老字號，選擇典雅古韻形態(tài)；現(xiàn)代品牌，簡約現(xiàn)代鮮活；原創(chuàng)品牌，或感性或清新或特色。色彩要素應(yīng)該首先考慮整條街的調(diào)性，太平街整體為灰色系，房、街多采用青石灰、木質(zhì)咖色系，整體以灰色為主調(diào)。在設(shè)計招牌導(dǎo)識標(biāo)識時，可以采用低彩度、不同明度的灰，配以少數(shù)高彩度色，整體協(xié)調(diào)又不失特色個性。

圖：與街區(qū)環(huán)境相融合，體現(xiàn)城市特色的公共設(shè)施

（三）細節(jié)設(shè)計

不僅是建筑、導(dǎo)視、招牌，街區(qū)空間中任何一個細小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。垃圾桶、路燈、花器、街邊引動攤位等，在這些細節(jié)的處理與設(shè)計上，都應(yīng)該考慮與環(huán)境相融合，從材質(zhì)、色調(diào)，考慮展示地域元素或特色。垃圾桶材料可選用融合老街建筑店鋪基調(diào)一致的磚石、麻石或者防腐防曬木質(zhì)，造型有歷史街區(qū)特色，并從生態(tài)環(huán)保角度區(qū)分垃圾分類。路燈可以采用仿古街燈，古民居協(xié)調(diào)。綠植容器考慮石質(zhì)、麻石、地域特色長沙陶制花器，醴陵釉下彩。移動攤位設(shè)置采用統(tǒng)一形態(tài)材質(zhì)，靈活、展示產(chǎn)品制作，陳列、銷售功能。公共裝飾雕塑等，宜展示長沙歷史文化、市井風(fēng)俗的視覺符號元素，喚起民眾共同的回憶。

四、結(jié)語

長沙太平街歷史文化街區(qū)視覺風(fēng)貌的改進應(yīng)該綜合考慮街區(qū)的歷史文化、地域特色，實現(xiàn)視覺風(fēng)貌與商業(yè)環(huán)境、歷史文脈的契合。無論是街區(qū)導(dǎo)視牌，還是商業(yè)招牌，或是公共設(shè)施的整治，都應(yīng)該體現(xiàn)功能性、藝術(shù)性、文化性、整體性特征。既具有識別指示功能，又能體現(xiàn)城市特色與地域文化，增加文化附加值。視覺元素的設(shè)計還應(yīng)該充分考慮街區(qū)整體的視覺風(fēng)格定位，街區(qū)空間中任何一個細小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。

S611

A

湖南省教育廳一般項目（項目編號：13C203）。

陳莉，文學(xué)碩士，高級工藝美術(shù)師，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院。