媒體融合：從“相加”到“相融”

雷玄

為深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展重要講話精神，加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展，由中國新聞文化促進會與今日頭條聯合主辦的“拓展主流輿論傳播空間提高網絡輿論自律水平”——2017媒體融合發展高峰論壇暨中國新聞文化促進會第六屆理事會第三次常務理事（擴大）會議，6月14日在京舉行。

全國政協委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會理事長李東東，全國政協委員、中華全國新聞工作者協會原黨組書記、副主席翟惠生，全國政協委員、解放軍報社原社長、中國新聞文化促進會顧問黃國柱，國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長朱偉峰，以及相關主流媒體和新興媒體負責人，中國新聞文化促進會常務理事、理事，新聞界和新聞教育界知名專家學者，新聞界文化界代表近200人共聚一堂，就加快構建主流輿論矩陣，拓展主流輿論傳播空間，抵制網絡低俗現象，推進網絡輿論自律等進行了經驗分享。

全國政協委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會理事長李東東在致辭中說，黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視和關心媒體融合發展工作，三年來，中央與地方主流報刊積極作為，從“報紙+網絡版+手機報”的加和式轉型，進入融合發展質效并重的時期。與此同時，隨著互聯網的迅猛發展，出現了以今日頭條等為代表的移動新型媒體，打造新型信息發布平臺，為用戶提供個性化服務。回顧三年來主流媒體轉型升級和融合發展歷程，大數據在媒體傳播中的廣泛運用，極大地改變了信息生產和傳播方式，同時也深刻地改變著媒體格局和輿論生態環境。融合發展是媒體生存和發展的必由之路，內容建設和先進技術是融合發展的兩大支點，優質內容生產和擴大分發平臺數字傳播，是構建新型業態的兩個基石，也是實現價值變現、資源變現、影響力變現的不可或缺的兩個要素。

李東東說，習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要盡快從相“加”邁向相“融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而實現“你就是我、我就是你”。推進媒體融合發展工作是一門科學，因此，必須按照規律辦事。在融合發展過程中，也出現了諸多新問題，需要面對和解決。特別是融合發展過程中，技術與市場呈現迭代效應，傳統媒體普遍存在不掌握關鍵技術或技術適用性和可復制性差，難以找到普遍通用的盈利模式等問題，亟須創新示范引導，推動融合發展更好更快地實現從相“加”邁向相“融”。

李東東表示，借此次會議契機，中國新聞文化促進會希望與主流新聞媒體和以今日頭條為代表的新型信息發布平臺，共同發出倡議：大力弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化，積極推動網絡自律建設，維護網絡生態環境，守護億萬民眾網上精神家園。

國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長朱偉峰在發言中介紹了關于《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》和新聞出版廣播影視“十三五”規劃融合發展項目情況，總局推動融合發展的有關工作，以及對融合發展的理解和認識。中央網信辦信息服務管理局副局長翟會寧解讀《互聯網信息服務管理規定》。

全國政協委員、解放軍報社原社長、中國新聞文化促進會顧問黃國柱將軍作了《主流輿論應灌輸強健的精神文化元素》的主題發言。清華大學新聞與傳播學院常務副院長、中國新聞史學會會長陳昌鳳作了《理性兼人文——算法時代的信息傳播》的主題發言。中國人民大學新聞學院教授、博士生導師宋建武作了《移動傳播環境下如何推動媒體融合》的主題發言。今日頭條人工智能實驗室總監李磊作了《人工智能技術如何幫助解決信息治理困境——今日頭條的應用與實踐》的主題發言。澎湃新聞常務副總編輯李嶸作了《讓優質內容更適合互聯網傳播規律——以澎湃新聞實踐為例》的主題發言。

在圓桌論壇環節，全國政協委員、中華全國新聞工作者協會原黨組書記、副主席翟惠生，新華網副總裁楊慶兵，今日頭條副總編輯王強，光明日報社融媒體中心專職副主任孫明泉，北青網總編輯劉林，北京印刷學院新聞出版學院執行院長陳丹，圍繞媒體融合發展現狀與創新機制案例，進行了深入解析。

在下午的主題發言環節，全國政協委員、中華全國新聞工作者協會原黨組書記、副主席翟惠生，今日頭條副總編輯徐一龍，四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長李鵬，人民日報媒體技術股份有限公司數據與可視化室主任關玉霞，廣東省新聞工作者協會副主席李保恒，中國經濟網副總編輯張益勇，深圳報業集團副總編輯、深圳晚報社總編輯丁時照，北京新媒體集團總經理金鵬，重慶日報報業集團總裁向澤映，中國日報社新媒體中心主編張晨，北京人民在線網絡有限公司副秘書長張川，中國新聞文化促進會互聯網經濟文化發展委員會籌備組組長李睿斌，圍繞加快推進媒體融合、傳播創新、理論探討、案例解析、經驗分享，分別進行了主題發言。endprint