每周劃重點

7.24-7.30

頂級廠商贊助

2017英雄聯盟全球總決賽

一句話：盡管英雄聯盟的事例并不能推而廣之，但思考頭部賽事能提供給贊助商的權益以及如何實現仍有意義。

據最新消息，2017年硬性聯盟全球總決賽贊助商已經曝光，國際汽車企業梅賽德斯-奔馳成為冠名贊助商，伊利-谷粒多、歐蘭雅男士成為特約贊助商，官方合作伙伴則是英特爾及羅技等老面孔。

越來越多的頂級廠商開始在電競市場上試水無疑是對市場前景的外部肯定。但最終決定投入量級的仍是市場體量與賽事方能夠提供給廠商的權益。一方面，在流量“基尼系數”過高的電競市場上，作為絕對頭部的英雄聯盟的事例并不能推而廣之；另一方面，頭部賽事能提供給贊助商的權益以及如何實現，也值得所有賽事市場的從業者思考。

OWL近日公布了選手簽約、薪酬等信息

【一句話：不要高興太早，暴雪僅僅了解決職業化這個最簡單的問題。】

暴雪在其聯賽官網公布了聯賽選手的簽約、薪酬等信息。根據公布的信息，參賽選手將獲得穩定而豐厚的職業保障。

根據《守望先鋒聯賽選手協議》中條款：戰隊將和選手簽訂一年合約，并可以延長一年；

選手的最低薪水是每年5萬美元并獲得醫療保險和養老金；戰隊將把在季后賽和其他聯賽比賽中獲勝的獎金中至少50%直接分配給選手。

關于戰隊陣容和管理《守望先鋒》聯賽規定：第1賽季的選手正式簽約期為2017年8月1日至10月30日；每支戰隊必須包含至少6名選手，最多12名；對于選手的出生地或祖籍國家沒有限制；在賽季期間，戰隊將為選手提供住宿和訓練場所，這些設施必須達到《守望先鋒聯賽》制定的職業標準。

另外在第1賽季，所有戰隊的總獎金為350萬美元，暴雪表示第1賽季冠軍的獎金至少是100萬美元。

優秀的選手是呈現賽事內容的關鍵要素之一，暴雪給出的待遇雖不足以吸引大批量選手轉型，但對于現有的選手以及希望成為選手的青少年來說，還是具有重大吸引力。但相比于其他問題，不得不承認，職業化的問題是最易解決的。因此，不要高興太早。

星際2戰爭寶箱發售近一周便達成首個目標，籌集獎金20萬美元

【一句話：“眾籌制”的虛擬商品銷售固然威力巨大，但是否會影響到玩家的線下消費仍不得而知。】

《星際爭霸2》戰爭寶箱已經上線發售了十余天，而就在今日暴雪官方發出賀文，慶祝戰爭寶箱達成了首個目標：總收入20萬美金。這也意味著，WCS暴雪嘉年華全球總決賽現有的50萬美元獎金池，將會被增加至70萬。戰爭寶箱是暴雪推出的虛擬商品禮包，所獲收入的25%會被投入星際爭霸2的電競生態中。

“眾籌制”的虛擬商品銷售在推高獎金池的方面無疑具有巨大威力，但終究屬于游戲內消費。電子競技作為體育的分支，以IP為核心的周邊變現必然是未來主要的收入途徑之一。因此兩個問題可能會成為未來的焦點：其一是如何將線上的消費轉向線下，其二是線上消費不變的情況下，如何在消費者有限的預算中拓寬線下消費的空間。有趣的是，二者恰恰是矛盾的。

7.31-8.06

騰訊1.56億入股英國游戲開發商，或助《王者榮耀》出海

一句話：F社在渠道能力和本地化上的能力決定了《王者榮耀》在海外能夠收獲多少用戶，而這又是電競發展的根基。

7月28日，騰訊以約1.563億人民幣入股英國市場上唯一一家上市的英國游戲開發商Frontier Developments，成為除該公司CEO之外最大的持股人。騰訊此番入股F社，或許為其旗下游戲的出海計劃做準備，而其中最有可能受益的就是之前傳出的《王者榮耀》海外版。

與架空題材的《英雄聯盟》和《DOTA2》不同，擁有文化背景的《王者榮耀》在海外的本地化上面臨著認知與認可上的困難。考慮到騰訊已經取得了漫威等公司在角色上的使用授權，騰訊入股F社除了看中其在英國的渠道能力外，或許在文化上的改編能力是騰訊更需要的。這兩點共同決定了《王者榮耀》能夠在海外收獲多少用戶，而這又是電競發展的根基。

紐約尼克斯老板收購CLG、NBA染指六成北美LCS戰隊

【一句話：吸引傳統體育巨頭的不只是電競，還有特許經營。】

7月31日，北美老牌電子競技俱樂部Counter Logic Gaming宣布美國體育娛樂巨頭美的遜廣場花園公司MSG已完成對其控股權的收購。至此，北美LCS聯賽僅剩Team Solomid一家俱樂部依舊保持獨立，尚未進行融資或傳出有意被收購。而投資LCS戰隊的NBA相關人士有：灰熊隊老板、勇士隊老板、奇才隊老板、費城76人、雄鹿隊、傳奇球星魔術師約翰遜以及退役球星里克福克斯。

今年6月，Riot Games宣布北美LCS聯賽在2018年將取消升降級，改為特許經營制。改制后的北美LCS與NBA等美式體育聯盟非常類似。聯賽內的北美LCS俱樂部需要支付1000萬美元購得永久席位，新進入者需要支付1300萬美元。

NBA老板們對電競感興趣已經不是新鮮事，與之前傳出NBA球隊老板意圖在構建NBA2K戰隊，為籃球填充更多元的內容不同，此次對北美LCS的投資可謂是為了電競投資。考慮到NBA2K項目與英雄聯盟項目的不同，也許全世界最火電競項目的特許經營權的經營前景才是吸引這些老板大批量進入的原因。更何況1000萬美金，連支付球星一年的薪水可能都不夠。endprint

國內Steam飾品交易網站接連被凍結

【一句話：V社的棄車保帥和國內某平臺的迎風而上，電競博彩變得越來越有趣了。】

繼IGXE被V社凍結之后，有一家國內Steam飾品交易平臺C5GAME也遭V社封禁。盡管IGXE和C5GAME都表示自己的經營范圍合理合法，也都在與V社積極交流。但V社單方面的突然性封禁也許表示了在電競博彩上，國內仍處于不被允許的階段。

也許V社很清楚，在博彩上永遠不缺少合作伙伴，因此，活下去是最重要的。與V社的棄車保帥不同，國內某平臺近來隱形博彩正搞得火熱。雖然該平臺正值C輪融資的重要檔口，但這種高風險收益究竟能否獲得資本市場的青睞，我們只能拭目以待了。

8.07-8.13

HFI集團投資EnVyUs3500萬美元

一句話：在電子競技大幅向傳統體育靠攏的背景下，3500萬美元的投資并不算高。

根據ESPN的最新報道，即今年的四月斥資700萬美元投資Fnatic戰隊后，美國石油大亨Kenneth Hersh旗下的HFI（Hersh Family Investments）集團計劃對北美的電競豪門EnVyUs投資3500萬美元。

作為著名的電子競技俱樂部，EnVyUs一直以來在多個電競項目上都有涉足，旗下設有CS：GO、LOL、Overwatch、火箭聯盟等多個分部，其中英雄聯盟分部一直在LCS征戰，而CS：GO分部則是由法國人組成的一支傳統強隊。

近些年來，越來越多的傳統領域企業開始涉足電競，其中不乏足籃球豪門等傳統體育巨頭。只是和OWL2000萬以及NALCS1000萬的席位費相比，這個數字并沒有高得離譜。Hersh家族對俱樂部的投資也僅僅是越來越多資本家涌入電競圈的一個真實寫照。

OWL新增倫敦戰隊和第二支洛杉磯戰隊

【一句話：更多關于OWL細節的披露迎來了“美式聯盟”和美式投資者的狂歡。】

2017年8月10日，守望先鋒聯賽（The Overwatch League）今日宣布了最新的聯賽戰隊席位情況：電競俱樂部Cloud9的創始人Jack Etienne買下了代表倫敦的城市戰隊席位，而體育行業領袖Stan與Josh Kroenke父子也將組建一支戰隊代表洛杉磯出戰。

Cloud9創始人和Stan、Josh Kroenke父子的加入印證了OWL模式的可行性。即便仍然面臨著來自收入的不確定性，但依然阻止不了“美式聯盟”與美式投資者的狂歡。

巴黎奧組委欲納入電競項目

【一句話：奧組委應該好好想想如何取得廠商的授權，而不是在媒體上持續地表現出模棱兩可的態度。】

據美聯社報道，巴黎奧組委目前正在同國際奧委會、電競行業人士進行深度交流，試圖讓2024年巴黎奧運會出現電競比賽項目。

近日巴黎奧組委主席Tony Estanguet在采訪中表示自己一開始就對“電競入奧”這件事持有開放態度：“這幾年的電競賽事吸引了大量的年輕人關注，電競項目可能會進入亞運會，而奧運會也應該與時俱進，讓電競項目進入奧運會的大家庭可以讓奧運會對年輕人產生更大的吸引力。”在他看來，電競行業的優點非常明顯，電競群體和國際奧委會可以相互溝通、相互學習，為年輕人與奧林匹克之間搭起一座堅實的橋梁。

從電子競技目前發展的情況看，奧組委比電子競技更希望“入奧成真”。畢竟在上一屆奧運會收視率下滑接近40%的情況下，如果奧組委仍然難以找到吸引更多年輕人特別是千禧一代關注的辦法，那么奧運會的整體營收下滑是遲早的問題。

8.14-8.20

咨詢公司尼爾森進入電競行業

一句話：以前講文學故事的創業者，現在需要講數學故事了。

全球著名的市場調研公司尼爾森（Nielsen）近日宣布將成立一個新的部門——尼爾森電競（Nielsen Esports），專門分析電子競技市場，為電競行業提供分析和咨詢服務，幫助贊助商和廣告主們更好的衡量行業增長。

另外，尼爾森電競專門開發了在賽事期間追蹤贊助商的品牌曝光度的——“Esports24”項目，根據其對過去一年中主要電競賽事決賽階段的調查，廣告贊助的價值范圍為75000美元到1700萬美元。

“衡量電子競技的價值非常需要可靠、獨立的數據。”尼爾森的總裁Howard Appelbaum說，“我們很激動能提升客戶的收益并為行業提供解決方案，以幫助他們優化投資。”通過深度調查獲得的消費者數據，尼爾森電競將為客戶提供廣告贊助估值、行業調查以及咨詢服務。

盡管尼爾森電競的業務才剛起步，但已經擁有了不少電競相關行業的客戶，包括ESL、ESPN、MLG、動視暴雪、Facebook等。

即便是傳統的咨詢公司，如果摸不到中國市場的門道，也無法和中國的4A廣告競爭。但不管怎樣，在市場信息被充分披露的情況下，講故事融資的時代即將過去。

絕地求生竟成電競熱點？

【一句話：有錢的人沒時間、有時間的人沒錢，這是新生代電競游戲繞不過去的坎。】

8月14日，國外網站Gamoloco公布了上周直播平臺Twitch的觀看時長排名，《絕地求生：大逃殺》超過英雄聯盟，僅次于DOTA2。這也是過去三年中，首次有一款游戲在沒有重大電競比賽的情況下單周收看時長超過英雄聯盟。

《絕地求生》的全球銷量目前已經突破700萬，其中中國用戶達到180萬。同時在線人數也超過《CS：GO》，僅次《DOTA2》。世界上最大的電競賽事組織公司ESL不久前宣布將于8月23日至26日在德國科隆游戲展上舉辦總獎金達到35萬美元的《絕地求生》邀請賽。

在普遍流傳騰訊投資《絕地求生》工作室Bluehole時，后者的否認也將《絕地求生》電競化的討論推上了高潮。

“發跡”于直播平臺的“吃雞”目前看來與當初的皇室戰爭很相似，而直到今天，皇室戰爭的電競路走得并不順暢，也許根本原因在于：有錢的沒時間、有時間的沒錢，用戶量級難以支撐游戲在電競上的發展。

《CS：GO》國服完成實名認證即可永久免費

【一句話：也許這是《CS：GO》超過《DOTA2》的唯一機會。】

近日，著名前職業選手Alex和CS：GO國服官方的運營人員確認了一個重要消息：只要經過實名認證，玩家便可以永久免費進行游戲！

在Valve前途未卜、低門檻競技項目大行其道、以及CS系列過往的歷史下，免費運營也許是CS：GO最后的希望。盡管占比明顯的年輕用戶與女性用戶意味著這款硬核游戲仍有市場，但增長速度和同時在線均不及《絕地求生》的《CS：GO》，最好的選擇也許只能是超過《DOTA2》。endprint