新媒體技術在電視中的應用研究

摘 要：隨著信息技術的高速發展，當今世界正在以前所未有的速度改變著。同時，人們進入了web3.0時代，這時的網絡不再是單向傳播，而是對用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習慣，進行資源篩選、智能匹配，直接給用戶答案。同時新媒體應運而生，特別是微博、微信、各類客戶端的快速普及，使信息傳播的主體、內容、媒介、方式都發生了極大改變，信息傳播呈網狀擴散，并且更具有開放性和包容性。

關鍵詞：新媒體特點；發展；影響

新媒體技術的高速傳播則為電視節目研發提供了新的技術支撐，為廣大節目制作人提供了更好的方向與思路，從微博、短信到各種SNS的互動與參與，使新媒體開始成為這個舞臺上的重要一員。因此，研究新媒體技術在電視研發中的結合與應用，對當前電視的創新具有重要的時代意義與價值。

一、 新媒體技術的特點

（一） 新媒體技術的多元性

新媒體不斷地涌現，內容涵蓋面廣，其表示形式表現出日趨多元化的特征。無論是從理念、形式和關注方式，都呈現細化、多樣化的特點。新媒體技術就其理念而言可分為：細分受眾類的，如樓宇媒體、社區媒體、醫院媒體、娛樂場所媒體、手機短信彩信手機報媒體等；相對廣眾的入公車視頻、地鐵視頻、網絡媒體、賣場視頻、人口聚集處互動網絡媒體終端機等。就其形式上而言可以分類為：有室外媒體，樓宇、社區、公車視頻等均在此列，有無線形式的戶外LED，如彩信類、手機報、網絡。

（二） 新媒體技術的人性化

人性化也是新媒體技術區別于傳統媒體技術的特征之一。

二、 新媒體技術對電視研發變革的影響

（一） 多元化特點拓展了電視研發的功能維度

新媒體技術的多元化應用主要體現在以下六個領域：一是電信增值業，主要是ICP（Internet Content Provider，即互聯網內容提供商）、ISP（Internet Service Provider，即互聯網服務提供商）、IDC（Internet Data Center，即互聯網數據中心）、Pr Iv（Interactive Personality Television，即交互式網絡電視）和SMS（Short Messaging Service，即短消息服務）；二是傳媒業，各國都已經將網絡媒體納入新型媒體管理體系；三是出版業，網絡媒體及其手機彩信和短信的有關內容已經成為新的出版內容和形式而客觀存在；四是娛樂業，尤其是網絡和手機游戲、動漫、音樂、影像的快速發展，帶動了網絡和手機多媒體產品的消費；五是展示業，網絡媒體、數字媒體等多媒體和遙感控制技術的整合應用，進一步使展示技術得到提升和開發，使展示效果更加出色，2010年上海世博會充分體現了新媒體技術在展示上的應用；六是咨詢業，如E教育、E商貿、E購物、E銀行、E旅游等。

（二） 互動性特點帶來了深層次的參與體驗

對于電視節目研發來說，傳統的方式是，將信息一股腦地推送給用戶，這種方式的優勢在于迅速及時且覆蓋廣泛。但缺點是針對性差。網絡的特點在于拉取信息模式，即用戶根據需要主動從信息源查找有用信息，這樣的方式個性化強，但及時性弱。

（三） 豐富性特點增強了電視的表現形式

1. 音頻技術的發展與電視表現模式

電視音頻專業人員只有在制作節目時不斷提高音頻技術的錄制技術和應用水平，觀眾才能從影視節目中欣賞到聲畫俱佳的電視節目。

在多數情況下，電視演播室錄制電視節目是畫面和聲音同步錄制，所以在錄制過程中，錄音要兼顧視頻方面的很多要求。首先是演播室的聲學特性要求。電視演播室播音員要出圖像，有畫面構圖的制約，所以錄音話筒與播音員的距離就要按實際需要設置。因此，話筒距播音員遠近的要求十分重要。電視演播室的吸音要求比較高，混響時間長，聲音則混濁不清，沒有層次感；反之，電視演播室的混響時間過小，聲音則發干，播音員會感到特費勁。演播室混響效果過強，會降低聲音的保真度，聲音變得含糊不清。

2. 人性化特點滿足了受眾的個性化需求

電視作為傳媒大軍中的一支勁旅，在人們的日常生活中起著不容忽視的重要作用，它以其聲形并茂的特點滲透到人們的生活中，傳遞信息，提供娛樂。自然，人們對電視節目也提出了“人性化”的要求。而新媒體技術的人性化特點恰恰滿足了觀眾個體的個性化需求與情感體驗。

新媒體介入電視制作后，由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺進行交流，這使得平臺中的任何觀眾都可以成為主體，使用戶得到前所未有的參與體驗。

三、 具體案例

（一） 平臺介紹

是由新奧特公司推出的，作為新聞云的重要的云服務之一，主要完成如下工作：

1. 實現以省市縣為主的電視臺之間的新聞能夠基于云端進行交換；

2. 通過在云端實現記者的用戶上傳、新聞節目快速編輯和發布，滿足各個電視臺的新聞外場和兩會等新聞采編的業務；

3. 發揮互聯網和移動終端的優勢，實現基于多終端的新聞編輯加工，快速分發，協同工作等未來融合新聞的業務；

4. 捷訊云報道作為ONAIR平臺的服務，提供了后臺的數字加工服務，協助新聞記者完成新聞的加工生產。

（二） 優勢

云架構賦予了捷迅云報道無限的擴展能力，服務可以即時開通，規模可以按需配置，通過構建在ONAIR的PaaS+平臺上，為用戶提供了靈活的應用。

在移動終端快速普及的今天，捷訊云報道充分發揮移動終端的優勢，以B/S架構的方式實現任意PC終端的訪問，并通過移動終端來完成UGC內容上傳和多人的協同通訊。

捷訊云報道不僅具備了互聯網上成熟的個人用戶產品的用戶體驗，同時針對企業級服務的需求，通過專用的傳輸工具、UI設計風格以及針對新聞記者的用戶體驗設計，保證了產品的穩定性和安全性。

針對新聞類節目的特點，系統采用了B/S架構的新聞快編軟件，提供了新聞在云端的編輯能力，通過云平臺上轉碼、技審等數字加工集群，為節目提供了近乎無限的數字加工能力；同時后臺提供了新聞的唱詞和字幕編輯服務，協助記者進行新聞節目。

捷訊云報道能夠針對不同的電視臺創建新聞模板庫，根據不同用戶的需求個性化定制，實現編輯人員的快速編輯，同時保證節目風格的統一，新聞模板庫還會根據不斷變化的新聞逐漸變化、增加，我們將會及時把最新、最好的新聞模板提供給用戶。

目前正在興起的網絡電視是其突破口。另外我們也要看到手機電視、移動電視也是傳統電視研發制作發展的一個主要方向，盡管其目前存在技術不夠完善、成本過于高昂、贏利模式模糊的缺點，但代表新技術的手機電視也應是傳統電視改革發展的一個方向。

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作者簡介：

劉喆，天津市，天津工業大學人文與法學院。