二三線城市旅游消費逐年上升

姜子塵

近期，中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室，對“五一”期間旅游市場情況進行了全面監測，并結合攜程超過3億用戶的自由行、跟團游、定制游等數據，發布了 《2017“五一”小長假旅游市場報告與人氣排行榜》。報告表示，小長假游客規模相當于全國總人口的十分之一。

報告認為，我們旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭，旅游已經成為人們生活中的一種重要組成部分，能夠緩解人們在生活當中的壓力與疲乏，隨著時間的往后推移和人們生活水平的不斷提高，很多城鄉的百姓越發的將更多的資金投入到旅游中去。

從人均消費看，在線度假旅游者“五一”人均花費近3000元，其中國內旅游的消費平均在1800元左右。攜程旅游訂單顯示，“五一”花費最高的是一個美國游團隊，總計團費達到95萬元。人均費用最低的花費是預訂1元門票。

“買買買”逐漸轉向“會享受”

攜程網調查發現：從今年小長假游客在行前考慮的要素看，舒適度首次排名第一位，有43.4%的人會在行前優先對此做出評判，安全性、可玩性、購物便捷、美食等都排在其后。

有消費者表示：“旅行中比起走走走、買買買，我更享受在酒店中懶散地休息、游泳、小酌一杯的愜意感受。”

“五一”小長假，各大景點不出意外地開啟了“人山人海”模式。旅游業呈現井噴式的發展。假期出行，人多難以避免，但隨著出游理念和心態的變化中國的旅游者也越來越成熟而理性。

47%的人拼假把“五一”

當長假過

國內家庭出游和親子出游需求旺盛，二三線城市居民的休閑需求增長迅速；出境游方面泰國、東南亞、港澳、美國、歐洲等是“五一”前后熱門目的地。 越來越多民眾拼假把“五一”當長假過，帶動周邊游、國內跨省游、出境游市場。

2017年“五一”是我國第10個“五一”小長假。由于國務院規定，從2008年起，“五一”7天長假被3天小長假取代。報告顯示，今年“五一”小長假由于假期限制，絕大部分人的旅游活動都會安排在三天以內，但是以拼假的形式來延長旅游時間也是一種發展趨勢，把小長假拼成長假玩，能夠獲得更多的游玩時間。從攜程自由行、跟團游產品的統計看，53%的游客選擇3天內的行程，37%選擇4到6天；選擇6天以上的也有11%。”小長假+帶薪休假”成為趨勢。不少上班族請假連上周末，這樣一來就能夠玩7-9天的時間。

除了拼假，錯峰也是一大關鍵詞。也就是錯開旅游高峰期，從出發日期統計看，節前兩天出發的游客占了36%。“五一”假期前兩天出行的客流最集中，占了54%。為了錯開客流高峰、同時享受優惠價格，越來越多的人主動錯峰或者淡季出游。

報告認為，假期多少與長短已經成為影響旅游業發展的關鍵因素。隨著我國落實帶薪休假、推動周末2.5天休假、各地實施地方性假期，對旅游市場將產生重大的推動作用。

二三線城市將是旅游市場

增長的主力

根據在線預訂攜程旅游產品的人數，報告發布了2017年“五一”20大旅游出發人氣城市，分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、南京、武漢、重慶、天津、長沙、西安、昆明、廈門、鄭州、合肥、太原、青島、沈陽、貴陽。

相比往年，前十名并沒有明顯變化，以一線和準一線城市為主，是我國旅游市場的最大客群。但大量二三線以及中西部城市的游客量迅速增長。

這些城市有大量的中產階層和家庭進入旅游市場，加上他們對手機端消費和在線旅游預訂的習慣開始形成，預計未來仍將是旅游市場增長的主力。

中國旅游研究院、攜程旅游專家研究發現，從人均消費看，在線度假旅游者“五一”人均花費近3000元。綜合攜程的國內游、出境游大數據，報告發布了2016年“五一”人均旅游花費最高的20大城市，依次是：上海、大連、北京、沈陽、杭州、南京、濟南、福州、廈門、長春、深圳、武漢、廣州、重慶、青島、昆明、天津、西安、鄭州。

上海排名第一，人均花費3990元，不少二三線城市成為”黑馬”，比如東北地區的大連、沈陽以3787元、2975元排名第二、第四，北京以3670元排名第三，杭州、南京也以人均2800多元進入前六。

在目的地方面，今年哪些省市和景區上榜？報告發布了2017年“五一”國內旅游省市、熱門城市、度假目的地和景區等排行榜。

相對于不少國內目的地、景區在小長假人潮擁擠，去國外體驗異國風情成為不少國人的選擇。在線出境游旅行社攜程旅游的統計顯示，“五一”期間參加出境游的人數比例達40%。

大部分游客都選擇在小長假前后請假”出國耍”。 多個國家為中國公民放寬旅游簽證條件、出境航線航班大量增加、網上各類促銷活動不斷，也是刺激出境游的重要因素。

短途出境游火爆

報告顯示，“五一”期間，人氣最高的前十大出境游目的地國家分別為：泰國、日本、新加坡、美國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、澳大利亞。

由于周邊國家簽證政策越來越寬松、拼假模式越來越流行等原因，“五一”小長假短途出境游市場異常火爆。

攜程網數據顯示，日本、泰國、韓國是“五一”出行熱度最高的境外目的地前三名國家。境外熱門目的地城市排行前十名為：香港、首爾、澳門、臺北、新加坡、曼谷、東京、普吉島、濟州島、大阪。

以普吉島為例，該目的地酒店預訂同比增長近90%，成為青睞海島旅行消費者選擇的熱門目的地之一。韓國濟州島、印尼、馬來西亞等免簽、落地簽目的地也是“五一”酒店預訂寵兒，人氣位居前列。

此外，菲律賓、越南等國家景點由于性價比高，人們出游意愿旺盛，酒店預訂增長均高于今年酒店整體平均漲幅。

今年“五一”出境游最大的變化是，去年排名第一的韓國跌出榜單。據當地媒體報道，“五一”3天到訪韓國濟州島的中國游客，從去年的2.8萬下降到4960人，降幅達82%。隨著韓國跌出榜單，泰國躍居第一名，日本也從第三名上升到第二。

距離近的東南亞和日本成為中國游客出境游的首選。從在線預訂的人數看，在前十大目的地中，東南亞地區占了7個。泰國游的人氣持續升溫，越南、菲律賓、柬埔寨、新加坡等線路也是今年的熱門。

中國游客主要去了哪些境外目的地和城市？報告數據顯示，曼谷、新加坡、中國香港、普吉島、中國臺灣、東京、華盛頓、巴厘島、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。

相比以前的走馬觀花，越來越多中國人想要深入體驗一個目的地，攜程旅游的訂單顯示，出境游選擇自由行、定制游、私家團的人數和比例明顯上升，個性化深度游成為趨勢。

雖然前往東南亞等周邊地區的游客占比7成以上，但選擇歐洲、美洲、澳新的游客數量快速上升。美國、澳大利亞也躋身小長假出境游前十大目的地國家。

攜程海外酒店數據表明，二三線城市消費者預訂同比增長迅速，成為酒店預訂市場業績增長的主力軍。

專家分析，隨著收入水平的提高以及消費觀念的改變，越來越多二三線城市的消費者，愿意在旅行上投入更多，走出國門去享受旅行帶來的幸福。endprint