一個老牌打火機的二三事

高志良

一個卓越的品牌，必然是一個品牌形象鮮明、核心價值得到不斷傳承、內蘊消費者豐富情感的品牌。

1932年，美國人喬治·布雷斯看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產打火機點煙，為了掩飾那令人尷尬的打火機，那位朋友聳了聳肩，對他說：“它很實用！”。事后布雷斯發明了一個設計簡單，不受氣壓或低溫影響的打火機。并將其定名為ZIPPO，這是受當時另一項偉大的發明——拉鏈（ZIPPER）的啟發，以“它管用”為宗旨而定名的。

四年之后，ZIPPO成功地獲得美國政府的專利權，并依照它原始的結構重新設計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了設計上的困難，在火芯周圍加上了專為防風設計的帶孔防風墻。四十年代初期，ZIPPO打火機成為美國軍隊的軍需品，隨著第二次世界大戰的爆發，美國士兵很快便喜愛上了它。

ZIPPO堅硬的外殼可以抵御任何物質的碰撞。一名士兵因為ZIPPO擋住子彈而保住性命，而那支ZIPPO卻依然好用。

ZIPPO的原則——絕不畫蛇添足，從不借助任何“太空時代”的聚合材料和高科技點火系統，它的目標是“簡單、堅固、實用”。

ZIPPO的識別代碼——盡管ZIPPO打火機的款式在不斷地變化，但是ZIPPO這個標志將永遠刻在它的機身底部。在近五十年來，每一支ZIPPO的底部都刻有代表著特定含義的代碼。直至1986年7月1日，那些沿用以久的編碼方式才被新方式所代替。羅馬數字表示年份，字母A—L表示月份（A代表1月，B代表2月……依此類推）。

長久以來，許多ZIPPO打火機的故事為人們所津津樂道。