新媒體在企業思想政治工作中的作用

姚亞濤

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，新媒體時代，企業必須以積極主動、開放包容的態度面對新媒體，充分利用新媒體開展政工宣傳工作，采取科學合理的應對策略，趨利避害，化弊為利，不斷提高政工宣傳工作的主動性、針對性和實效性，不斷開創政工宣傳新局面。

一、什么是新媒體

新媒體可以從廣義和狹義兩個層次進行界定：廣義層次而言，現代的新媒體主要指隨著數字技術、互聯網技術、移動通信技術等科學技術的迅猛發展，一系列向受眾提供信息服務的新工具或手段，人們將這些工具或手段統稱為新媒體，主要包括了通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數據服務、遠程教育等集成信息傳播和服務手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計算機信息處理技術的基礎上產生的媒體形態，主要指兩類新媒體——網絡媒體和手機媒體。在傳統媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯網、手機等為代表的新媒體已經成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新平臺也在發出越來越強的聲音。

新媒體具有交互性、即時性、大眾性、多元性和覆蓋面廣的特征。它是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡等。對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、新媒體在思想政治工作中的運用

思想政治工作歷來是我黨進行政治教育、統一思想、引導輿論正能量的重要手段。在現階段，開展思想政治工作離不開新媒體的表現與支持，或者說新媒體對開展思想政治工作有著一種特殊的、與時俱進式的關聯。

例如，2016年，筆者所在公司運用企業微信公眾號、企業官方網站和企業數字報等宣傳新媒體，充分發揮思想政治工作的優勢，緊密結合企業實際，牢牢把握落實責任、主題思想教育、文化引領、提高素質四個著力點，扎實有效地做好思想政治工作，為公司各項工作的健康發展提供了強大的精神動力和智力支持，以營造良好的輿論氛圍，鼓舞職工士氣，提升企業凝聚力。

企業微信公眾號、官方網站和數字報等新媒體實物，充分運用好新媒體平臺，用于企業宣傳，向職工用戶以及關注本企業發展的人們傳遞企業新動態，推進思想政治工作在企業中的影響力，提升職工凝聚力，提升企業形象，擴大企業知名度。筆者所在公司官方網站每周更新三次、企業微信號每周更新兩次，數字報根據紙質報紙的編輯情況每半月更新一次，電視新聞每周更新一次，同時，利用微課堂板塊，發布黨課、黨風廉政建設方面的視頻講座，向廣大職工和家屬及受眾發布企業生產經營、企業文化、精神文明建設、思想政治工作等最新動態，為企業營造造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，以正確的輿論導向引領大家，為職工傳遞正能量，促進企業更好更快地發展。這些新媒體手段，迅速受到單位職工、產品用戶的歡迎和關注，受到了大家的好評，引起社會輿論的廣泛關注和高度評價。本公司利用這些新媒體開展思想政治工作的新聞， 受到廣大讀者朋友的稱道。

同時，我們也欣喜地看到，經過一段時間的運營和完善，各方面已取得了較為成熟的經驗。通過參與各媒體的設計及制作，發現一個重要現象，就是利用新媒體在企業內進行新聞宣傳的影響面正在越來越廣泛。從筆者公司到集團公司延長石油集團，每天的新聞量很大，網站、微信上的新聞欄目多種多樣，如集團要聞、企業新聞、企業文化、黨群建設、產品展示、職工風采等。網友可以根據單位的新聞內容有選擇地傳輸稿件。就以我們的微信為例，僅今年五月份之前，已經推送出了120多條企業新聞，最高新聞閱讀次數能達到3000人次。近幾年來，由于網絡媒體的作用，在思想政治工作、黨建和文化建設等方面取得了顯著成果。2016年獲得全國思想政治工作先進單位；多次獲得省思想政治工作先進單位、中國化工報“全國石油和化學工業新聞宣傳先進單位”。

三、新媒體在思想政治工作中的作用

1.以正確的輿論導向引導職工。筆者公司十分重視思想政治工作，黨委把企業的思想政治工作任務列入重要議事日程，并把工會組織、團組織的力量統一整合到思想政治工作服務企業發展建設的大局中來。公司制定了以“提高企業干部職工的思想道德素質和科學文化素養，培養和造就有理想、有道德、有文化、有紀律的干部職工隊伍；動員和引導職工埋頭苦干，開拓創新，敬業愛崗，追求卓越，助力企業各項目標任務的完成，推動企業健康發展，和諧發展”的公司思想政治工作的目標；在全省企業中首先全面制定并修訂了《公司思想政治工作實施細則》并不斷修改完善，明確了公司思想政治工作目標任務、工作要求及工作方法；并依此為核心，建立檢查制度和考評機制，制定了公司宣傳、思想政治工作及精神文明建設工作考核辦法；形成了公司思想政治工作黨委統一領導，黨政工團齊抓共管，集團公司、控股子公司、分公司、車間（分廠）和基層班組分層負責的工作機制。同時，發揮新媒體傳播快、范圍廣的優勢，通過思想政治工作QQ群，黨支部工作群、微信群，向基層黨支部及干部職工傳遞黨的精神、方針、政策，企業生產經營動態、企業文化等信息，第一時間發布公司需要職工知道了解和職工關心的消息和動態。

2.傳播企業正能量，促進企業又好又快發展。近年來，公司生產經營遇到前所未有的困難，是企業發展最為困難的時期。面對行業經濟形勢持續遇冷、市場競爭異常激烈等嚴峻挑戰，公司以思想政治工作為引領，助力提升企業競爭力，團結帶領廣大職工，瞄準目標任務，堅定信心，埋頭苦干，積極適應新常態，多措并舉降本增效，大打扭虧增盈攻堅戰，狠抓生產經營，使生產總量穩中有升，經營效果處于同行業領先地位。如去年以來，公司將延長石油集團公司的“明形勢、知危機、提信心、強執行”為主題的形勢教育活動進一步深化，隨著各基層單位大討論活動的深入開展，“居危思危保生存，降本增效促發展”已成為公司上下的共識和自覺行動。從班組、部門處室到車間及工會，層層開展討論，進一步統一了廣大干部職工思想認識，凝聚了公司上下攻堅克難的信心和力量，明確了公司發展的方向和措施，收到了良好的效果。

2017年1月11日上午9時，我公司成功生產出純度達99.71%的合格無水乙醇產品。標志著全球首套煤基乙醇示范項目取得成功。從項目決策立項到開工建設、設備安裝，再到試車投產，它凝聚了延長興化人的心血汗水，是延長石油集團實施創新驅動發展戰略及“埋頭苦干、開拓進取”企業精神培育出又一朵嬌艷的鮮花。在國內甚至國外各路媒體競相報道的同時，筆者公司利用企業官方網站及微信平臺，及時向廣大職工家屬發布信息，讓這個新聞家喻戶曉，極大地鼓舞了士氣。

興化股份是上市公司，公司重組成為股民及職工家屬關心的焦點問題。我們及時捕捉信息，按股份公司要求，通過證券辦向大家解疑答惑，同時，向各路媒體提供稿件，為公司重組提供了清明的輿論環境。在股份公司重組成功之后，又利用網站及微信平臺，及時告知，發揮了積極向上的輿論導向作用。

目前，微信平臺每周保證推送不少于兩期，每期至少推送三條新聞。新聞及圖片，圖文并茂的新聞編排，在廣大職工家屬喜聞樂見的同時，做到了上情下達，及時宣傳了公司的大政方針。同時，利用微信平臺整合的數字報，旗幟鮮明、導向正確，信息量大，職工家屬不用出門便可通過手機微信知曉公司的大事小情，極大地提高了宣傳思想政治工作的及時性，目前，這些新媒體已經成為公司強勁有力的宣傳手段之一。去年，筆者公司榮獲“全國思想政治工作先進單位”榮譽稱號。

可以預見，隨著經濟的飛速發展，在今后一段時期內，新媒體將在企業宣傳中處于主導地位，并且隨著使用群體的日益增長，新媒體在現代思想政治工作中發揮的作用將越來越重。通過微信、網站等新媒體平臺創新工作模式，豐富工作思路，借此拉近與職工的距離，更真切直觀地了解職工的所思所想，成為提高思想政治工作成效的有力手段。

（作者單位：陜西興化集團有限責任公司）endprint