全媒體時代廣播電臺編輯轉型分析

譚錦

【摘 要】作為占據一定話語權的權威性媒體，廣播媒體應該主動適應新媒體迅速發展壯大的行業趨勢，利用與受眾的良性互動來傳遞資訊，保持在讀者心目中的影響力，不斷開辟創新媒體形式及經營管理方式，提升媒介經營管理的水平。本文探討如何在新形勢下將廣播媒體與新媒體進行有機融合。

【關鍵詞】全媒體時代 廣播電臺 編輯轉型

從人類傳播學發展的歷史進程看，新媒體帶來的是一種全新的媒介形式以及隨之而來的新聞生產模式。廣播、電視、網絡在興起的過程中，都曾經歷過彷徨后而最終站穩腳跟。廣播電臺要在新媒體時代求得生存，必須開發出適應新形勢的媒體盈利模式。

一、全媒體時代廣播電臺的發展困境

廣播傳播符號單一。廣播電臺有一個區別于報紙、電視媒體的顯著特征，那就是只能傳播聲音，這是一個顯著的劣勢，沒有畫面的豐富性，內容不再直觀易懂，也相對損失一定的傳播力。當涵蓋大量信息的文字通過各種渠道進入人們的注意力范圍之內，廣播電臺效率相對更低，不易保存，缺少閱讀主動性。將針對性、權威性、傳閱率等因素綜合考慮在內，廣播的傳播符號形式單一。

新媒體對廣播電臺的沖擊。互聯網時代，兩微一端即微博、微信、新聞客戶端的興起受到用戶的歡迎，這是由于網絡信息時代人們習慣了碎片化閱讀，獲取新聞資訊的形式不再受到時間、空間、形式的限制，多元化的媒介展現方式例如微視頻、動態圖更能吸引娛樂化閱讀的人群。這是個娛樂至死的年代，廣播電臺的嚴肅性往往給年輕人古板老套的印象，與時代的潮流發展顯得格格不入。當前，廣播電臺進行的改革內容主要集中在新聞門戶網站制作和微信微博公眾號的開發，將訂閱服務從線下轉移到線上。

二、全媒體時代廣播電臺編輯如何轉型

對于廣播電臺而言，傳播力不僅僅是單一的內容傳播，綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發展的關鍵。在媒體轉型發展的時代背景下，廣播電臺面臨一定的尷尬與無奈。作為廣播電臺本身來講，應該樹立信心，重視綜合傳播力的培養，即內容傳播力、聲譽傳播力、平臺傳播力。

做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優質的內容，“內容為王”依然是時代的不二法則。應該盡量縮小廣播電臺網站與商業門戶網站的瀏覽量差距，積極進行內容創新，改善經營策劃模式，將傳統廣播電臺的號召力轉移到網絡平臺上。通過整合廣播電臺的內容風格，延續文風犀利的特點，使吸引力不降反增。雖然在內容創作、新聞供給方面存在危機，但是依然保持了內容的原創性，在重申新聞專業主義價值方面起到很好的表率作用。

把好評論關。隨著技術的發展，受眾不單純是信息的接收者，也可以適時發聲，扮演傳播者的角色。人們可以對電臺中出現的信息進行評論，這是吸引讀者的重要法寶。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力，編輯應該從評論的作用入手，將群眾的視角進行轉換，以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現，參考受眾的意見選擇具有吸引力的素材，即使在轉型過程中遇到受眾的不理解，也要積極采取公關措施，保持良好的受傳關系。發揮聰明才智，加速廣播電臺的轉型升級，促進傳媒行業的多元化發展。

提高創新性。廣播電臺當下的轉型應該從打破思維定勢開始，重視在各種微平臺上與讀者的互動，增強受眾的參與度和積極性，同時得到信息反饋不斷做出改進。要培養編輯的全媒體技能，訓練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復合型人才，開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質化生產，獨辟蹊徑地挖掘事實角度，積極策劃吸引注意力資源的優秀選題。為了發揮廣播電臺在受眾心目中的權威性優勢，應該打破平臺的約束，改變傳統先報后網的思維定勢，形成具有自身特色的制作中心，多個傳播介質同時進行新聞生產。

突破缺少用戶反饋的技術瓶頸。過去，由于缺少與讀者及時溝通的能力，無法了解到欄目設置的反饋效果，導致了在運用中不能通過受眾喜好實現分眾傳播。分眾傳播是與大眾傳播相對應的一種傳播模式，在海量化、碎片化的新媒體時代，分眾傳播實現了用戶的精準把握，出現了定制化新聞服務。所以廣播電臺的發展必須依靠新技術支持來獲取讀者的收聽興趣，以此進行內容的調整，吸引更多的廣告商進行精準投放。廣播電臺編輯要懂得利用新媒體的時空優勢挖掘新聞，同時重視數據新聞的開發，在步履維艱的進程中繼續蓬勃發展。

提升業務能力。國內擁有采編權的媒體屈指可數，這在一定程度上可保證具有新聞采編權單位的新聞質量，無論從新聞價值還是從新聞內容方面都具有高度的權威性。廣播電臺編輯自身要提高全媒體素養，提升廣播稿件的感染力。編輯在新聞生產中扮演的角色是新聞把關人，當同質類新聞充斥著人們的視聽感官時，進行信息篩選和深度解析的編輯就成為稀缺人才。當龐大的資源數據擺在編輯面前時，其自身應該具有排除虛假信息的能力，將事實真相呈現給受眾。

增強專業敏感度。現代媒體的競爭壓力很大，編輯必須具備理性敏銳的思考力和洞察力，能夠在新聞事件發生第一時間理清關鍵線索，幫助找到真相。同樣的新聞素材，有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養，有意識地培養自己在專業領域的造詣，精益求精，與時俱進。新媒體時代，大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道，而是需要有專業的分析來幫助他們思考，分析思考更加可貴。

結語

在當今新媒體時代，隨著網絡、大數據等技術的發展普及，廣播電臺的轉型前景既不能過度唱衰，也不能過度自信。廣播電臺應該在全媒體時代的當下，通過自身的努力和創新，實現“質”和“智”的飛躍。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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