廣播活動的策劃與廣播形象的塑造研究

李菲

摘 要：隨著人們生活、精神的需要，傳媒企業不斷發展，其中最重要的環節就是廣播活動的策劃與廣播形象的塑造，做好策劃，塑造好形象才能吸引目光，才能促進傳媒的發展，下面文章就廣播活動的策劃與廣播形象的塑造進行分析探討。

關鍵詞：廣播活動；策劃；廣播形象；塑造

廣播活動的策劃，是廣播電臺通過策劃主辦或參與舉辦各種活動樹立自身的整體形象，達到擴大知名度和影響力，最終獲得受眾與廣告主青睞的營銷手段，廣播活動是廣播的一種特殊節目形態。

1廣播活動的具體策劃

1.1確定項目小組

廣播媒介活動尤其是大型活動的實際操作過程，需要耗費大量的人力、財力、物力，需要媒體中眾多部門進行合作，所以往往需要成立一個項目小組，負責協調各個部門，同時明確各自職責，使活動的策劃與實施更具系統性和計劃性，保證活動的順利舉行。

1.2科學確定廣播活動的目標

只有確立目標，活動策劃才能順利進行。討論時重點考慮活動訴求、效果預想、參與對象的定位。項目小組要深入調查研究、科學預測，包括分析類似活動的運行狀況、同行競爭對手的反應等。確定目標之后，就為活動方案擬定與實施提供了方向性的依據，也為具體活動的策劃與實施設立了一個期望性的標準，使策劃思維得以有序進行，也可以用來衡量活動未來是否達到預定目標。

1.3擬定廣播活動的策劃方案

媒介活動目標確立之后，由項目小組策劃人員通過深入細致的思考來規劃整個活動，對規模、流程、分工、經費等逐一研究，使總體構思分解成一個個細節，同時要保證每一步都要具有可操作性。策劃方案一般還需要經過相關領導或辦公會議的審核，再根據意見修改、定稿。

1.4正確爭取贊助商

活動必須有資金的支持，而效果好的活動又可以為電臺創造更多收益?；顒拥难邪l與廣告招商部門應該通力合作。在活動設計時，就可以同步考慮招商對象；確立贊助企業后，更應該在活動方案中對贊助方的要求予以積極配合，力爭挖掘更多植入合作企業品牌形象的機會?；顒淤澲c常規定點廣告還可以“打包”銷售，提高廣告吸納的競爭力。

1.5注重活動策劃后的實施與效果評價

在方案執行過程中，應該充分發揮廣播傳播的特點，及時報道追蹤，增強互動性。由于策劃方案終究是一種理論性的構想，無論多么完美都不可能與實際情況完全吻合，因此在實施活動過程中，根據當時的實際情況，在所有備選方案中還會做出新的選擇或對方案進一步修改調整，保證活動的順利進行。另外，也可能會有新的靈感或者合作伙伴提出新的要求，這都應在實施方案過程中予以重視。在方案執行時，各部門必須各司其職，大局意識十分重要。

整個活動結束之后，應審慎地評價和反思活動的實施結果，并及時作出總結。通過對整個活動的回顧，找到經驗與教訓，這就是通常所說的評估活動效果。對于合作伙伴尤其是贊助單位，要及時遞交結案報告，提供圖片、影音等共享資料，促進雙方的關系。同時，注重良好的后續開發更能保持品牌宣傳與推廣的持續性與協調性。

2廣播形象的塑造措施

2.1有效塑造廣播活動品牌，提高影響力

現在廣播節目競爭進入了品牌競爭時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎，開展活動策劃，有利于品牌形象的塑造，也是樹立品牌個性的有效方式，其具體評價指標有兩個：知名度和美譽度。如：音樂廣播連續3年運作的《濱州好聲音》活動，體現音樂廣播音樂立臺的宗旨，2016年，活動吸引了冠名商進行冠名，并創新實現了“媒體評審團”，邀請報紙、電視、網站等媒體的評審團在臺上坐陣，決定選手的去留，現場取得了意向不到的效果，體現了比賽的公平公正?；顒訄绦羞^程中，音樂廣播成立活動小組，進行明確分工，對比賽現場的各個環節細化，落實到人，制定嚴格的現場流程表，確?；顒佑行蜻M行。此項活動已經成為音樂廣播的一張名片。運作至今已經是“名利雙收”。

與保險公司合作“信達益加一”愛心公益活動，在路上對聽眾進行換備胎、打火等免費救援，成立了“愛心公益使者群”，發動聽眾參與愛心救援，使聽眾感受到音樂廣播的溫暖與愛心。

2.2廣播活動跟隨時代潮流，把握時代動向

準確的活動定位是品牌運作的前提和基礎，在活動策劃時應準確把握現實生活的主流、貼近群眾；有鮮明的時代感；體現正確的輿論導向作用。近年來音樂廣播跟隨時代潮流，突出公益慈善，為社會貢獻一份愛心，音樂廣播聯合音樂廣播聯合中投慈善公益基金會暖心打造---“我的城市新媽媽” 大型公益活動。關注孤兒、留守、單親、服刑人員等貧困家庭孩子的健康成長。在此公益活動中吸引了眾多城市媽媽加入活動，紛紛貢獻自己的一份愛心，為需要關愛的孩子提供經濟自主及精神溫暖。這類廣播活動在跟隨時代潮流的同時帶動了公益慈善，把握了時代動向，促進社會和諧發展，這是貼近群眾生活的，具有正確輿論導向的活動，值得倡導。

2.3活動要堅持以群眾為基礎，注重包裝，樹立形象

受眾是傳媒生存和發展的根基，在活動策劃時應針對受眾的要求，賦予活動或節目較高的文化內涵和豐富的資訊并以與眾不同的風格表現出來，變受眾的無意注意為有意注意，逐步形成習慣性收聽，從而為節目品牌塑造創造條件。

每次活動造成的影響力是有限的，要把受眾單次的注意力轉變為持久的興趣，就應該將活動持續不斷地開展下去。欄目活動化是以常態的欄目為主體，推出一些與欄目定位相關的主題活動，例“交通趣味競賽”等行業娛樂活動，以增強活動的影響力，提高欄目的收聽率。

大型戶外直播應力求把多種元素結合起來，集中展示廣播的表現手段，對于欄目、欄花、音樂、現場音效都應進行科學的設計包裝，使廣播更立體化。

結語：當下廣播活動的策劃與廣播形象的塑造雖然面臨一些挑戰，但是只要注重正確導向，確定正確目標，制定科學方案就能做好光比活動的策劃，在廣播形象的塑造中，加強品牌的樹立，提高影響力，把握時代動向，跟隨時代潮流，堅持以群眾為基礎定能樹立好廣播的良好形象，進而提高聲譽，創造更多的廣告價值。

參考文獻：

[1]王喆.中國國際廣播電臺制作人制的實踐與創新[J].中國廣播電視學刊，2014（9）：101-103.